從東京街邊小鋪到巴黎奢侈品店,從東南亞島國(guó)的免稅店到美國(guó)的大商場(chǎng),出手闊綽的中國(guó)游客正在成為世界各國(guó)人民談?wù)摰膶?duì)象。日本媒體為中國(guó)游客創(chuàng)造了“爆買”這個(gè)新詞,各大商家專門為中國(guó)人準(zhǔn)備了中文導(dǎo)購(gòu)和微信支付；而在美國(guó)人眼中,中國(guó)游客對(duì)購(gòu)物的興趣遠(yuǎn)超旅游觀光,更像一群“會(huì)走路的錢包”。
中國(guó)游客選擇在哪里“爆買”,是經(jīng)濟(jì)全球化背景下的一種自由選擇,它與是否愛(ài)國(guó)、是否崇洋媚外無(wú)關(guān)。不過(guò),近些年出境旅游消費(fèi)的持續(xù)火爆充分說(shuō)明,中國(guó)民眾對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)存在巨大需求,但中國(guó)制造業(yè)和零售業(yè)落伍了,未能滿足民眾的消費(fèi)升級(jí)要求,以致大把大把的錢流進(jìn)了別人的口袋。中央領(lǐng)導(dǎo)同志指出,總體上我國(guó)產(chǎn)能很大,但其中一部分是無(wú)效供給,而高質(zhì)量、高水平的有效供給不足。這種落差再次啟示我們：要將“大把大把”的需求吸引回國(guó)內(nèi),助力提振內(nèi)需,前提是國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng),提高質(zhì)量提高水平。
據(jù)國(guó)家旅游局預(yù)測(cè),2015年中國(guó)內(nèi)地公民出境旅游將達(dá)1.2億人次,境外消費(fèi)將達(dá)1940億美元。為何那么多中國(guó)人在國(guó)內(nèi)省吃儉用,到境外卻“買買買根本停不下來(lái)”？主要的原因在于,很多人覺(jué)得即使在境外“一擲千金”也比在國(guó)內(nèi)消費(fèi)劃算。
一方面,受稅率、運(yùn)營(yíng)成本等因素影響,很多產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外都存在“價(jià)格倒掛”的現(xiàn)象。商務(wù)部2011年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,手表、箱包、服裝、酒、電子等5類產(chǎn)品的20個(gè)品牌的高端消費(fèi)品,中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格比香港地區(qū)、美國(guó)、法國(guó)分別高45%、51%、72%。這意味著,游客靠境外購(gòu)物的差價(jià)就能省出機(jī)票錢。
另一方面,很多中國(guó)游客覺(jué)得國(guó)外的產(chǎn)品質(zhì)量更有保障。近年來(lái),部分“中國(guó)制造”質(zhì)量參差不齊、違規(guī)成本過(guò)低的問(wèn)題,以及“毒奶粉”等惡性事件,嚴(yán)重?fù)p傷了一些人對(duì)國(guó)貨的信任。以前境外購(gòu)物主要是買高檔消費(fèi)品,近幾年開(kāi)始轉(zhuǎn)向搶購(gòu)奶粉、電器、大米、馬桶蓋等生活用品,足見(jiàn)國(guó)貨質(zhì)量升級(jí)與消費(fèi)者需求升級(jí)之間的斷裂已越來(lái)越大。
這兩方因素共同作用的結(jié)果是,媒體稱中國(guó)自2009年以來(lái)旅游服務(wù)貿(mào)易逆差持續(xù)擴(kuò)大,2014年突破1000億美元,增長(zhǎng)近50倍,“已成世界旅游服務(wù)貿(mào)易逆差最大的國(guó)家”。中國(guó)亟須努力讓民眾在國(guó)內(nèi)釋放購(gòu)買力,已成基本共識(shí)。
破解超萬(wàn)億元購(gòu)買力“肥水外流”的尷尬,把中國(guó)民眾巨大的消費(fèi)潛力在境內(nèi)釋放出來(lái),需從多個(gè)方面提升人們對(duì)于“中國(guó)制造”的信心。首要一點(diǎn)是要為打造高品質(zhì)的民族品牌創(chuàng)造條件,逐步實(shí)現(xiàn)從“制造大國(guó)”向“品牌大國(guó)”轉(zhuǎn)變,靠高質(zhì)量國(guó)貨收復(fù)人心。要在研究和尊重消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上,通過(guò)科技創(chuàng)新、工藝升級(jí)等手段,扭轉(zhuǎn)“中國(guó)制造”粗制濫造、假冒偽劣、不安全的負(fù)面印象。
其次,要進(jìn)一步優(yōu)化國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境,降低價(jià)差,讓民眾樂(lè)于在國(guó)內(nèi)消費(fèi)。事實(shí)上,如今有不少國(guó)貨的品質(zhì)已不輸“洋品牌”,一些游客在海外大費(fèi)周章買回來(lái)的馬桶蓋、大米等,真實(shí)產(chǎn)地就在國(guó)內(nèi)。之所以游客一窩蜂地到境外買,是因?yàn)椤氨阋恕薄昂纤恪薄Ｋ?一方面,要做好稅率調(diào)整的文章,改變國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品“價(jià)格倒掛”局面；另一方面,要多元推進(jìn)免稅業(yè)務(wù),發(fā)展主要商業(yè)城市市內(nèi)免稅店。
此外,增加制假售假的違法成本、完善監(jiān)管體系和消費(fèi)維權(quán)渠道等,雖是“老生常談”,但也必不可少。
中國(guó)民眾購(gòu)買力越來(lái)越強(qiáng),是改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的一件好事。如果國(guó)人境外“爆買”和“掃貨”能讓有關(guān)方面、有關(guān)部門感到壓力, 及時(shí)調(diào)整政策創(chuàng)造條件,倒逼國(guó)內(nèi)產(chǎn)品重塑形象；如果國(guó)人境外“爆買”和“掃貨”能讓國(guó)內(nèi)企業(yè)看到商機(jī),倒逼自身加快轉(zhuǎn)型,提供更多高質(zhì)量、高水平的有效供給,盡快讓產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐跟上消費(fèi)升級(jí)的節(jié)奏；如果能有效地將這種購(gòu)買力轉(zhuǎn)化為國(guó)內(nèi)消費(fèi),對(duì)于緩解中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力將大有裨益。(易艷剛)
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