國內(nèi)盈利的汽車經(jīng)銷商比例在5年時(shí)間內(nèi)大降近4成，而2014年全年乘用車經(jīng)銷商庫存超過行業(yè)庫存警戒線的月份平均達(dá)到8個(gè)月。日前，全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會(huì)(簡稱CADCC)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在激烈市場競爭中，國內(nèi)汽車經(jīng)銷商日子越來越難過，而豪華車的“價(jià)格倒掛”現(xiàn)象是所有品牌中最為嚴(yán)重的。為了挽留經(jīng)銷商，包括奔馳、寶馬[微博]、奧迪等豪華品牌開始挽留“小伙伴”，紛紛對經(jīng)銷商進(jìn)行巨額補(bǔ)貼。
經(jīng)銷商盈利比例
5年降近四成
全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會(huì)(CADCC)日前發(fā)布了“中國汽車經(jīng)銷商對供應(yīng)商滿意度調(diào)查報(bào)告(2014)”，從《滿意度調(diào)查》中可以發(fā)現(xiàn)，在總共8項(xiàng)指標(biāo)中，自主品牌經(jīng)銷商有7項(xiàng)指標(biāo)滿意度高于合資品牌，并且分值差距明顯。全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會(huì)執(zhí)行副秘書長朱孔源表示，雖然2014年自主品牌經(jīng)歷市場份額連續(xù)多個(gè)月下滑，但在這一背景下，自主品牌經(jīng)銷商的盈利情況普遍優(yōu)于合資品牌。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，乘用車經(jīng)銷商盈利情況不樂觀，盈利經(jīng)銷商的比例從2009年的七成降至2014年的近三成。此外，2014年全年乘用車經(jīng)銷商庫存超過行業(yè)庫存警戒線的月份平均達(dá)到8個(gè)月，去年11 月份經(jīng)銷商非合理庫存接近1000億元，部分品牌的庫存系數(shù)甚至達(dá)到10。
多數(shù)新進(jìn)入者處于虧損
CADCC的數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)55%的經(jīng)銷商無法在新車銷售環(huán)節(jié)盈利，從建店當(dāng)年盈利情況看，83%的經(jīng)銷商建店當(dāng)年處于虧損狀態(tài)，建店當(dāng)年實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)僅占總體的17%。同時(shí)，2014年國內(nèi)的經(jīng)銷商曾經(jīng)遭到乘用車供應(yīng)商強(qiáng)行壓庫，導(dǎo)致47%的經(jīng)銷商庫存車數(shù)量與當(dāng)期銷售量之比超過2.0，達(dá)到了警戒水平。全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會(huì)會(huì)長李響表示，最明顯的特征是汽車流通領(lǐng)域從單店虧損的個(gè)案，轉(zhuǎn)變成70%~80%經(jīng)銷商虧損的行業(yè)現(xiàn)狀。
豪車價(jià)格倒掛 廠商措施能否帶動(dòng)銷售還得看消費(fèi)者
調(diào)查顯示，國內(nèi)豪華車經(jīng)銷商新車銷售不盈利的比例高達(dá)63%，豪華車的“價(jià)格倒掛”現(xiàn)象較嚴(yán)重。
據(jù)了解，在歐美等成熟市場，新車銷售為經(jīng)銷商貢獻(xiàn)了20%~25%的利潤，但目前國內(nèi)市場，新車銷售多數(shù)為虧損狀況。此外，在2014年度經(jīng)銷商滿意度調(diào)查中，豪華車整體分?jǐn)?shù)偏低。
在經(jīng)銷商經(jīng)營狀況遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的時(shí)候，國內(nèi)曝出了車企與經(jīng)銷商之間的“補(bǔ)貼”之戰(zhàn)。2014年年底，寶馬與其國內(nèi)經(jīng)銷商就銷售返點(diǎn)問題爆發(fā)矛盾，在持續(xù)20多天之后，最后寶馬同意給經(jīng)銷商支付51億元返點(diǎn)補(bǔ)貼，而去年12月中旬，奔馳中國以“特殊銷售質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)”名義，宣布共出資約10億元，補(bǔ)貼經(jīng)銷商；隨后，奧迪決定在2014年度對經(jīng)銷商們給予20.5億元的補(bǔ)貼。
業(yè)內(nèi)人士表示，豪華品牌車企紛紛巨資補(bǔ)貼，是虧本買賣，不少經(jīng)銷商表示日子難過，想退出市場。為此，汽車廠商才會(huì)出巨資挽留“小伙伴”。但面臨整體市場增長放緩，汽車銷量消化能力有限，廠商的各種措施能否帶動(dòng)銷量，還得看最后消費(fèi)者是否買賬。