近期,“美麗中國之旅”已正式確定為中國旅游整體形象。為圍繞這一整體形象認(rèn)真做好旅游宣傳推廣工作,努力把“美麗中國之旅”打造成中國旅游核心品牌,國家旅游局于2月5日印發(fā)《關(guān)于做好中國旅游整體形象“美麗中國之旅”推廣工作的通知》,要求各旅游部門高度重視,認(rèn)真謀劃,抓好落實,切實做好中國旅游整體形象推廣的各項工作,并及時上報落實方案。
“美麗中國之旅”正式確定為中國旅游整體形象
中國旅游整體形象標(biāo)識
“美麗中國之旅”形象標(biāo)識以印章作為主體表現(xiàn)形式,以“美麗中國”和Beautiful China分別作為中英文表述,將中國的印章和書法藝術(shù)形式結(jié)合起來,并通過甲骨文的“旅”字來突出旅游特色。以藍(lán)色為主的背景顏色,象征著美麗中國事業(yè)發(fā)展的朝氣和生命力。 中文字體“美麗中國”字樣為紅色,是國旗的顏色,代表中國文化,其中“中國”二字采用毛體書法風(fēng)格,“美麗”二字力求簡潔;英文字體為黑色,采用歐美手寫形式,以體現(xiàn)流暢和自然,彰顯了中國旅游國際化視野,象征著開放的、充滿活力的、具有美好前景的中國旅游事業(yè)。
通知指出,將“美麗中國之旅”確定為中國旅游整體形象,是旅游行業(yè)發(fā)揮自身在生態(tài)文明建設(shè)方面的特殊功能優(yōu)勢,對十八大提出的建設(shè)“美麗中國”要求的主動和具體落實。“美麗中國之旅”具有豐富內(nèi)涵,它代表著中國博大精深的文化底蘊(yùn)和極為富集的自然、人文旅游資源,代表著中國改革開放以來的經(jīng)濟(jì)建設(shè)之美、政治建設(shè)之美、文化建設(shè)之美、社會建設(shè)之美、生態(tài)文明建設(shè)之美,也代表著中國旅游業(yè)以生態(tài)文明為核心理念來引領(lǐng)和影響全球旅游業(yè)發(fā)展方向的努力,是對“中國旅游”準(zhǔn)確、形象、全面且深刻的詮釋。
通知表示,將在今年國家旅游局牽頭參加的國際旅游展、專項促銷活動以及駐外旅游辦事處牽頭參加的國際旅游展中,在2013中國國際、國內(nèi)旅游交易會,俄羅斯“中國旅游年”開、閉幕式及框架下各項活動中突出宣傳“美麗中國之旅”;并將利用旅游與外宣、文化等戰(zhàn)略合作平臺,旅游多雙邊國際交流合作機(jī)會以及中國旅游海外推廣網(wǎng)站等渠道加強(qiáng)對“美麗中國之旅”的宣傳推介。國家旅游局正在制定“美麗中國之旅”整體推廣方案;“美麗中國之旅”旅游宣傳片及各類旅游招貼畫、宣傳冊等紙制和電子宣傳品正在制作中,將于近期與公眾見面。
中國旅游整體形象推廣是一項長期的系統(tǒng)工程,為統(tǒng)籌做好中國旅游整體形象推廣,形成全國一盤棋,通知要求各旅游部門,一要高度重視,積極參與各項整體推廣活動。結(jié)合工作實際,積極參與國家層面的旅游整體形象推廣活動,配合做好“美麗中國之旅”宣傳品制作、聯(lián)合廣告投放、精品線路設(shè)計、新產(chǎn)品開發(fā)等具體工作。二要主動工作,發(fā)揮各地自身平臺優(yōu)勢強(qiáng)化品牌營銷。按照中國旅游整體形象宣傳推廣的總體要求,認(rèn)真組織宣傳推廣工作。特別是要充分利用現(xiàn)有大型節(jié)事活動,本部門、本地區(qū)現(xiàn)有旅游宣傳平臺,如網(wǎng)站、報紙、戶外廣告等,強(qiáng)化對“美麗中國之旅”品牌的宣傳推廣。各地在海外開展旅游交流合作活動時,制作、發(fā)行、發(fā)放各種海外旅游宣傳品等,要使用“美麗中國之旅”標(biāo)識,共同打造中國旅游整體形象。三要規(guī)范使用,切實保障和提升品牌價值。四要內(nèi)練素質(zhì),抓好“美麗中國之旅”的品牌內(nèi)化。
