中國(guó)人保探索電影植 實(shí)現(xiàn)品牌與劇情完美融合
品牌深度植入與劇情完美融合
在各種藝術(shù)片、小清新愛情勵(lì)志片大行其道接連沖擊中國(guó)電影票房榜之時(shí)，中國(guó)諜戰(zhàn)動(dòng)作片《天機(jī) 富春山居圖》6月9日騰空出世。此部影片為華語電影界永遠(yuǎn)偶像劉德華的第150部電影，以其輾轉(zhuǎn)多地的取景，驚人的特效，飽滿的故事情節(jié)及豐富的中國(guó)特色等亮點(diǎn)成為夏季電影檔期的一道亮色。
值得一提的是，該影片賦予了張靜初所飾演的女主角一個(gè)“真實(shí)”的商業(yè)身份——中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)人保”）女高管，在戲中，為了保護(hù)流失的中國(guó)元代傳世之作《富春山居圖》與多方勢(shì)力展開對(duì)峙。
與一般的臺(tái)詞、道具、場(chǎng)地、品牌LOGO等生硬粗暴式植入不同，本次創(chuàng)作采用了深度情節(jié)植入手法，影片主線中國(guó)人保女高管為護(hù)國(guó)寶《富春山居圖》歷盡艱難，最終順利完成任務(wù)。戲外，作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)務(wù)拓展的領(lǐng)跑者，中國(guó)人保在探索推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)發(fā)展中貢獻(xiàn)了巨大的力量。《天機(jī) 富春山居圖》幕后創(chuàng)作者將電影情節(jié)與中國(guó)人保的業(yè)務(wù)進(jìn)行了一次完美的融合,以潛移默化的方式讓觀眾感受到保險(xiǎn)機(jī)制在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中的巨大作用。
中國(guó)人保首次試水娛樂式營(yíng)銷，植入中國(guó)電影史上制作規(guī)模最大的時(shí)尚動(dòng)作特工大片，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也是從側(cè)面向消費(fèi)者、投資者展示中國(guó)人保的雄厚實(shí)力，傳遞出可信賴可依托具備強(qiáng)大保障能力的信息。
而借助植入本部電影資源，中國(guó)人保在戲中戲外全面整合營(yíng)銷上下足了功夫。從2012年開始，中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)在微博上對(duì)《富春山居圖》展開了大規(guī)模的宣傳活動(dòng)，在電影放映前通過微博轉(zhuǎn)發(fā)、與網(wǎng)友進(jìn)行有獎(jiǎng)互動(dòng)，同時(shí)中國(guó)人保利用其廣覆蓋的營(yíng)業(yè)職場(chǎng)開展電影上映前的配合性宣傳，加強(qiáng)與客戶的互動(dòng)，并且眾多分公司都在當(dāng)?shù)乜橇讼盗邪杏捌鹘菑堨o初形象的品牌廣告。通過系列的整合營(yíng)銷宣傳，中國(guó)人保借機(jī)為影片上映造勢(shì)。這種資源整合營(yíng)銷不僅提高了中國(guó)人保的品牌關(guān)注度，也為觀眾觀影時(shí)潛移默化接受中國(guó)人保品牌植入奠定了基礎(chǔ)。
近年來，銀行、保險(xiǎn)、證券等金融機(jī)構(gòu)開展植入式娛樂營(yíng)銷并不鮮見。業(yè)內(nèi)人士稱，傳統(tǒng)粗放式營(yíng)銷模式已經(jīng)無法適應(yīng)保險(xiǎn)行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，各家公司都在尋求突破和圖謀創(chuàng)新，保險(xiǎn)業(yè)營(yíng)銷之爭(zhēng)在經(jīng)歷傳統(tǒng)的產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、促銷戰(zhàn)之后，將上升到爭(zhēng)取客戶對(duì)企業(yè)價(jià)值認(rèn)同的階段。在市場(chǎng)倒逼保險(xiǎn)行業(yè)改變粗放式發(fā)展方式的背景下，各個(gè)企業(yè)都在探索中踐行自己對(duì)市場(chǎng)的理解和對(duì)策，而營(yíng)銷創(chuàng)新帶來的力量也必將引起市場(chǎng)格局的演變，推動(dòng)保險(xiǎn)市場(chǎng)化進(jìn)程的加速。
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