新華網南京５月２０日電（記者潘曄、錢春弦）今年的中國旅游日的主題是“健康生活、歡樂旅游”，全國各地推出公益惠民措施７０００多項：東道主江蘇省公布２６９家全年免收門票的旅游景區（點）為全國之最；武漢門票優惠額度近千萬元；黑河市以５９９元惠民價格組織市民赴俄兩日游……這一系列優惠政策與活動，其核心宗旨就是“讓利于民”，因為消費者才是中國旅游日的主角。
讓利于民，因為消費者才是旅游之本。現代旅游業的真正偉力，不是那么一丁點的部門利益，而在于游客出游對長長的旅游產業鏈的整體拉動作用，更在于國民享受旅游休閑權利包含的巨大社會效益。在全球經濟普遍低迷、結構調整日益緊迫、傳統消費熱點壓力突顯特殊背景下，發揮旅游業拉動內需、擴大消費的獨特功能更具非常意義。
旅游業迅猛發展，其背后的動力是逐步富裕起來的中國人民。據世界旅游組織預測，到２０１５年，中國將成為世界上第一大旅游接待國、第四大旅游客源國和世界上最大的國內旅游市場，國內和出入境三大旅游市場，消費者才是真正的推動者。
當前，旅游業發展突飛猛進，蘊藏著巨大市場潛力，也存在很多問題。從行業投入不足到管理受詬病，導游宰客、景點門票亂輪漲、亂收費等，歸根到底是服務質量意識淡薄乃至匱乏。這些問題破壞游客出行心情，增加游客出行負擔，最終必然導致出行意愿降低，遏制了消費需求，甚至把國內消費轉移到國外消費，阻礙國內旅游市場發展，進而影響市場秩序乃至國家形象。
當前正值落實“十二五”規劃的承上啟下的關鍵之年，各地涉旅部門要統一認識，建立健全旅游服務質量持續提升長效機制，把“讓利于民”“造福于民”的公共服務意識，同行業經濟發展、經濟結構調整的大局結合起來。政府要從財政上加大對旅游產業投入力度，爭取早日告別“門票依賴”；有關部門要多一些服務，讓利于休閑，讓利于景點，還景點于民，釋放百姓的旅游主動性，讓旅游、休閑成為老百姓的普遍性需求。
中國旅游日的永久性主題是“愛旅游、愛生活”，２０１２年是“中國歡樂健康游”主題旅游年。旅游業是歡樂產業是健康產業。讓利于民的本質，就是為人民群眾營造輕松愉悅的旅游環境，讓旅游服務更加人性化，以品質增強景點、旅游產品的吸引力，讓游客“行得安全”“住得安心”“玩得開心”，讓旅游變得輕松起來。
