微電影“野蠻生長”,商業模式仍需探索
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微電影“野蠻生長”
作為一種新型的傳播形式，微電影正在一路疾走。
5月18日，號稱國內首部動作微電影《保鏢》在鄭州舉行了首映禮。由知名動作導演李濤執導、當紅網絡制作人司文痞子擔任編劇的這部微電影，講述的是一個退役特種兵向“職業保鏢”華麗轉身的故事。
幾乎與此同時，河南美景鴻城置業有限公司推出了微電影《芳鄰·幾許》，杜康控股正在打造豫酒首部微電影《父·愛》。而早在兩個月前，由鄭州新華建國飯店出品的微電影《紅嫁衣》，即在土豆網引起不小轟動。而由媒體人轉型主攻財經微電影的河南豫滿天下文化傳播有限公司，正在受到風投資金的青睞。
事實上，不僅河南，全國范圍內微電影更是如火如荼，近期短時間內就攻占了視頻網站、手機媒體以及各大平面媒體，更讓許多導演及藝人趨之若鶩，紛紛搶進這塊新媒體市場。從草根到影視名人，再到各種各樣的資本，正在大舉殺入微電影行業。
記者注意到，河南以及國內進入微電影領域者，大多分為如下幾類。一類屬草根族的自娛自樂，二是企業出于營銷目的拍攝植入廣告成分較多的微電影，三是部分影視大腕由于限娛等政策性因素以及自身轉型需要，四是視頻網站等作為視頻平臺的制作需求，最后，是基于服務企業品牌營銷、為第三方平臺提供內容的職業微電影投資者。此外，還有婚紗影樓提供的微電影增值服務等多種形式。
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“錢景”與爭議
所謂微電影，即微型電影，又稱微影，是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微（超短）時”放映、“微（超短）周期制作”和“微（超小）規模投資”的視頻（“類”電影）短片。
根據艾瑞咨詢統計，去年全中國用智能型手機收看影音的使用者達到1.3億，市場規模人民幣21億；兩年后，使用者人數將翻一倍，市場規模將超過100億。
巨大的“錢景”吸引各路資本進入微電影的同時，也引來不少爭議。不少人并不看好微電影，認為作為一種過渡性產品，生命力并不長久。而且，微電影可能面臨隨時而至的政策性限制。
與此同時，因為植入廣告更多參與微電影創作，使得漫無目的地向消費者灌輸品牌信息的微電影大行其道，不少人為了方便，將現成的作品硬塞進廣告，最終導致微電影看起來有些不倫不類，令觀眾反感和抵觸。
不過，在河南豫滿天下文化傳播有限公司董事長王新磊看來，當前微電影面臨的各種問題，僅僅是行業發展初期所必經的初級階段。微電影大勢所趨的深層次原因在于，移動互聯網的趨勢性支撐。隨著移動互聯網的普及，將搭建一條越來越暢通的信息高速公路。如今的3G時代，以文字為主要傳播形式的微博已經風靡信息傳播領域，將來的4G時代，將為視頻傳播提供更為便捷、經濟的“高速公路”。而且，從產業發展的角度，電影需要打破目前的院線壟斷，微電影顯然是選擇之一。“在微電影時代，要想脫穎而出，技術并不是主要問題，劇本和創意是關鍵因素。”王新磊認為。
騰訊視頻總經理劉春寧同樣表示，幾年前，中國人一天還花七個小時看電視，但去年已經減少到三個小時，其他的時間不是上網就是看手機。因此，“視頻就是未來的主戰場，接下來所有的（網絡）服務都可以與之結合”。
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商業模式待檢驗
那么，支撐微電影發展的商業模式以及盈利方式是什么？
記者注意到，目前企業自拍的微電影，大多是出于品牌提升所需。如業之峰裝飾拍攝的《給媽媽的一封信》，系企業15周年的產品之一，由北京一家公關公司海天網聯具體策劃。海天網聯有關負責人呂夢表示，打破受眾對傳統硬廣告的疲憊，讓企業品牌理念和公眾生活理念有機吻合，微電影是一個不錯的選擇。
不過，專業投資微電影者，顯然有著更深層次的商業模式。北京盛景網聯集團河南分公司咨詢顧問馮衡軒告訴本報記者，微電影首先是殺手級的隱性核心需求，傳統的電影遭遇“限娛令”“限廣令”等一系列政策措施，受眾群體希望能看到短時的具有現實反映意義的視頻，催生了這一行業的發展。其次是盈利倍增，傳統電影盈利模式僅有票房收入與版權，而微電影除了這兩個盈利點外還有植入廣告和與視頻網站的利潤分成。最后，微電影能革命性降低成本，無論是拍攝環節還是傳播環節。而且，微電影可以形成系統性價值鏈，通過微電影把廣告、影視、門戶網站、投資人、未來希望成為明星的人有效地聯系在一起，各取所需。
馮衡軒認為，微電影商業模式中，依然需要解決如下問題：一方面，自我可復制性，如果不能做到標準化模塊化，將來可能會成為自我復制的瓶頸和障礙。另一方面，控制力定價權。該模式在這個地方可能成為將來發展的瓶頸，無法設置競爭壁壘。（記者 萬軍偉）
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