穿著“恒源祥”在開幕式上亮相，然后穿著“安踏”進入賽場，然后脫掉“安踏”、露出“李寧”或者“阿迪達斯”或者“耐克”進行比賽，然后再穿著“安踏”上臺領獎。
倫敦奧運會上，中國運動員在競賽，贊助商也在“奪金”。這只是比賽時有機會“露臉”的，更多的贊助商在鏡頭外，競爭的激烈程度毫不遜色。
4年一屆的夏季奧運會已經變成了一場愈演愈烈的商業爭奪戰。賽場內外、運動員身上，每一寸空間都被精明的贊助商挖掘到了極致。奧運金牌大戶中國隊，自然是商家眼中的“金牌合作對象”。
贊助商喜歡什么隊
想為中國奧運軍團出錢、出力，主要途徑有三：一是成為中國奧委會的合作伙伴。二是贊助不同項目的代表隊。三是挖掘個別隊員，與其簽訂合作協議。
“貧富不均”的國家隊
本屆奧運會，精明的中國企業并沒有對昂貴的國際奧委會贊助商給予太多的熱情。
中國內地企業中，只有一家上榜——北京水晶石數字科技股份有限公司（下稱“水晶石”），且贊助等級位于第四層次，即2012倫敦奧運會的供應商和服務商。不過即便做國際奧委會贊助商里的“小弟”，花費仍然巨大。有外國媒體預測，水晶石的贊助費用高達1470萬美元（約合8820萬元人民幣）。
更多的企業選擇了贊助中國奧運軍團。據《中國經濟周刊》不完全統計，中國奧運代表團31類項目，共獲得了國內外62家贊助商的支持。
據中國奧委會官網顯示，中國奧委會的合作伙伴有8家，分別為恒源祥、安踏、伊利、新浪、寶馬、希爾頓榮譽客會、茅臺酒及中糧集團；贊助商為安利紐崔萊；供應商3家，分別為浪莎、策樂和中國外運。
加上贊助代表隊或隊員的企業，本屆奧運會，贊助中國軍團的國內外企業達61家，其中，有29家上市公司，一家準上市公司。此外還有一名獨特的贊助商——內蒙古鄂爾多斯市政府。
對照之下可以發現，贊助商的偏愛十分明顯。比如最熱門的中國男子籃球隊，有19家贊助商，數量最多；最少的只有4家贊助商，如射箭、蹦床、藝術體操、摔跤、舉重、現代五項、鐵人三項、賽艇、女子水球、花樣游泳等代表隊。
62個贊助商中，贊助代表隊數量最多的為安踏、恒源祥、策樂，均贊助了全部31個代表隊。
國家體育總局體育科學研究所體育社會科學研究中心主任鮑明曉告訴《中國經濟周刊》，近些年，中國籃球的CBA職業聯賽運作得當，商業價值越來越高，掙的錢50％都用到了國家隊的備戰中，同時贊助商的數目和經費也越來越多。
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