[摘要] 沒有門檻，會讓大量的游客進來，增加景區負擔；抬高門檻，又會損傷一部分游客的權益。如何平衡其中的利害關系，顯然需要多方位思考，一個可供借鑒的方案是——采用不同類型的套票組合，給游客足夠的選擇權利，才能迎來口碑和銷量的雙豐收。
沒有門檻，會讓大量的游客進來，增加景區負擔；抬高門檻，又會損傷一部分游客的權益。如何平衡其中的利害關系，顯然需要多方位思考，一個可供借鑒的方案是——采用不同類型的套票組合，給游客足夠的選擇權利，才能迎來口碑和銷量的雙豐收。
據媒體昨天報道，4至5月間，井岡山景區因“一票制”的問題遭到游客連續投訴。事實上，井岡山景區因這一舉措而引發的爭議已經持續多年，不少沖著景區內單個景點前來的游客，不得不購買190元的套票。眼下，不少省市都紛紛叫停景區強行出售聯票、套票，也有相關負責人承認，單純的門票經濟已不適應當下游客的多樣化需求。
每逢旅游旺季，景區“門票經濟”總是會成為熱議的焦點。不少游客認為：“即便很多景區實行了“一票制”，但實際上對游客并不公平。”因為，景區一味追求“大通票”，其實更像是在變相剝奪游客選擇的權利，進而增加游覽成本。此外，有專家指出：“一票制”根本無法滿足游客的多樣化旅游需求，名曰讓利，實則隱性漲價，等于是給游客限定了“最低消費”。
無論是專家還是游客，也許說得都有道理，究竟誰對誰錯，暫時還沒有定論。但是，對于許多游客來說，他們想要知道的不是誰對誰錯，而是在這種“門票經濟”中，自己能否真正得到實惠。顯然，這個問題指向的，仍然是關于景區“一票制”的合理性討論。
事實上，不僅是井岡山景區存在“一票制”的爭議，在國內很多景點之內，都存在這種爭議。一邊是游客稱這種售票模式不合理，另一邊卻是“一票制”仍然沿用至今，盡管看似沒有直接沖突，但游客心中積壓的情緒，就只差一個話題引爆而已。
應看到，各地景區盛行“大通票”，似乎已成行業趨勢，這個過程，本身就是出于多重考慮。一方面，對于一些相對冷僻的景區來說，實行“一票制”有利于整合主要景區資源，隨著景區運營和人力成本的連年上升，整合資源已是大勢所趨；另一方面，很多景區雖然明著沒有漲價，可實際上卻有“捆綁消費”的嫌疑。美其名曰“規范旅游市場秩序、維護游客合法權益”，實際上卻是在變相增加游客進入景區的門檻。
按照買賣雙方的市場關系來講，目前游客和景區之間的地位其實是不對等的。因為，如果分開景點賣票，游客尚且可以根據自己的喜好決定游覽哪些景點，但如今在一票制的背景下，即使整體價格比單個景點的票價加起來要低，但對于游客來說，失去的是選擇權，增加的卻是游覽成本。
更重要的是，旅游本身就應該出于個人意愿，任何強制的消費，都會降低游客的旅游體驗，進而導致對景區的整體印象走向負面。這就好比，游客本來只想玩一個地方，但現在卻要承擔全部景點的費用，花著更多的錢和時間，游覽著自己并不感興趣的景點，看起來確實并不劃算。而且，如果景區面積很大且景點分散，那么對于趕時間的游客來說，購買通票顯然也并不明智。
說到底，真正的問題，并不在于“門票如何銷售”，而是景區的“門票經濟”如何滿足游客多樣化的消費方式。（宋瀟）
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