這兩天臉書（Facebook）卷入了史上最大的個人信息泄露風波。根據一名劍橋數據分析公司員工的爆料，該公司在用戶不知情的情況下，秘密分析了大約5000萬臉書用戶的個人資料，以此制定個人化的政治宣傳，預測并影響選民投票，幫助美國總統特朗普贏得2016年的大選。
全球用戶超過20億的臉書，很快受到了來自股市的懲罰。受丑聞影響，短短幾日臉書的市值蒸發接近500億美元，CEO尼克斯被停職調查，嚴重性可見一斑。不止于此，因為涉及到干預大選，信息泄露風波上升成政治事件，英國政府表示“強烈不安”，兩名美國參議員要求臉書創始人扎克伯格前往國會接受質詢，歐盟委員會要求對這一丑聞展開認真調查。
奉行政治不干預技術的臉書，將數據接口開放給了政治分析的數據公司。盡管有相關權威人士表示，“這些數據的精確度被嚴重夸大了”，但是如此海量的個人資料，被臉書當作倒手掙錢的工具時，人們有理由焦慮——掌握私人數據的社交媒體到底有多危險？要知道，此時距離蘋果iCloud信息泄露風波，才過去不到一個月而已。
對互聯網公司而言，數據可以說是產品的地基，社交媒體尤其如此。國外如臉書，國內如微博、今日頭條這種媒介產品，為了提供準確的定制化信息服務，讓資訊的推送與用戶的偏好吻合，都需要對用戶進行畫像。而畫像的基礎數據，就是個人的身份信息、瀏覽習慣等。這種個人信息喂養算法、算法優化推薦的模式，一個后果是很容易形成信息繭房，另一個后果，就是海量的個人信息被互聯網公司掌握，被儲存到個中數據“云”里。
隨著移動互聯網普及，手機可以一站式解決衣食住行，很多線下場景也被搬到了線上，而線上意味著會留下數據痕跡。以往去便利店買個商品，不存在信息交換過程，付完錢就走，但現在你的支付習慣，時時刻刻都被記錄，被分析，被用來給你畫像。而且，這樣不斷重復的過程，你可能完全沒有意識到。
互聯網公司的數據安全問題，是全球性的，某種程度上是新技術無可避免的風險。中國移動支付走在世界前列，對移動互聯網的依賴更深，所以人們對臉書泄密一事表現出如此關心的姿態。
然而所謂網絡社交，尤其是在完全基于陌生人社交的平臺上，人們的初衷之一，便是將自己隱藏在互聯網的面具之下。也許是一個悖論，用戶越是想隱藏，越需要貢獻更多的數據給互聯網公司，以便于它在海量的用戶中，通過提供的個人信息、行為偏好和標簽，將用戶投放到與其興趣相吻合的小圈子。
這可能是無法回避的風險成本。對互聯網公司而言，其未必都像臉書那樣，有通過數據泄露獲利的動機，甚至是“操控大眾心理”，但風險依舊不容小覷。海量的信息收集和存儲，實際上賦予了互聯網公司一種超乎經濟壟斷的權力，這種權力如果不關進籠子，那么在社交網絡上裸奔的用戶，可能隨時都會被出賣到鎂光燈下，成為被圍觀獵奇和收割的一個流量。（作者：熊志）
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