[摘要] 天貓舉辦首屆雙十一春晚公布了已有10日之久，少了剛公布時的波瀾壯闊近幾日倒略顯平靜了。
天貓舉辦首屆雙十一春晚公布了已有10日之久，少了剛公布時的波瀾壯闊近幾日倒略顯平靜了。今年以天貓為首的電商平臺又是要鬧哪樣呢，這是要把雙11的電商購物狂歡節再升級的節奏啊。還特意請來了國內知名電影導演馮小剛坐鎮，擔任晚會總導演，這也是繼2013年馬年春晚后，馮導再度出山執導電視作品。并且聯合了實力最強的娛樂平臺湖南衛視作為電視合作媒體。
馬云的團隊今年在策劃上可謂是下足了功夫，想要把雙11推向另一個高度著實不是易事，借助“春晚”的影響力再上一個臺階不知是否是明智之舉。早前，就有數據統計出湖南衛視的收視率幾度勝過央視春晚，天貓借助湖南衛視辦春晚想必也是考慮到了這一點。同時，春晚是每年大家熱議的話題，馮小剛導演的執導，寧澤濤的加盟助陣無疑為這個提前一個月的預熱的天貓雙11賺足了話題。與此同時，再賦予雙11購物狂歡節新的文化力，這樣看來雙十一推廣團隊也是思慮周全的。
新興的電商購物平臺以前并未在傳統的宣傳推廣渠道上發力，以往基本上都是借助于網絡媒體進行宣傳，例如各大門戶網站、各大電商平臺的微博、微信等網上購物群體聚集的渠道。近兩年不但加入了傳統電視廣告的投放，今年更是大手筆借助電視臺搞一場別開生面的“春晚”。傳統媒體和網絡媒體就像是傳統實體店對電商平臺終究是相輔相成，互相促進，共同發展的。這么大面積的廣告投放，大家也知道羊毛出在羊身上的道理，天貓向商家收取平臺使用費、傭金提成等費用，商家必將在消費者身上賺取。
在未來，占據購物主導地位的也仍將是實體店。因為電商行業種種的弊端決定它更多的會成為一個宣傳平臺，而大多數的交易將在實體店。網絡上銷售的產品畢竟存在著拍攝色差、尺寸偏差、物流緩慢等一系列的缺陷。打個比方：對于我們網購最多的衣服來講，我們也只能大體看到它的樣式，不能進行實際的試穿、也摸到布料， 線下購物不但可以看見摸到，更重要的是可以試穿，把自己都喜歡的樣式試穿一遍，最終選擇一個最滿意的。當然電商也有電商的優勢，只是體驗度相對差了些。
以后將是知名品牌連鎖店遍布全國各地的時代，線上宣傳，線下體驗加購買，可以現場試吃、試穿、試用，看得見摸得著。有人說：“網上購物終歸是便宜啊，實體店一年的房租要多少錢呢?”其實網上購物真的便宜嗎，現在一些日常生活用品、洗化用品電商平臺都不及大型超市便宜。因為寄到你手上總要花費物流成本吧，你還需要付出等待成本吧。
用晚會的形式過雙11，無論對天貓和湖南衛視而言，都尚屬首次。從目前對外透露的情況來看，這場“雙11春晚”將融綜藝內容、明星游戲、移動購物于一體，據悉作為進口葡萄酒海外直供代表的趙薇將親臨現場，利用明星效應為自己的品牌加油助威，但是到底這場“春晚”的收視如何、雙十一當天的銷量又將如果我們將拭目以待。
