4月1日將在全國推行電子發(fā)票的消息，令中小型電商們的神經(jīng)緊繃。盡管稅務(wù)部門出面解釋這則消息與電商納稅毫無關(guān)系，但兩會期間由蘇寧云商董事長張近東的提案引發(fā)出的電商征稅討論無疑又被推向一個高潮。
電商征稅并非一個新話題，到底該不該征稅也各有說辭。但值得關(guān)注的是，在這個電商征稅提案背后，以蘇寧和淘寶為代表，一場圍繞傳統(tǒng)實體零售與電子商務(wù)零售的戰(zhàn)斗正在打響。
淘寶激烈反擊
兩會期間，張近東對電商征稅的提案引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
張近東在提案中表示，電子商務(wù)交易應(yīng)依法納稅，稅收部門應(yīng)研究電子商務(wù)的征稅方式。他的建議被外界解讀為，向馬云手中擁有700萬賣家的淘寶發(fā)難。
事實上，張近東抨擊的也確實是針對匯聚眾多中小賣家的淘寶。
在張近東看來，淘寶有頂著B2C的模式卻實為C2C模式之嫌。他表示：“當(dāng)前，我國電子商務(wù)年交易量90%，是以C2C的電子商務(wù)的形式從事B2C的交易，大量交易游離于現(xiàn)有法律監(jiān)管之外，電子商務(wù)行業(yè)存在著非注冊經(jīng)營、非稅銷售、假冒產(chǎn)品充斥等現(xiàn)象。”
同時，他表示淘寶上萬億的成交額并沒有創(chuàng)造價值，納稅也肯定不如蘇寧。蘇寧在2011年社會責(zé)任報告中宣布，蘇寧電器當(dāng)年納稅42.5億元。
他說，“現(xiàn)在很多B2C是虧損的，C2C基本不賺錢，如果這一萬億有10%的純利潤，很多人員的工資還不如農(nóng)民工一年的收入，這是社會進(jìn)步么？相反，建立一個平臺，交易不需要到工商注冊，不需要繳稅，不需要監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)平臺就被這樣扭曲了。”
張近東的提案得到了企業(yè)家盟友的認(rèn)同。
同是政協(xié)委員的聯(lián)想CEO楊元慶在談到電商征稅時表示，所有經(jīng)商活動都要繳稅，這是天經(jīng)地義的，對新模式的扶持并不是永久的。而國美高級副總裁李俊濤也表態(tài)，“如果國家對電商征稅，企業(yè)要合法經(jīng)營，稅收標(biāo)準(zhǔn)要合理，既要支持國家建設(shè)，也要確保企業(yè)發(fā)展。”
然而，代表中小賣家的淘寶卻對張近東的言論進(jìn)行了激烈反擊。
淘寶網(wǎng)在官方微博中把張近東的提案上升到了扼殺年輕人未來的高度。其宣稱，“我們不反對電商征稅，但我們反對在今天這個時期征稅。對辛苦創(chuàng)業(yè)的個人小店主征稅，對年輕人的就業(yè)征稅，對年輕人的希望征稅，對年輕人的未來征稅。”
而蘇寧副董事長孫為民在微博上聲援張近東稱，網(wǎng)上經(jīng)營最大的好處是公開透明，通過平臺，征稅成本極低，成本低稅率也可以低，不知征稅惹惱了誰。
征稅惹惱了誰
盡管孫為民戲謔征稅不知惹惱了誰，但大家心知肚明的是，這些普遍擁有龐大線下實體渠道的大佬們針對的正是淘寶上的700萬賣家。
據(jù)記者了解，在阿里集團(tuán)今年1萬億元的電子商務(wù)交易份額中，天貓的貢獻(xiàn)率僅為20%，絕大多數(shù)交易額仍來自于淘寶店大量的個人賣家。而阿里集團(tuán)對外表示，目前94%的淘寶賣家的年營業(yè)額在24萬元人民幣以下。
因為不繳稅、水貨等等而導(dǎo)致的便宜一度是網(wǎng)上交易戰(zhàn)勝實體店的法寶。而一旦失去這個法寶，淘寶將面對的是大量中小賣家的出走。
淘寶高層為反擊算了一筆賬。一淘搜索、淘寶搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人文德虛構(gòu)了一個淘寶賣家繳稅的故事。在他的故事里，一家年銷售額達(dá)到100萬元的小店，在減去進(jìn)貨、人力、硬件和營銷等各種成本后，一年可以獲得10萬元的凈利潤。而在繳納增值稅、企業(yè)所得稅、教育費和城建稅等共計9.41萬元后，凈利潤只剩下5900元。
這顯然是在暗示張近東的提案扼殺了淘寶上大量中小賣家的生路。
一家在淘寶上經(jīng)營羊絨圍巾的店家對記者表示，旺季的時候她每個月能做到四五萬，淡季的時候一兩千也是有的。她說，“現(xiàn)在想去天貓需要一定的規(guī)模和資質(zhì)，除了每個月定期要交給天貓錢外，每成交一筆也要交給天貓一部分。小本買賣離開淘寶只能不干。”
開店以來從來沒有用過發(fā)票的她對記者說，“以前遇到兩三次要發(fā)票的顧客，我們也只能開收據(jù)給他。本來就是上班閑了的時候跟家里人順便賣賣，再收稅肯定沒法做了。”
但中小賣家顯然也有自己的辦法。張近東的提案遭到跟帖6000條的清一色批評并不是沒有原因。在淘寶700萬賣家的背后，是更多可能被轉(zhuǎn)嫁成本的消費者。
上述賣家對記者說：“收稅的話，肯定要漲價。跟房價一樣，羊毛出在羊身上，否則我都賺不回本錢。”
而事實上，馬云也早已意識到了電商納稅的必然性。在2011年召開的網(wǎng)商大會上，馬云就曾說，網(wǎng)店要時刻做好征稅準(zhǔn)備，“網(wǎng)店什么時候開始征稅，并不掌握在淘寶手里。淘寶能做的是與網(wǎng)商共同努力，把稅收的期限和額度適當(dāng)放寬。”
中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為，網(wǎng)店征稅，尤其是向淘寶網(wǎng)店征稅，從規(guī)范行業(yè)的大方向上是有必要的，否則對于B2C企業(yè)以及線下賣家而言并不公平。但她也坦言具體怎么收稅現(xiàn)在還很難說。
“要依照電商的特點來進(jìn)行征稅，完全照搬實體店的稅收模式可能不太好。”她建議可以根據(jù)網(wǎng)店的成交訂單數(shù)、銷售額、利潤等經(jīng)營指標(biāo)，實施差異化稅收政策，同時對于企業(yè)和個人開網(wǎng)店征稅也需要區(qū)別對待。
征稅背后的銷售戰(zhàn)
張近東對擁有700萬中小賣家的淘寶的抨擊背后，實則是淘寶已經(jīng)成為張近東在實施蘇寧云商戰(zhàn)略時不得不解決的問題。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)1.3萬億元，在社會消費品總零售額的占比已達(dá)到6.2%。
然而，一直在家電方面占據(jù)絕對采購優(yōu)勢的蘇寧，目前遇到的最具有威脅性的對手不是同樣具有上千億采購規(guī)模的國美，也不是業(yè)績一直領(lǐng)先于其的京東商城，而是一直在服裝百貨類占據(jù)優(yōu)勢的阿里系電商。
天貓官方的數(shù)據(jù)顯示，2012年天貓電器城交易額為502億元，有分析師推算去年大淘寶的3C家電交易額近2000億元。
而蘇寧電器2012年度營業(yè)總收入為983億。其中蘇寧易購在2012年的業(yè)績只做到了183億。同時，蘇寧線下實體店的業(yè)績下滑，也導(dǎo)致其2012年凈利潤下滑44.37%。
在業(yè)績不斷下滑的情況下，張近東要求背負(fù)巨額稅款的蘇寧與無需在電商平臺上繳稅的中小賣家公平競爭。他說，“所有的政策和法律應(yīng)該一視同仁，所有同行業(yè)、同類型的企業(yè)都應(yīng)該在一個平等的、公平的環(huán)境下有序競爭。在電商平臺上可以賣假貨，蘇寧能賣嗎？電商平臺上可以不繳稅，蘇寧能不繳嗎？”
作為一家規(guī)模近千億的企業(yè)，張近東的這份提案遭到眾多指責(zé)。然而，這無疑也側(cè)面證實了淘寶上700萬中小賣家對蘇寧這個龐然大物的嚴(yán)重威脅。
作為全國政協(xié)委員、中國民間商會副會長的張近東，其提案分量不可小視。他曾說，“10年來，我提交的近40件提案中，80%的提案都得到了相關(guān)部門的重視，并且得到了滿意的答復(fù)和落實。”
顯然，如果電商征稅落實，這無疑是一次張近東追趕阿里的機會。（本報記者盧曉 北京報道）
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