世界奢侈品協會日前發布華人春節海外奢侈品消費的監控報告顯示，春節期間，中國人在境外奢侈品消費累計達72億美元，同比增長28.57%，遠高于年前預期的57億美元，創下歷史新高。去年和前年春節，中國人在境外奢侈品消費額分別為56億美元和49億美元。
報告指出，春節期間，中國消費者分別占據了歐洲奢侈品市場銷售總額的62%；北美奢侈品市場銷售總額的28%；港澳臺奢侈品市場銷售總額的69%。與此同時，境內奢侈品消費總額僅為17.5億美元，占境內外銷售總額不到20%。
發展速度超過預期“全球第一”或在今年實現
“隨著生活水平的提高，奢侈品消費在我國已漸成趨勢。”北京工商大學貿易系主任洪濤在接受《經濟參考報》記者采訪時表示，越來越多的人選擇出境游，我國旅游長期形成的習慣是旅游與購物并存，甚至購物是首要位置，游覽休閑其次。
事實的確如此，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已經達到126億美元(尚不包括私人飛機、游艇與豪華車)。
這樣的發展速度著實超過了所有人的預期。兩年前有關人士預測“中國將在2015年超過日本成為奢侈品消費第一大國”的時間表，也將很快被打破。
日前，戰略咨詢公司貝恩公司發布《2011年中國奢侈品市場研究報告》稱，2011年中國內地奢侈品消費增幅達25%-30%，市場規模首度突破1000億元人民幣。照此速度發展，中國有望在2012年，在奢侈品貿易和消費超過日本成為全球第一。
世界奢侈品協會中國首席執行官歐陽坤對《經濟參考報》記者表示，世界幾大奢侈品巨頭已經開始針對中國重要假期提前做準備，不管是門店管理、貨源量都充分預留，他們也會針對性地設計一些促銷政策。
國內外價格差品牌商在“作祟”？
與此同時，還有一個現象值得關注，即對比境內外奢侈品消費，境外消費總額已然達到了境內的三倍之多。一些人將其歸結為國內稅負偏高，造成境內外價差過大。
對此，商務部部長陳德銘在“中國發展高層論壇2011年會”上指出，奢侈品價格偏高的原因有三點：首先，中國有一定的關稅，而部分海外市場和特別行政區是沒有關稅的。其次，我國的高檔消費品銷售體制及分銷體制剛剛建立，層次多、費用大，致使高檔消費品進入中國的整體交易費用偏高。第三，區域促銷手段存在差異。特別是金融危機后，西方的產品在其所在國家為了促進消費，進行了折扣和降價處理，而中國市場一直平穩。
“關稅下降，并不代表品牌價格也會下降。”歐陽坤說。在他看來，國內奢侈品價格高企，還是品牌商在作祟。品牌商利用高價噱頭吸引顧客，因為他們深知就算不降價，仍然會有大量“粉絲”。
此言非虛，有報道稱，雖然進口化妝品關稅從2012年1月1日起下調，但調查發現化妝品價格非但沒有降低，反而有所上升。
“說來也怪，我國消費者對于普通商品能做到款式不全、價格高，就去購買其他品牌商品；服務不好，就換到好的一家。但到了奢侈品，這些理性選擇都消失不見了。”歐陽坤說，“國內外奢侈品銷售服務差別的確很大。”調查顯示，45%的奢侈品消費者認為出國購買奢侈品是心理感受，享受真實的原產地貨品和本地服務。
對于如何能使購買力回流，歐陽坤表示，關稅只是購買因素中的一方面。“國家應改變現階段國內奢侈品消費環境，促使品牌使貨品全球化，這樣就能解決國內奢侈品款式不全等劣勢。將降低關稅與價格制定捆綁，縮小國內外價差，制約品牌在降關稅后提升價格。”歐陽坤說。
前所未有的“禮品化”應回歸消費本質
有媒體曾這樣描述國人對奢侈品的購買熱———“成群結隊的購物者專程飛去倫敦、巴黎、紐約，奢侈品店鋪和柜臺前擠擠挨挨搶貨，像買蘿卜白菜般爽氣的中國消費者，向世界實實在在地演示了一把‘中國式富裕’。”
洪濤直言，現階段我國奢侈品消費，不是為使用而消費，而是為消費而消費。
“奢侈品的價值更多的是務虛方面，而不是務實。”歐陽坤表示，奢侈品原材料成本很低，只占到其成本的10%到15%，但品牌價值很高。消費者購買奢侈品，最重要的是購買它的品牌價值。
“奢侈品消費在國內已經從物質消費上升到精神消費，多是利用奢侈品來顯示地位、身份，或是彌補心靈上的空虛狀態。”歐陽坤說，“奢侈品對中外購物者來說所體現的作用不同，外國人購買奢侈品多是理性消費，只會選擇自己用的商品。但國人不一樣，有時一人會買三四個、四五個相同款式的包用來送禮，這也是國外前所未有的。”
相關新聞
更多>>
