今年七夕當(dāng)晚，北京市世貿(mào)天階步行街上賣(mài)花體驗(yàn)生活的大學(xué)生張同學(xué)和馬同學(xué)遇到了一件十分尷尬的事情。在其賣(mài)花的過(guò)程中一位網(wǎng)絡(luò)主播主動(dòng)搭訕，并邀請(qǐng)其參與到網(wǎng)絡(luò)直播中，但令賣(mài)花的張同學(xué)和馬同學(xué)沒(méi)有想到的是，網(wǎng)絡(luò)主播在直播中竟然要送她倆一盒避孕套作為“禮物”，這讓兩個(gè)女孩感覺(jué)非常尷尬。
其實(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，和國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中涉黃等丑惡現(xiàn)象的打擊力度的升級(jí)，不少網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)而轉(zhuǎn)變方式，打起了法規(guī)制度的“擦邊球”，以各種低俗方式來(lái)滿足觀眾的獵奇需求，進(jìn)而通過(guò)觀眾打賞的方式獲取非法收入。除了上述這種低俗行為之外，還有一些主播在網(wǎng)絡(luò)直播中，吃生肉、做各種奇葩的表演，甚至跑到大學(xué)女宿舍乃至廁所、澡堂進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。盡管其中并沒(méi)有特別暴露的涉黃鏡頭，但這種以低俗趣味來(lái)賺足眼球的所謂“網(wǎng)紅”，非但有悖公序良俗，同樣污染社會(huì)空氣。
和曾經(jīng)的演員依靠銀幕成為影視明星一樣，網(wǎng)紅是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)紅們通過(guò)微博、微信、直播、短視頻或是各大論壇獲取粉絲，然后讓粉絲心甘情愿為其消費(fèi)買(mǎi)單，進(jìn)而產(chǎn)生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的概念。而且，網(wǎng)紅之所以能夠“走紅”并且創(chuàng)造了一種新的經(jīng)濟(jì)概念，更在于他們以自己的創(chuàng)新創(chuàng)作贏得了大量的年輕粉絲，而年輕人又是創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富和市場(chǎng)最龐大、最強(qiáng)勁的主流消費(fèi)群體。他們既是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的參與者，同時(shí)受到“網(wǎng)紅”的影響和啟發(fā)，更不乏呈現(xiàn)出新的“網(wǎng)紅”乃至“孵化”出新的經(jīng)濟(jì)概念和增長(zhǎng)點(diǎn)。事實(shí)上，無(wú)論在任何社會(huì)體制下，能夠“取悅”和抓住年輕人群體，不但可以“紅”起來(lái)，更能刺激和帶動(dòng)他們創(chuàng)新創(chuàng)造的靈感與消費(fèi)欲望，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展。
平心而論，如果主播沒(méi)有屬于自己的特色，播出的內(nèi)容與風(fēng)格不能吸引網(wǎng)友的圍觀和參與打賞，網(wǎng)絡(luò)主播既得不到相應(yīng)的收入，也更成不了“網(wǎng)紅”。但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)主播就可以沒(méi)有道德和社會(huì)責(zé)任的底線，就可以有悖社會(huì)公序良俗甚至違法違規(guī)來(lái)滿足某些網(wǎng)友的低俗心理。實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“誤區(qū)”，在不少人看來(lái)，如果網(wǎng)絡(luò)主播不用某些涉黃乃至低俗方式去吸引或迎合網(wǎng)友，就得不到市場(chǎng)的認(rèn)可，主播“紅不起來(lái)”，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)就不能發(fā)展。實(shí)際上這種理解不僅非常狹隘，也是某些網(wǎng)絡(luò)主播欲用無(wú)底線來(lái)成為“網(wǎng)紅”的一種說(shuō)辭而已。
實(shí)際上，健康向上、積極傳播正能量、具有自身特色乃至各種專業(yè)技巧的網(wǎng)絡(luò)主播，不但更容易成為真正的網(wǎng)紅，被網(wǎng)友所稱道，也是網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的大勢(shì)所趨。互聯(lián)網(wǎng)的誕生和發(fā)展為創(chuàng)新創(chuàng)造提供了無(wú)盡的開(kāi)發(fā)空間，由互聯(lián)網(wǎng)＋而出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)正在以銳不可當(dāng)?shù)膭?shì)頭沖擊著人們的傳統(tǒng)觀念和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。在逼迫人們思維不能不隨之轉(zhuǎn)變與更新的同時(shí)，勢(shì)必會(huì)有更多人趨之若鶩爭(zhēng)當(dāng)“網(wǎng)紅”，也不可避免會(huì)出現(xiàn)有違道德和法律底線的“創(chuàng)新創(chuàng)造”，尤其是在現(xiàn)有法規(guī)制度對(duì)“網(wǎng)紅”還存在規(guī)范和制約不足的環(huán)境下，“網(wǎng)紅”的社會(huì)顏色還很難“鮮艷”。因此，全社會(huì)在拒絕和抵制譴責(zé)低俗網(wǎng)紅的同時(shí)，更應(yīng)當(dāng)對(duì)傳播正能量和一些專業(yè)技能的主播給予更多的呵護(hù)和支持。
當(dāng)越來(lái)越多的健康和顏色鮮亮的網(wǎng)紅占領(lǐng)更多的直播平臺(tái)，低俗網(wǎng)紅才會(huì)失去生存的土壤和空間，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)乃至網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才能夠得到長(zhǎng)久可持續(xù)健康發(fā)展。（朱永華）
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