國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長羅建輝致辭 董寧攝
中國網(wǎng)10月30日訊 第十三屆中國網(wǎng)絡媒體論壇10月30日上午在鄭州開幕。本屆論壇主題為“網(wǎng)聚正能量 共筑中國夢”，來自國家有關部門、重點新聞網(wǎng)站、主要商業(yè)網(wǎng)站和業(yè)內(nèi)專家共聚一堂，探討中國網(wǎng)絡媒體未來發(fā)展之路。
以下是國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長羅建輝在論壇開幕式上致辭全文：
尊敬的各位領導、各位網(wǎng)絡媒體，很高興參加第十三屆中國網(wǎng)絡媒體論壇！前不久習近平總書記指出，在新的形勢下網(wǎng)絡宣傳工作比任何時候都需要創(chuàng)新，他強調(diào)要適應社會信息化持續(xù)推進的新情況，充分利用新技術創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播至高點，這段講話可以說為新形勢下宣傳思想工作指明了前進方向。大家知道，網(wǎng)絡視聽節(jié)目已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上最精彩的內(nèi)容之一，在這里，我想圍繞本次論壇的主旨談一談如何切實推進理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新和機制創(chuàng)新，加快傳統(tǒng)媒體與新生媒體融合發(fā)展，共同創(chuàng)造和諧、有序的網(wǎng)絡視聽輿論環(huán)境，共筑中國夢。
第一，切實推進理念創(chuàng)新，全面把握媒體發(fā)展環(huán)境的變化趨勢，進一步增強主流媒體發(fā)展新媒體的重要性和緊迫性的認識，努力以思想新突破打開工作新局面。目前媒體發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生很大變化，寬帶網(wǎng)絡無處不在，智能終端快速普及。在我國，視聽新媒體已經(jīng)成為主流媒體的新陣地、文化產(chǎn)業(yè)新平臺、人民群眾開展文化創(chuàng)造的新空間，面對新媒體快速發(fā)展的態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體必須認識到要走與新媒體走融合發(fā)展道路。另一方面，視聽媒體在發(fā)展中也存在一些不容忽視的問題，比如節(jié)目數(shù)量雖然很多，但優(yōu)秀的精品節(jié)目還是很少等問題，新媒體要想獲得持續(xù)發(fā)展動力，要借助傳統(tǒng)媒體在節(jié)目制作方面的權(quán)威性。在這方面，我們的傳統(tǒng)媒體責任重大，可以說加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，既是主流媒體在新形勢下實現(xiàn)可持續(xù)的必由之路，也是壯大網(wǎng)上輿論陣地的迫切需要。
從十七屆六中全會到十八大，都大力鼓勵主流媒體拓展新興輿論陣地。要將網(wǎng)絡廣播電視臺提升到和電視臺同等重要的地位，給予網(wǎng)絡廣播電臺建設和運營充分的保障。截止到目前，廣電總局共批準23家網(wǎng)絡廣播電視臺，其中包括中央三臺，十八家省級播出機構(gòu)，分別開辦了22家網(wǎng)絡廣播電視臺以及深圳市電視臺與其他地市級電視播出結(jié)構(gòu)共同開辦的城市網(wǎng)絡聯(lián)合播出平臺，我們以此為抓手，進一步增強主流媒體在新興媒體當中的影響力，我們要抓住社會各方面參與新媒體的投資機遇，更好地通過網(wǎng)絡視聽節(jié)目弘揚主旋律，傳播正能量。
第二，切實推進手段創(chuàng)新。積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的新舉措、新辦法，將一切有利于發(fā)展的新媒體表現(xiàn)形式、新技術應用等為我所用，為用戶提供更多、更好的視聽服務。內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢，在新的形勢下，我們不能簡單延用傳統(tǒng)的思維方法，我們應該圍繞用戶的體驗對節(jié)目形式進行創(chuàng)新，打造個性化、多樣化的視聽產(chǎn)品，并深耕細作傳統(tǒng)節(jié)目資源，應挖掘自身特色，避免同質(zhì)化競爭。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須要和有效傳播相結(jié)合，我們要考慮現(xiàn)在媒體智能化的需求，創(chuàng)新傳播方式，比如說年輕群體生活節(jié)奏持續(xù)加快，大家更喜歡短小、輕快的內(nèi)容。還有很重要的一點就是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和各大互聯(lián)網(wǎng)公司都紛紛布局移動互聯(lián)網(wǎng)服務，中央三臺、部分省臺和重點商業(yè)網(wǎng)站都推出了針對安卓系統(tǒng)的客戶端。我們統(tǒng)計，中國網(wǎng)絡電視臺移動業(yè)務平臺用戶已經(jīng)超過兩千萬，所以我們只有抓住和順應這個趨勢，才能使節(jié)目傳播得到更多關注，產(chǎn)生更大影響。
第三，切實推進機制創(chuàng)新，優(yōu)化流程，完善機制，提升效率，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體全方位融合提供堅實的保障。隨著傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的領域逐漸廣泛，我們鼓勵開辦融合互動的高級形態(tài)，電臺、電視臺要進行結(jié)構(gòu)調(diào)整、機制調(diào)整，采取新機制對流程進行無縫連接。加快傳統(tǒng)媒體與信息媒體融合發(fā)展，離不開市場機制的推動，也離不開各個環(huán)節(jié)的協(xié)同配合，要面向市場積極推進體制機制創(chuàng)新，著力健全企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，培育發(fā)展創(chuàng)新型市場主體，積極探索視聽節(jié)目版權(quán)交易機制，進一步完善市場體系，積極深化投融資改革，繼續(xù)支持符合條件的企業(yè)上市融資，要建立健全相應的機制和平臺，促進優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共贏發(fā)展。
各位領導、各位來賓，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，共創(chuàng)和諧的輿論環(huán)境，既恰逢其時，又任重道遠，讓我們攜手開創(chuàng)網(wǎng)絡媒體更加美好的明天。最后預祝本次論壇圓滿成功，謝謝大家！
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