2014-06-24 08:19:00 來(lái)源:中華地板網(wǎng)
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地板行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段，已有三十年的歷程。隨著我國(guó)國(guó)民的生活水平的逐步提高，其對(duì)地板產(chǎn)品的要求也上升，地板企業(yè)亦需跟隨多元化的消費(fèi)需求發(fā)展，加強(qiáng)自身產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及品牌的定位。
地板消費(fèi)者愈加追求個(gè)性
麥肯錫曾對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者保持了長(zhǎng)期的研究，早在幾年前，就發(fā)出了消費(fèi)者決策歷程改變的信號(hào)，并且在一些報(bào)告中將中國(guó)崛起的主流消費(fèi)群體劃分為貧窮消費(fèi)群、價(jià)值消費(fèi)群、主流消費(fèi)群、富裕消費(fèi)群。
中產(chǎn)階層消費(fèi)者的擴(kuò)大、大眾富裕消費(fèi)群體的持續(xù)增長(zhǎng)，以及知識(shí)型消費(fèi)者占據(jù)越來(lái)越大的比例，這種消費(fèi)群體的變化都影響到了地板購(gòu)買與裝修環(huán)節(jié)，比如越來(lái)越多人不再以地板品牌的知名度高低作為最主要的購(gòu)買判斷因素，而是會(huì)綜合考慮到品牌口碑、產(chǎn)品本身的質(zhì)量與權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)、已有消費(fèi)者的評(píng)價(jià)好壞，以及廠商提供的服務(wù)質(zhì)量等。
地板企業(yè)需打開(kāi)多元化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
地板的消費(fèi)趨勢(shì)，其實(shí)與整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)環(huán)境密切相關(guān)，尤其是同步于裝修潮流的變化。在日前走紅網(wǎng)絡(luò)的《家居消費(fèi)十大趨勢(shì)》里，消費(fèi)分享、網(wǎng)絡(luò)化、環(huán)境友好、國(guó)產(chǎn)品牌、功能、智能化、系統(tǒng)化的決策影響因素、定制、O2O、性價(jià)比等，均入圍其中。
而針對(duì)地板領(lǐng)域，觀察者們認(rèn)為，這些趨勢(shì)同樣適用，比如更多人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取地板信息，并進(jìn)行比較;首選國(guó)產(chǎn)知名品牌與性能更強(qiáng)大的產(chǎn)品;品牌、質(zhì)量、形象、聲譽(yù)與服務(wù)等多種因素都可能影響地板的購(gòu)買決策。
值得注意的是，一些人開(kāi)始追求家居裝修氛圍的自然輕松，無(wú)論是現(xiàn)代簡(jiǎn)約、新古典、新中式，還是東南亞、地中海、簡(jiǎn)歐、韓式、日式等裝修風(fēng)格，都會(huì)考慮到與大自然的結(jié)合，從大自然中吸取元素與靈感。地板企業(yè)要得到市場(chǎng)認(rèn)可，歸根結(jié)底還是要得到消費(fèi)者的認(rèn)可。摸透消費(fèi)者需求，投其所好，自然也就是地板企業(yè)制勝的上上之策。
