日本AV舉世聞名，但近年網上盜版嚴重，加上日本人口老化、少子化問題持續，令AV業界陷入衰落危機。據香港《文匯報》8月27日報道，日本作家中村淳彥最近出版新書《AV產業之沖擊》，引述66歲知名AV導演村西徹回顧業界昔日光輝，還有的公司在挑戰之下把目光投向中國、泰國及越南等海外市場的情況。
據報道，村西徹1970年代出售“無格”色情漫畫，后來被捕入獄，1984年出獄后感到影像時代將要來臨，于是轉行當AV導演。隨著錄像機持有率的不斷上升，AV產業也隨之蒸蒸日上，曾一手捧紅多名AV女優的村西徹，在1988年成立“鉆石映像”，當時年收入可達100億日元(約合人民幣5.33億元)，拍一部AV已可賺3000萬日元(約合人民幣159.9萬元)。
日本AV產業在2000年前后步入巔峰，當時廠商達數百家，但風光很快不再，過去10多年業界不斷爆發收購及倒閉潮。目前日本AV市場規模約500億日元(約會日人民幣26.65億元)，三大制作商占去最少7成份額。業內人士分析，進入數碼化年代后，盜版畫質不佳的問題不再，加上網絡下載、串流已成主流，AV也由數小時的大片淪落成幾分鐘的網上短片，慨嘆“女性裸體的價值已經下降了”。他還說，AV如今已是“閉塞產業”，只有中老年人仍會購買。
AV收入大不如前，業界近年逐漸把目光投向海外市場，其中中、泰、越等地經濟發展迅速，成為當地廠商發展新目標。