移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及微博、微信等社交平臺(tái)的普遍應(yīng)用，使得碎片化閱讀逐漸成為人們閱讀的主要方式。移動(dòng)端的內(nèi)容制作與PC端有著很大區(qū)別，短小精悍、標(biāo)題精彩已經(jīng)成為碎片化內(nèi)容必須具備的魅力。一個(gè)精彩的好標(biāo)題往往會(huì)成為決定一條微信或微博轉(zhuǎn)發(fā)量多少的關(guān)鍵因素。但把標(biāo)題做得既精彩又貼切，并不是一件容易的事。
為了使平淡無奇的內(nèi)容吸引更多的讀者、網(wǎng)民關(guān)注，片面追求標(biāo)題的精彩，很多媒體從業(yè)者忽視甚至無視標(biāo)題與內(nèi)容的貼切關(guān)系，成為標(biāo)題黨的一員。標(biāo)題黨，從有媒體的那一天就存在。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、媒體形式和傳播方式的不斷創(chuàng)新，標(biāo)題黨擁有了更廣闊的發(fā)揮空間。他們活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，利用各種所謂頗具“創(chuàng)意”的標(biāo)題“掛羊頭賣狗肉”，利用網(wǎng)友的獵奇心理，博取瀏覽量。隨著微信等社交平臺(tái)的普遍應(yīng)用，一種新的群體又應(yīng)運(yùn)而生，即用一些極具吸引力但與文章內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)的圖片，作為微信文章的標(biāo)題圖片，以獲取關(guān)注提高瀏覽量，這個(gè)群體目前被戲稱為“圖片黨”。
現(xiàn)在，只要打開微信、微博，各種“引人遐想”的標(biāo)題和圖片隨即充斥手機(jī)屏幕。下面是中國網(wǎng)信網(wǎng)編輯隨手拈來的一些“標(biāo)題黨”“圖片黨”經(jīng)手的作品范例，大家一看便知，還會(huì)有似曾相識(shí)、曾被欺騙戲耍的感覺。
“標(biāo)題黨”“圖片黨”舉例
標(biāo)題的魅力在于能言簡意賅、提綱挈領(lǐng)地表達(dá)通篇文章的主題和觀點(diǎn)。標(biāo)題制作是要通過傳達(dá)文章主要內(nèi)容或部分內(nèi)容以達(dá)到吸引讀者閱讀文章的目的。為了達(dá)到這一效果，精美的辭藻和對(duì)內(nèi)容的精辟提煉是必要的，但縱觀目前微博、微信朋友圈中所傳播的一些信息，文不對(duì)題、低俗暴力、夸張?bào)@悚、故弄玄虛以及無底線的懸疑已經(jīng)成為某些傳播者制作標(biāo)題的幾大法寶。這表面看似夸大、調(diào)侃或無厘頭的手法，其背后其實(shí)隱藏著巨大的商業(yè)利益。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“注意力本身就是財(cái)富”，微博、微信通過吸引粉絲、提高流量以及高頻率的轉(zhuǎn)發(fā)，換取的是商家的青睞和數(shù)額不菲的廣告收入。
近些年，針對(duì)微博、微信中存在的造謠傳謠、散布淫穢色情內(nèi)容等問題，幾大微博、微信公眾平臺(tái)運(yùn)營商也在逐步完善相關(guān)的規(guī)定條款。同時(shí)，這些公眾平臺(tái)發(fā)布了規(guī)范運(yùn)營公告、建立辟謠中心，并適時(shí)更新對(duì)于違規(guī)微博、微信公眾號(hào)的處罰結(jié)果。但我們不難發(fā)現(xiàn)，在這些管理措施中，還沒有涉及微博、微信標(biāo)題及標(biāo)題圖的管理措施及。同時(shí)我們也應(yīng)該注意到，由于各種因素的制約，現(xiàn)有的微博、微信公眾號(hào)魚龍混雜，其背后運(yùn)營人員素質(zhì)良莠不齊，這無疑也為不良標(biāo)題的滋生和傳播提供了土壤。
2015年1月10日，福建漳州26歲青年吳海雄在他經(jīng)營的微信公眾號(hào)“石獅民生事”上發(fā)布信息“昨晚，石獅，震驚全國!一家34口滅門慘案!轉(zhuǎn)瘋了!”稱福建石獅一家34口被殘忍殺害，其中一名有孕在身，并指稱犯罪嫌疑人逃往北流方向，警方正在進(jìn)行調(diào)查。而文章結(jié)尾處附上的卻是一張34只死老鼠的圖片。該條微信隨即被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)引爆朋友圈。7天后，吳海雄因涉嫌“虛構(gòu)事實(shí)擾亂公共秩序”被石獅市公安局處以行政拘留10日的處罰。
目前微博、微信標(biāo)題和標(biāo)題圖的亂象已引起相關(guān)管理部門和社會(huì)的廣泛重視。“石獅滅門慘案”中涉事男子因虛構(gòu)事實(shí)擾亂公共秩序受到了應(yīng)有的處罰，同時(shí)該案件也將“標(biāo)題黨”推向臺(tái)前，并對(duì)這一群體發(fā)出了嚴(yán)厲的警示：標(biāo)題黨、圖片黨們?nèi)缋^續(xù)不顧公共秩序、道德良知肆意發(fā)揮，一旦突破法律底線，恐怕悔之晚矣!(徐可)
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