[摘要] 經過5個多月的內部調整及非啤酒產業的剝離，此前主營零售的華潤創業徹底轉型為啤酒股。
經過5個多月的內部調整及非啤酒產業的剝離，此前主營零售的華潤創業徹底轉型為啤酒股。
9月11日，華潤創業公告稱，擬定公司10月12日召開股東大會，擬通過特別議案，除將公司英文名稱變更外，還要將公司中文名稱由華潤創業有限公司更改為華潤啤酒(控股)有限公司。至此，拖累華潤創業業績持續下滑的零售板塊最終曲線完成私有化，在執意剝離非啤酒業務的背后，華潤創業到底有何難言之隱?
非啤酒業務剝離完成
受零售板塊拖累的華潤創業增強優勢主業的動作最終塵埃落定。
9 月11日，華潤創業有限公司發布公告稱，將公司英文名稱由China Resources Enterprise.Limited更改為China Resources Beer(Holdings)Company Limited，及將公司中文名稱由華潤創業有限公司更改為華潤啤酒(控股)有限公司。
華潤創業表示，建議更改公司名稱反映現時公司策略為從事啤酒專營業務。
據了解，這是華潤創業4月末宣布將非啤酒業務出售給母公司之后的重要節點。也就是說，自9月開始，原來華潤創業其他零售業務將不再并入上市公司財務報表，其變為一個單一的啤酒公司。
根據此前轉讓公告顯示，交易完成后華潤創業建議向股東派發每股11.5港元的特別股息。同時，華潤集團建議以每股12.7港元向華潤創業公眾股東收購最多約2.42億股份(約占已發行股份的10%)，預計涉及資金約30.75億港元。
至此，華潤創業由零售業向啤酒業轉型的步伐也最終成功，董事會亦同時建議將公司名由“華潤創業”改為“華潤啤酒(控股)”，但仍需等股東大會及香港公司注冊處批準后才可坐實。
同時，華潤創業還公告稱，2015年9月1日，華潤雪花與利原訂立供應框架協議，據此，華潤雪花集團同意自2015年9月1日始至2017年12月31日向利原集團供應啤酒產品。
啤酒業下行尷尬
“此次華潤創業執意剝離非啤酒業務，其主要原因是非啤酒業務已經成為公司業績發展的重大問題，然而，剝離非啤酒業務后，華潤創業能否在整個行業發展不景氣的背景下實現逆襲還需觀察?！币晃婚L期關注華潤創業的業內人士對記者分析說。
另據2014年財報顯示，華潤創業的營業收入為1688.64億港元，雖然同比上升15.33%，但凈利潤則大幅下跌108.44%，虧損1.61億港元。從分業務看，零售業務對營收的貢獻率達64.78%，而啤酒業務僅占營收的20.36%。
值得注意的是，雖然剝離非啤酒業務后的華潤創業最終成為單營啤酒業務的上市公司，但在整個啤酒行業下行的情況下，即將更名華潤啤酒的華潤創業最終還是沒有避開業績持續下滑的尷尬。
據華潤創業2015年中期業績報告顯示，受宏觀經濟放緩及不利天氣情況影響，華潤創業自以為強的啤酒業務也受到了直接創傷，這一業務的銷量較去年同期下降了0.8%至約624.9萬千升。
其實，在啤酒行業整體下行的情況下，業績下滑的不止華潤創業一家。
據公開數據顯示，截至今年6月份，國產啤酒產量已連續13個月下跌，這是近二十年首次出現的持續負增長。而從近期燕京、雪花、青島三大啤酒巨頭的年中報來看，啤酒行業整體下滑的態勢在第二季度有所擴大。
記者統計啤酒企業的半年報發現，青島啤酒上半年實現營業收入160.67億元，同比下降5.26%;凈利潤11.99億元，同比下降14.66%。燕京啤酒上半年實現營業收入70.38億元，同比下滑9.28%。
對此，有業內資深人士對記者分析說，啤酒行業業績下滑，一方面是受宏觀經濟的影響，另一方面是大而快的發展模式，導致行業發展的同質化嚴重，口味一致化明顯，很難適應新的市場下不同消費者的多元化需求。
不過，也有業內人士對記者分析說，酒企經過競爭和并購，也將從之前的追求量產能力的提升轉變到未來品質的提升和產品結構的優化。這對于處在發展關鍵時期的中國啤酒企業既是一次挑戰，也是機遇。未來啤酒行業的競爭將是從優化產品結構、打破啤酒同質化程度高的局限，實現不同價位、不同風格、各具特色的產品布局。
此次華潤創業雖然在大環境整體低迷的情況下，及時調整了公司發展的業務，但在行業銷售和產品同質化嚴重的背景下，在國有體制的背景下，未來如何突圍壓力仍不小。
掙扎中的零售板塊
“雖然此前華潤萬家以合資的方式并購樂購中國區，看似強強聯合，但其實并不像預期的那么好，而是瞬間陷入‘虛胖’困局?！币晃婚L期觀察華潤萬家的人士對記者直言。
其實在并購的第一年，華潤創業的業績就突然走向了下降的通道。據悉，華潤創業2014財年凈虧損約1.28億元人民幣，負增長108%，為上市以來首次出現盈利虧損。雖然如此，但現實似乎更殘酷。
資料顯示，今年6月華南等市場相繼曝出裁員引發員工抗議的消息后，華潤萬家的裁員風波不僅蔓延到北京市場，其還干脆關閉了北京樂購大成東店，沒想到今年年初猶在耳邊的整合扭虧承諾如今卻只能靠裁員關店來實現。
近期華潤萬家再度傳出北京部分門店即將出售的消息。9月16日，物美相關負責人對記者表示，目前物美收購華潤萬家大成東店和廊坊店正在接洽談判過程中，適當時機會具體發布。而記者致電華潤萬家發言人劉明濤，他表示北京大成東店正在有序的閉店過程中，并沒有透露大成東店和廊坊店樂購轉讓的相關事宜。
對此，一位接受記者采訪的零售業人士直言，華潤萬家目前正陷入內外交困的轉型發展期，在其打造的電商平臺一再受挫的背景下，更讓身處零售業調整期的華潤萬家舉步維艱。
“一方面是大而不連內部發展困局。雖然此前收購樂購時意圖整合外資先進的管理平臺，然而沒想到，卻又迎來發展的轉型之痛?！鄙鲜鋈耸繉τ浾叻治稣f，而另外就是大環境和不溫不火的電商困局，這也讓華潤創業再度陷入掙扎。
