映象網訊（記者 齊鶴）近日，北京開卷信息技術有限公司公布的“2012年全國圖書市場調研報告”顯示，我國圖書市場的新書平均定價已達52.23元。秦博在鄭州經營書店已經有5年了，明顯感覺到近年來書價在快速上漲：“店里面三四十的居多，貴點的一二百。08年09年的時候吧，二十多塊錢的書很多，現在慢慢都少了。”
記者問：“明顯感覺書都漲價了么？”
“對，因為我們書店資金沒有變的情況下，書慢慢變少了。”
在另一種銷售渠道——電子商務平臺，優惠的折扣，吸引了眾多讀者。數萬種電子書免費下載，紙質書以１折至５折“跳樓價”甩賣……不久前當當和京東商城之間的書價大戰硝煙彌漫。對于習慣于網絡購物的年輕人來說，網絡購書成為首選。王女士說：“網上差不多都是5到7折，有時候買200返多少，再核算一下差不多三四折。折后的價格反正是不貴，書價是有點虛。”
一位出版界的業內人士表示，現在電商已經是圖書銷售的重要渠道，不僅消費群體更大，而且可以消化實體書店中沒有銷售完的庫存，最重要的是，相較于連鎖書店，與電商的合作書款可以現結，減少出版商的資金壓力。所以出版社總是會給與電商更為優惠的價格。
“像鉤針阿、科技這類書，同類的書每年品種都是很多的，可以選你的也可以選他的，不給折扣壓低的話，你的書就不參加活動，你的書就上不了頁面。書的成本會占到3，給實體店會有6折5點幾折，電商會有四。”
電商把折扣砍到了地上，出版商就得把價格加到書里。與電商的合作擴大了銷路，但利潤卻也受到影響。出版商坦言，如今各家出版社在定價時都會考慮到其銷售特點，抬高定價，部分原因是為給電商的價格戰留下利潤空間。“三大電商價格戰會有買返買減，會要求出版社返點，等于說把價格戰的成本轉嫁給書版社。出版商就會考慮某些種類的書價格會高一點。”
出版社與電商網站之間的這種定價“默契”，害苦了實體書店。為了平衡電商網站與實體書店的關系，有些出版商也有自己的定價技巧，“也會比較謹慎，相對原本定價比較低的提價幅度也會比較低，比如說一些精裝書，繪本，國外一些銅版紙的書，本身的價格就比較高，從八十調到九十，這一類書本身的裝禎設計提價會比較容易接受。如果一本定價比較低的書從25調到30雖然5塊錢的提高，可能讀者就覺得不劃算。”
書價大戰硝煙彌漫，導致圖書價格越走越高。書價虛高在很多作家看來，并不是一件好事，在近年的全國兩會上，人大代表、著名作家凌解放，多次提出給文化產品減稅，他希望自己的書能賣的便宜點：“我的一套書四百多塊錢，買精裝的五百多，現在文化產品，價格過高，不利于弱勢群體或者是低收入群體的文化發展。 原始創作的文學創作應該免稅，把免稅的錢補貼到產品里去，要讓多數人能享受到改革帶來的文化成果和享受到與之相匹配的文化待遇。”
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