全球最大的體育IP——奧運(yùn)會(huì)在北京時(shí)間8月22日閉幕，當(dāng)天下午，蒙牛攜手中國原創(chuàng)搏擊品牌昆侖決在京舉行戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布雙方將在原有的合作基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級，延續(xù)后奧運(yùn)時(shí)代的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱情，共同打造運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的超級IP(Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))——“昆侖決”。蒙牛總裁孫伊萍、昆侖決創(chuàng)始人姜華及IDG資本創(chuàng)始人熊曉鴿、洪泰基金創(chuàng)始人盛希泰等國內(nèi)多個(gè)頂級投資機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人出席。

　　雙方在之前成功打造塑形牛奶M-PLUS的基礎(chǔ)上，這次合作再度升級，昆尚傳媒將拿出“昆侖決”相關(guān)IP，開放給戰(zhàn)略合作伙伴合資成立獨(dú)立IP公司，蒙牛有意向成為IP公司的戰(zhàn)略創(chuàng)始股東，并將邀請蒙牛生態(tài)圈戰(zhàn)略合作伙伴加入，將昆侖決打造成全球知名的運(yùn)動(dòng)健康品牌。蒙牛也將繼續(xù)通過昆侖決這一平臺(tái)，繼續(xù)為崇尚營養(yǎng)健康的消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的牛奶，滿足消費(fèi)者對高蛋白的需求。

　　從傳統(tǒng)的贊助到攜手打造產(chǎn)品，再到深度參與體育賽事品牌的運(yùn)營，蒙牛總裁孫伊萍表示：“蒙牛堅(jiān)持戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，積極與NBA等國際頂級體育IP資源開展合作，致力于為消費(fèi)者提供營養(yǎng)和健康。雖然奧運(yùn)會(huì)結(jié)束了，但運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為我們生活中的一部分，蒙牛一直在邀請不同的生態(tài)伙伴加入到我們的‘運(yùn)動(dòng)計(jì)劃’中來，共謀大健康藍(lán)圖，而與昆侖決的深度合作，也意味著在蒙牛體育營銷的版圖中，又多了一位‘健康合伙人’。”

　　作為乳品行業(yè)首家與體育機(jī)構(gòu)玩跨界營銷的企業(yè)，蒙牛已與NBA中國有近十年的合作，積累了深厚的體育IP運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，通過體育與牛奶的結(jié)合，打造全新的健康生活方式。如今又在互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)的浪潮下，以消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)，開辟新戰(zhàn)場，投資新興的搏擊運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，意在將蒙牛的營養(yǎng)健康理念延伸到更多的消費(fèi)群體。

　　昆侖決是中國的原創(chuàng)搏擊品牌，成立兩年多來已經(jīng)成為世界站立格斗第一品牌，作為體育創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的黑馬，因?yàn)閷Ｗ⒉珦暨\(yùn)動(dòng)也聚攏了一大批運(yùn)動(dòng)分子。蒙牛此次聯(lián)手昆侖決深度合作，也是希望為消費(fèi)者打造多重牛奶生活方式的場景延伸，從單純的產(chǎn)品端合作上升到兩個(gè)品牌之間的一次跨界生態(tài)運(yùn)營，一起為消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)健康生活平臺(tái)。

　　昆侖決創(chuàng)始人姜華也表示：“昆侖決與蒙牛之間的合作一直非常愉快，所以雙方才會(huì)再次開展深度戰(zhàn)略合作。昆侖決和蒙牛在打造時(shí)尚、健康、正能量這個(gè)目標(biāo)上，具有高度的一致性。相信通過攜手蒙牛，把健康的體育精神帶給更多的消費(fèi)者，昆侖決這個(gè)品牌也將會(huì)在全球范圍內(nèi)越來越具有影響力。”

　　圍繞著“美食、運(yùn)動(dòng)、娛樂”三大平臺(tái)，蒙牛堅(jiān)持國際化與數(shù)字化的創(chuàng)新戰(zhàn)略布局，不斷創(chuàng)造品牌價(jià)值，成為了最有創(chuàng)新精神和品牌溫度的乳品企業(yè)。此次蒙牛與昆侖決的合作，再一次開發(fā)出了全新的合作模式，將會(huì)給消費(fèi)者帶來更多極致的體驗(yàn)。