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　　傳播主流價值 引領(lǐng)社會風尚

　　新知新覺：創(chuàng)造性構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈

　　當前，文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展方興未艾，基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式不斷產(chǎn)生，以網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫等為代表的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)滿足文化需求、傳播主流價值、引領(lǐng)社會風尚的功能不斷彰顯，拉動經(jīng)濟增長、推動創(chuàng)新創(chuàng)造、促進轉(zhuǎn)型發(fā)展的作用日益突出。黨的十九大報告提出，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。這為新時代網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重大機遇、提出了更高要求。但在現(xiàn)實中，把網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈等同于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈的簡單思維依然存在，以抓傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的方式抓網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的做法屢見不鮮。推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵在于走出誤區(qū)，創(chuàng)造性構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈。

　　網(wǎng)絡(luò)文化生成于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所創(chuàng)設(shè)的虛擬空間。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新了文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也改變了文化產(chǎn)業(yè)組織方式和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成。與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈相比，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)許多新特征。從產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)來看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作者、資源等方面的壁壘，推動文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作、載體、發(fā)行渠道等環(huán)節(jié)全面實現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，催生出大量新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。例如，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品不僅可以模擬傳統(tǒng)出版物閱讀，還可以實現(xiàn)多媒體閱讀；網(wǎng)絡(luò)電視與彈幕技術(shù)結(jié)合，具有了社交屬性；網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等更是為互聯(lián)網(wǎng)所獨有。網(wǎng)絡(luò)文化全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化是其區(qū)別于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈的標志性特征。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力機制來看，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈對技術(shù)、資本等資源高度依賴，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動下，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)加快向具有跨界、融合、多元特性的“網(wǎng)絡(luò)+”商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合不斷加深，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，大大加快了文化內(nèi)容的增殖速度，進而推動整個文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)影響因素來看，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和文化、金融等因素影響，具有生產(chǎn)者和消費者相互融合、虛擬經(jīng)濟和實體經(jīng)濟相互滲透的特點。

　　近年來，我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速擴大，產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷發(fā)展完善。但是，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)思維還沒有普遍確立起來，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)較為簡單，大都位于全球網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈的中低端環(huán)節(jié)，創(chuàng)新創(chuàng)意能力不強，一些產(chǎn)品存在簡單模仿、低俗化問題，產(chǎn)業(yè)集中度不高，缺乏具有國際競爭力的骨干企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作程度較低，專業(yè)人才短缺。進入新時代，人民對高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的需要更加迫切，亟須完善網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈，豐富網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容和形式，推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　建立和完善網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈是一項系統(tǒng)工程，當前應(yīng)從以下幾個方面著力：一是強化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)思維。打破傳統(tǒng)思維局限，借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，關(guān)注用戶體驗，從產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式、組織制度等方面系統(tǒng)謀劃網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二是堅持創(chuàng)新驅(qū)動。圍繞數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展方向，加快互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算、大數(shù)據(jù)等在文化產(chǎn)業(yè)中的深度應(yīng)用，改造提升內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行、傳播方式，實現(xiàn)媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，重塑網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)體系、生產(chǎn)模式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和價值鏈，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈融合創(chuàng)新發(fā)展。三是壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。推動網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)兼并重組，培育龍頭骨干企業(yè)，大力發(fā)展中小企業(yè)，實現(xiàn)重點企業(yè)、上下游相關(guān)配套企業(yè)協(xié)同發(fā)展，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，壯大產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模。

　　（作者 尹 航 張 莉 單位：河北金融學院）

　　《 人民日報 》（ 2018年06月28日 07 版）