開封元宵節“鬧花燈”
元宵節即將臨近,吃元宵、鬧花燈、看晚會,千篇一律的節日內容想必早已被大眾所詬病,節日經濟也僅停留在“吃喝”、“送禮”之上。反觀國外的節日經濟則發展迅速,影響廣泛,各樣的特色節日不斷吸引各國游客。中國的傳統節日該如何與旅游業完美結合?
從目前來看,中國的傳統節日并不足以打造品牌,吸引國外游客。其原因主要是文化軟實力不足,傳統節日本身的文化特色無法滿足現代人的需求。以春節為例,其本身的獨特性實際上早已失去了現實的載體。“吃”成為了中國傳統節日的一大主題,對于國民來講可以說是天天都在過年,也可以說是無年可過。整個節日市場沒有具有吸引力的產品。
目前,國內的旅游企業對于傳統節日的開發尚顯不足,在春節、端午節等傳統節日內推出的旅游線路,只是打著節日的名號,路線內具體的“玩法”仍與平時一樣,難以區分。業內人士表示,針對傳統節日來講,以節日元素為主要內容的國內游人氣不足,許多節日國人并不了解。而出境游又沒有節日的味道,所以這塊市場基本趨于空白。
文化是旅游的靈魂,旅游產品若能與傳統文化相結合,前景將十分廣闊。就如何使旅游企業切實抓住傳統節日商機,旅游業內人士建議,生態旅游景區可針對清明、端午、中秋等節日,結合自身特點,舉辦一些參與性、互動性和娛樂性強的活動豐富游覽內容;旅行社應對傳統節日文化進行深度挖掘,推出富有特色的旅游線路,在旅游行程的各個環節增添傳統節日民俗元素;另外,旅行社和景區可采取更靈活的營銷策略吸引游客,不單只停留在門票優惠、線路打折等措施上。旅游企業只有對旅游市場的新特點有所認識,賦予傳統節日更多特色和活力,才能使傳統節日旅游市場更加紅火。
