看到爛片，觀眾就只能自認(rèn)倒霉？3月12日，武漢某影院打出標(biāo)語(yǔ)：“3·15”當(dāng)天，觀眾若不滿意電影質(zhì)量，可在開(kāi)場(chǎng)20分鐘以內(nèi)退場(chǎng)，并全額退票。此舉引起網(wǎng)民熱議。(3月14日中廣網(wǎng))
“爛片退票制”，并非首次被聚焦。三年前，就有網(wǎng)友發(fā)起“爛片退票”倡議，盡管應(yīng)者云集，可最終不了了之。如今，武漢該影院在“3·15”這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，再度推出“爛片退票”，明眼人都能看出來(lái)，這與其說(shuō)是制度試水，不如歸結(jié)為應(yīng)景式促銷。
一些觀眾對(duì)“爛片退票”表示認(rèn)可，認(rèn)為電影是商品，既然衣服、家電能退貨，電影憑什么不能？允許退票，是對(duì)觀眾權(quán)利的彌補(bǔ)。而有些人則認(rèn)為，電影消費(fèi)不能簡(jiǎn)單等同于商場(chǎng)購(gòu)物。就如導(dǎo)演王晶所說(shuō)的：“如果你能刪除你的記憶，我就可以給你退票。”
在觀眾口味各異的情境中，影片好壞，的確并無(wú)定論。你覺(jué)得《西游降魔篇》很驚艷，我卻覺(jué)得太血腥恐怖；你三觀端正，不能排除別人恰有“爛片受虐癖”。電影的價(jià)值衡量，本就帶有太多隨意性。依據(jù)什么退票，是個(gè)難題。有網(wǎng)友就提出，如果允許“爛片退票”，沒(méi)準(zhǔn)會(huì)冒出觀影界的王海，影院也需要配備測(cè)謊儀，避免觀眾對(duì)片子作違心評(píng)價(jià)。
說(shuō)實(shí)在話，一些公眾贊同“爛片退票”，更多或是種情緒宣泄。時(shí)下，爛片迭出，制作粗糙，動(dòng)輒陷入“劇情空洞，內(nèi)涵干癟，空有畫面，靠明星圈錢”的窠臼，其質(zhì)地與虛高票價(jià)完全不匹配。不少外部信息，也對(duì)公眾“用腳投票”形成誤導(dǎo)，直到進(jìn)了影院，頓覺(jué)上當(dāng)。
說(shuō)到底，建立“爛片退票制”，不如完善電影評(píng)價(jià)機(jī)制，從電影質(zhì)量與票價(jià)靈活掛鉤著手，提升對(duì)爛片的市場(chǎng)敏感度。若在市場(chǎng)框架下，能形成較為規(guī)范、權(quán)威的評(píng)價(jià)機(jī)制，對(duì)浮夸宣傳進(jìn)行鑒定，對(duì)爛片加以過(guò)濾，公眾自然能做出更理性的觀影選擇。這同時(shí)也能倒逼電影質(zhì)量改觀，減少爛片出爐率。佘宗明(四川媒體從業(yè)者)
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