映象網訊(記者 米方杰)日前,多位許昌市襄城縣的學生家長向東方今報反映,該縣城關鎮中心路中心小學發給學生的成績單背面,印著名牌家教機的廣告,乍一看跟街頭廣告傳單無異。據介紹,該校在學生成績單上“插播”廣告也不是第一次了。對此,記者進行了調查。
【質疑】 成績單上印廣告變相推銷商品
進入7月,多數中小學已放了暑假。家住許昌市襄城縣的一位趙姓家長在查看兒子從學校領回的成績單時,發現成績單背面是步步高家教機的廣告。對此,趙先生表示很難接受,“在學生的成績單上‘插播’廣告,整得跟廣告頁似的,這不是在向學生和家長們推銷商品是啥?”
趙先生告訴記者,他兒子就讀的是襄城縣城關鎮中心路中心小學。
記者聯系了多位正在該小學就讀的學生的家長,他們孩子領到的也都是有廣告的成績單。“將廣告印在成績單上,總感覺不倫不類的。”
家長李女士稱,當女兒拿回這張花花綠綠的成績單,她還以為是一張廣告宣傳頁。
另據一些學生家長介紹,該校采用這樣印有廣告的成績單并不是從這學期開始的,“去年寒假發放給學生的成績單,背面也是印著這樣的廣告。”該校一位學生家長王女士稱,該校1000多名學生的成績單都是這樣的。
對于該問題,家長們也曾想過向學校反映,但又怕得罪學校的領導或老師,只得默不作聲。
【聲音】 如此“植入”廣告也是一種創新
昨天,記者見到了這種印有廣告的學生成績單,成績單為一張A4紙大小的彩紙,最上面印有一行文字:“學校——家長聯系書”,下面是學校對于學生在暑假期間的一些叮囑,以及學生在學校的期末考試成績。
成績單背面,是步步高家教機的廣告,根據廣告上標注的地址顯示,賣步步高家教機的店就位于襄城縣城關鎮中心路中心小學附近。
記者隨機采訪時,有讀者認為,這種“植入”廣告也是一種創新,比平常的廣告形式更容易達到宣傳效果。
在鄭州一家廣告公司做文案策劃的劉東告訴記者,這樣的廣告直接投給了小學生這群目標客戶,并且通過學校的推介,很容易達到廣告宣傳的效果。“如果只是普通的廣告宣傳單,家長可能當時就扔掉了。”
對此,趙先生說,以前接孩子時,他收到過家教機廣告單,覺得沒用就丟掉了,可現在兒子做暑假作業,一遇到不會的,就央求他去買步步高家教機,“孩子說領成績單的時候老師說了,不會的時候可以讓家長給買個家教機去。”
【校方】 商家免費提供的 以后不用了
因為目前該校已經放假,記者并未聯系到該校的校長,昨天該校一位值班的程姓負責人告訴記者,他在學校負責后勤工作,學校的成績單也都是由他負責采購的。這種印有家教機廣告的成績單,是賣家教機的商家主動找到學校并免費提供的,學校并沒有從中收取任何費用,“我們學校領導的考慮是使用這樣的通知書,就不用學校再花錢去買專門的通知書了。”
程姓負責人同時告訴記者,之前并未覺得有何不妥,因為該廣告并沒有明確推銷某種商品,而僅僅是印著孩子做暑假作業遇到難題時可以到店里去免費解決的字眼。“現在來看確實有所不妥。我們以后會注意,不再用這樣的通知書了。”
【教體局】 不知道這事
昨天上午,記者聯系到襄城縣教體局,該局辦公室一位值班工作人員表示,自己并不清楚該事情,并記下了相關問題后告訴記者,會向領導匯報再給記者答復,但截至昨日20:00,也未有該局工作人員與記者聯系。
從昨天上午10點至昨天下午5點,記者撥打該局辦公室電話,均無人接聽。
【呼吁】 學校教育應該少點兒商業氣息
在成績單上“插播”廣告,襄城縣城關鎮中心路中心小學是第一家,但類似的事件其實還有不少。2013年年初,三門峽市某中學給學生發放的寒假通知書背面印著當地某眼鏡店的宣傳廣告。2012年年初,商丘市虞城縣一所小學發給學生的獎狀上同樣植入了商業廣告,都受到了家長們的質疑,兩地的教育主管部門也都紛紛發聲,認為學校的做法欠妥,并責令學校改正。
而放眼全國,大學里品牌樓等屢見不鮮。相關學者認為,廣告植入正強烈沖擊著傳統的教育倫理。
對此,中原工學院信息商務學院副教授楊驊驍表示,讓商業氣息入侵校園是有些欠妥。尤其是小學生,對老師存在一種天然的“聽從”,老師發放這種帶有家教機廣告的成績單,對學生來說就是一種心理暗示,會誘導學生去購買。義務教育本身是一項公益事業,而學校又是非常純凈的地方。任何時候都不能為商業廣告入侵找借口、開后門。