剛結(jié)束的上海勞力士網(wǎng)球大師賽,決賽日普通座席最高票價(jià)為1580元; 亞冠決賽恒大主場(chǎng)對(duì)首爾FC的球票前天開(kāi)售,最高8000元;將于18日上演的NBA中國(guó)賽上海站,最高票價(jià)達(dá)15888元……越來(lái)越多的國(guó)際賽事登陸中國(guó),高票價(jià)似乎成了必不可少的“標(biāo)簽”。這樣的票價(jià)到底合不合理?
傷害球迷
8000元的門票,恒大創(chuàng)造了中國(guó)足球史上的一個(gè)紀(jì)錄。
8000元是什么一個(gè)概念?今年5月在倫敦溫布利大球場(chǎng)舉行的歐冠決賽,最高票價(jià)不過(guò)330英鎊,折合人民幣3223元;去年的歐洲杯決賽,最高票價(jià)為600歐元,折合人民幣4975元;2010年南非世界杯,最高票價(jià)900美元,折合人民幣5508元;明年在巴西舉行的世界杯,決賽門票最高990美元,也還是比不上恒大的比賽。
再來(lái)看NBA中國(guó)賽。60%的門票價(jià)格在1000元以上,而3200元、6000元、8000元和15888元的價(jià)格,較去年同樣檔次有不小的上漲幅度,特別是最高票價(jià)15888元,比去年的9000元上漲了76%。記者在NBA官網(wǎng)看到,10月22日湖人隊(duì)對(duì)猶他爵士隊(duì)主場(chǎng)門票,最貴的不過(guò)274美元,折合人民幣1677元。中國(guó)賽和本土賽的“價(jià)格差異”令人咋舌。
上海網(wǎng)球大師賽,最便宜的票價(jià)也達(dá)到了480元,此外是780元、1080元和1580元的檔次。這樣的價(jià)格雖然比不上四大滿貫賽,但對(duì)普通白領(lǐng)來(lái)說(shuō)也是一筆不小的開(kāi)銷,不少球迷只能“望票興嘆”。
讓人意外的是,雖然價(jià)格昂貴,但這三場(chǎng)比賽的球票銷售得異?；鸨?。記者經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),雖然也有一小部分忠實(shí)粉絲愿意掏錢買高價(jià)球票觀賽,但絕大多數(shù)的門票是被買來(lái)當(dāng)作“禮品”送人的,因?yàn)閮r(jià)格高,又特別緊俏,“送禮特別有面子、上檔次”。
恒大的成功,離不開(kāi)球迷的支持。這一次,恒大的亞冠票價(jià)一出,球迷的不滿聲響成一片,他們說(shuō):“我們都是恒大的忠實(shí)粉絲,幾乎每場(chǎng)主場(chǎng)比賽都去看球,但決賽門票這么貴,讓我們失去了見(jiàn)證最后一場(chǎng)比賽的機(jī)會(huì)。俱樂(lè)部光想著掙錢,卻傷害了球迷們的心。”
NBA辦中國(guó)賽的初衷,是通過(guò)原汁原味的NBA比賽打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng),但是比賽門票的定價(jià)顯得不夠“親民”。不少囊中羞澀、心有余而財(cái)力不足的狂熱球迷,不免留下了一些遺憾。上海球迷倪先生表示,他對(duì)NBA中國(guó)賽幾千元的門票價(jià)格“難以理解”:“這樣的定價(jià),把很多真正喜歡籃球的球迷擋在了門外。這樣的比賽,更注重的是商業(yè)利益而不是推廣吧?”
如今,越來(lái)越多的國(guó)際頂級(jí)賽事登陸中國(guó),這些項(xiàng)目希望以此贏得更多的中國(guó)球迷和市場(chǎng),但偏高的票價(jià)恰恰阻礙了許多真球迷的腳步。
記者認(rèn)為,只有通過(guò)親民的價(jià)格吸引更多的人氣,培養(yǎng)了足夠多的球迷,才能在未來(lái)贏得更大的市場(chǎng)。這筆賬,或許應(yīng)該這么算。
貴得有譜
花15888元去看一場(chǎng)NBA上海賽,或是花8000元去看一場(chǎng)恒大亞冠決賽,看似不便宜,但從龐大的市場(chǎng)和賽事本身的含金量來(lái)看,這個(gè)價(jià)貴得“有譜”。
今年是NBA連續(xù)第十年在中國(guó)舉行季前賽。經(jīng)過(guò)前幾年的市場(chǎng)培育,也許是意識(shí)到時(shí)機(jī)已然成熟,NBA這次一改過(guò)去“賠本賺吆喝”的做法,開(kāi)始展現(xiàn)犀利的吸金手段?？粗袊?guó)賽門票的黑市價(jià)格一年比一年高,NBA意識(shí)到,與其讓黃牛撿便宜,不如自己把錢收入囊中。去年北京站最貴的VIP門票為6000元,今年提高到8000元;去年上海站最貴的 VIP 門票為9000元,今年提高到15888元。在NBA網(wǎng)絡(luò)旗艦店銷售的球迷專區(qū)票價(jià),也從800元提高到1000元。
NBA比賽在中國(guó)是一種稀缺資源,與之相對(duì)應(yīng)的球迷市場(chǎng)卻很龐大。從1982年央視首次播放NBA比賽片斷算起,NBA與中國(guó)已經(jīng)結(jié)緣31年,中國(guó)球迷的數(shù)量也呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)15至24周歲的男性中,75%是NBA球迷,國(guó)內(nèi)NBA 球迷的總量保守估計(jì)為1.5億人。NBA上海站的比賽場(chǎng)地奔馳文化中心,最多能容納1.8萬(wàn)名觀眾。這場(chǎng)商業(yè)比賽的供需矛盾,最后只能由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的價(jià)格杠桿來(lái)平衡。省去機(jī)票食宿,不出國(guó)門就能欣賞到原汁原味的NBA 比賽,很多球迷表示,性價(jià)比還是很高的。記者昨天登錄官方球票銷售網(wǎng),發(fā)現(xiàn)上海站門票已告無(wú)貨。
市場(chǎng)決定票價(jià),同樣發(fā)生在美國(guó)本土。在美國(guó),看一場(chǎng)NBA總決賽均價(jià)也就在1000美元。但2010年圣誕節(jié)湖人對(duì)熱火的焦點(diǎn)比賽,科比身后的幾個(gè)位子票價(jià)差不多要2萬(wàn)美元; 只花900美元的話,只能坐在最上端,和那些退役球星的球衣為伍了。
如果說(shuō)NBA代表著世界籃球的頂尖水平,票價(jià)還有貴的理由,那么亞冠決賽恒大主場(chǎng)最高票價(jià)達(dá)8000元,又貴在哪里呢?其實(shí)恒大已和歐洲俱樂(lè)部接軌,其投資回報(bào)是一個(gè)系統(tǒng)的體系,包括球票、胸前廣告等。對(duì)于恒大這樣一個(gè)高投入的俱樂(lè)部來(lái)說(shuō),此次亞冠決賽門票的高價(jià)位也算一次試水。就比賽本身而言,雖然無(wú)法與世界杯、歐冠相提并論,但恒大有機(jī)會(huì)拿亞冠冠軍、中國(guó)球迷有機(jī)會(huì)見(jiàn)證中國(guó)俱樂(lè)部登上亞洲之巔,這極大地膨脹了市場(chǎng)的需求。球票正式發(fā)售當(dāng)天,8000元貴賓票即被秒殺。
在“解放體育”官方微博日前發(fā)起的“恒大亞冠決賽門票最高8000元,貴不貴?”的投票中,有50%的網(wǎng)友認(rèn)為“不貴”,可見(jiàn)大多數(shù)人看到了票價(jià)背后的東西。
(記者 龔潔蕓 秦東穎)
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