映象網(wǎng)訊(記者 李昌)電視媒體進(jìn)軍新媒體，河南電視臺通過打造全國首家電視媒體微博發(fā)布集群，做出了積極嘗試。
作為河南最具傳播力的媒體，河南電視臺為何還要與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，積極開展“臺網(wǎng)聯(lián)動”呢？對此，鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授汪振軍認(rèn)為，此舉恰恰表明了河南電視臺轉(zhuǎn)變思想，致力于讓傳統(tǒng)電視節(jié)目永葆青春的一種態(tài)度。
【背景】
與新媒體融合
是自身需求更是客觀必要
“傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，不僅是出于自身需求，也是客觀環(huán)境促使下的必要之舉。”鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授汪振軍一針見血地指出。他表示，電視從誕生以來，一直以非凡的影響力，成為傳播媒介中的“龍頭老大”。然而，隨著時(shí)代的進(jìn)步，如今電視媒體的地位正受到來自網(wǎng)絡(luò)新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。“這個(gè)情形，和當(dāng)年電視給報(bào)紙和廣播帶來的沖擊差不多！”
“大家可能都有這樣的體會，在我們身邊，越來越多的人，特別是年輕人，已經(jīng)很少看電視了！”汪振軍表示，以自己的學(xué)生為例，以往那種大家經(jīng)常聚在食堂一起看電視的場景已經(jīng)很難遇到。其實(shí)，他們?nèi)匀挥惺湛措娨晞 ㈦娨暪?jié)目的需求，但更多人選擇用手機(jī)、平板電腦上網(wǎng)觀看。
網(wǎng)絡(luò)新媒體，正以信息多元、傳播高效、自主性互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，吸引著包括汪振軍在內(nèi)的幾乎所有新媒體使用者。在這種情況下，傳播速度慢、互動性差的電視媒體“一家獨(dú)大”的局面成了過去式，傳統(tǒng)電視媒體紛紛開始尋找對策。
【點(diǎn)評】
將電視媒體資源優(yōu)勢 與新媒體互動特性相結(jié)合
和其他傳統(tǒng)媒體一樣，成立于1969年的河南電視臺，如今也面臨著在新媒體日益崛起、受眾轉(zhuǎn)移趨勢明顯的情況下，如何保持影響力的難題。作為河南最具傳播力的媒體，河南電視臺雖然涵蓋了14個(gè)電視頻道以及手機(jī)電視、東方今報(bào)、大象網(wǎng)等多種媒介形態(tài)的綜合性電視媒體，且有效覆蓋了河南1億多人口，但它仍一直積極主動地嘗試與新媒體融合。
汪振軍認(rèn)為，此次河南電視臺打造全國首家電視媒體微博發(fā)布集群，將河南電視臺百余個(gè)重點(diǎn)頻道、知名欄目及記者編輯與主持人的微博收納于一個(gè)頁面予以集中展示，就是將自身強(qiáng)大的節(jié)目資源優(yōu)勢與新媒體良好的互動特性緊密結(jié)合，開創(chuàng)臺網(wǎng)融合的新模式。
“這樣一來，河南電視臺的節(jié)目不再是封閉式格局，變得更加開放。”汪振軍說，觀眾不但可以第一時(shí)間收看到河南電視臺的節(jié)目，更可以第一時(shí)間用手機(jī)、平板電腦登錄河南電視臺官方微博，對節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)評，甚至與節(jié)目主持人、編導(dǎo)互動，極大地滿足了受眾的參與心理。“僅此一項(xiàng)舉措，既可以使電視臺穩(wěn)定并擴(kuò)大媒體覆蓋，又可以推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體全方位對接、融合式的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了在平臺、資源、受眾等諸多方面的資源共享。”
【展望】
繼續(xù)與新媒體融合步伐 讓電視節(jié)目永葆青春
“河南電視臺設(shè)立官方微博和微博集群，雖然只是傳統(tǒng)媒體向新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍邁出的其中一步，但這恰恰表明了河南電視臺的一種態(tài)度，這也是觀念理念方面的轉(zhuǎn)變與進(jìn)步。”汪振軍說，在如今新媒體時(shí)代的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體需要搭建平臺聽取百姓的聲音，吸收來自百姓的新創(chuàng)意。此外，傳統(tǒng)媒體還需要進(jìn)一步解放思想、改革體制機(jī)制，加大與新媒體融合所需的技術(shù)升級投入，提升采、編、播的網(wǎng)絡(luò)化程度，把電視媒體打造成多媒體集結(jié)的終端。
汪振軍說：“未來雖然還有很長的路要走，但相信在河南電視臺與新媒體融合的堅(jiān)定步伐下，這個(gè)河南傳統(tǒng)媒體將延續(xù)其強(qiáng)大的影響力，為河南電視觀眾獻(xiàn)上更多好看的節(jié)目，讓傳統(tǒng)電視節(jié)目永葆青春。”
■ 花絮
官微上線
各家“小號”紛紛留言慶生
昨天上午，河南電視臺新浪官方微博和微博集群正式上線了，不少得知這個(gè)消息的熱心觀眾和網(wǎng)友紛紛“加關(guān)注”、“求回粉”。此外，河南電視臺旗下的電視頻道、欄目編導(dǎo)記者主持人，在慶祝官方微博“誕生”的同時(shí)，都紛紛感嘆：“終于找到組織了！”
從昨天上午9時(shí)03分河南電視臺臺長王少春發(fā)布河南電視臺第一條新浪官方微博起，河南電視臺官方微博的粉絲數(shù)量就開始激增。不到一天的時(shí)間里，微博粉絲數(shù)量就突破11萬。這種驚人的“漲粉”速度，使得網(wǎng)友發(fā)出感嘆：“這就是影響力的體現(xiàn)，河南電視臺就是牛！”
不少發(fā)現(xiàn)河南電視臺官方微博的網(wǎng)友，關(guān)注了這個(gè)微博后還在微博集群中繼續(xù)尋找自己喜愛的欄目及欄目主持人、編輯記者。東方今報(bào)記者袁曉強(qiáng)的職務(wù)微博由于在河南電視臺官方微博中出現(xiàn)，而取得了意外收獲：不少網(wǎng)友都通過河南電視臺官方微博鏈接關(guān)注到了他，這使得他的粉絲數(shù)量又增加了。
除了熱心觀眾和網(wǎng)友們跑來“遛彎兒”外，河南電視臺旗下的電視頻道、欄目編導(dǎo)記者主持人也紛紛留言，慶祝官方微博“誕生”。由于有了河南電視臺官方微博這個(gè)“大號”，各個(gè)頻道、欄目編導(dǎo)以及主持人記者的微博就自然成了“小號”。因此，許多“小號”的留言都“煽情”地表示：“在網(wǎng)上游蕩了這么長時(shí)間，這回終于找到組織了！”。
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