今年以來，中國消費出現(xiàn)“冰火兩重天”的景象：一邊是代表大眾消費的網(wǎng)購持續(xù)火暴，一邊是高端奢侈消費“遇冷”，風光不再。
這一冷一熱變化的背后，折射出當前我國存在的“消費兩極化”現(xiàn)象。在刺激政策退出，消費增長放緩的背景下，中國消費將走向何方？
“殺奢令”聲聲從緊 高端消費應聲而落
近年來，包括奢侈品在內(nèi)的高端消費在中國快速增長，這其中有富裕階層的消費選擇，但也不乏公款消費的“虛火”的成分。去年底，中央出臺改進工作作風的八項規(guī)定，給這部分畸形消費降了溫。
世界奢侈品協(xié)會最新報告顯示，2013年1月20日至2月20日，中國內(nèi)地奢侈品消費總額為8.3億美元，比2012年春節(jié)期間銷售下跌近53%。中國人在海外的奢侈品消費也有所減少。
奢侈品之外，高端餐飲也感受到陣陣涼意。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全國限額以上餐飲收入同比下降2.6%，而去年同期是同比增長14.2%。
據(jù)商務部抽樣調(diào)查，八項規(guī)定實施以來，國內(nèi)高檔酒店的銷售收入明顯下降，其中燕窩、鮑魚類產(chǎn)品下降約40%，魚翅下降70%以上，高檔酒店的食品禮盒銷售額下降約45%，茅臺、五糧液等高檔白酒的銷售也比以往明顯下降。
網(wǎng)購異常紅火 居民消費亮點閃現(xiàn)
高端消費受到抑制的同時，網(wǎng)購卻日益顯現(xiàn)出蓬勃生機。與傳統(tǒng)銷售渠道相比，價格便宜、方便快捷是這一新型消費模式最大的吸引力。
“我現(xiàn)在很少去商場買衣服，現(xiàn)在一件普通品牌的裙子都要一、兩千，根本不值這個價，我寧愿到網(wǎng)上買！”在北京一家事業(yè)單位工作的吳小姐感嘆道。
房租、人工、進場費、水電費……近年來，不斷上漲的商業(yè)成本推高了價格，使傳統(tǒng)商業(yè)服務業(yè)企業(yè)不堪重負，但同時也為電商的“野蠻生長”提供了空間。
盡管與實體店相比，在虛擬的網(wǎng)絡空間購物更容易遭遇“陷阱”，而消費者“落阱”的維權也難上加難，但絕大多數(shù)老百姓收入水平偏低，社會保障也還不夠完善，因此造就了網(wǎng)購在中國的異常紅火。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，一季度，我國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模達3520.8億元，同比增長36.6%，占社會消費品零售總額的6.3%。而與此同時，商務部監(jiān)測的3000家傳統(tǒng)零售企業(yè)增長僅為8.8%。
擴大消費潛力大 體制機制需創(chuàng)新
“消費兩極化”現(xiàn)象的存在，是收入差距拉大在消費領域的折射，這既是一種病態(tài)，也是擴大消費的潛力所在。專家建議，抓住八項規(guī)定出臺后我國消費觀念出現(xiàn)重大轉折的時機，推動消費結構轉型升級，倡導適度和可持續(xù)消費。
商務部貿(mào)易研究院消費經(jīng)濟部研究員趙萍認為，擴大消費，最根本的是要盡快推動收入分配改革，尤其要增加中低收入者的收入，只有壯大中等收入群體才能釋放中端消費的潛力。
“目前公款消費受到嚴格限制，以‘炫富’為目的的消費行為也有所降溫，正是通過政策引導，培育自主品牌，倡導適度、可持續(xù)消費的大好時機，而中等收入群體將是這部分產(chǎn)品的主力消費人群。”趙萍說。
4月17日召開的國務院常務會議提出，積極擴大國內(nèi)有效需求。完善消費政策，提高居民消費能力，大力發(fā)展服務業(yè)，開發(fā)和培育信息消費、醫(yī)療、養(yǎng)老、文化等新的消費熱點，增強消費的拉動作用。
趙萍表示，服務消費是消費升級的方向，需要從打破體制機制障礙入手，加以培育。一方面要通過制定規(guī)范和標準，推動家政、養(yǎng)老、休閑、健身等服務業(yè)做強做大；另一方面要打破壟斷，降低企業(yè)進入銀行、通訊、保險等行業(yè)的門檻。
搞活流通是擴大消費的基礎。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮建議，進一步降低商業(yè)企業(yè)稅費負擔，同時完善電子商務領域法律法規(guī)，建立行業(yè)信用體系，規(guī)范市場秩序。（記者 雷敏 何雨欣）
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