“老朋友，新力量”，這是健力寶在秋季糖酒會(huì)上打出的標(biāo)語(yǔ)，也是其產(chǎn)品推出市場(chǎng)的新口號(hào)?！拔磥?lái)，春交會(huì)、秋交會(huì)我們會(huì)持續(xù)參展，最起碼，要讓全國(guó)各地通路商認(rèn)知到，我們健力寶回來(lái)了，而且展現(xiàn)的東西不一樣?！狈鹕绞腥×氋Q(mào)易有限公司總經(jīng)理李世政表示，“我們會(huì)朝著含汽的健康飲料發(fā)展，這也是我們企業(yè)未來(lái)準(zhǔn)備的方向。”

健力寶銷售年遞增超20%

　　健力寶可以說(shuō)承載了中國(guó)幾代人的記憶，從1984年誕生直供第十一屆亞足聯(lián)代表大會(huì)，到當(dāng)年隨新中國(guó)出征美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，15塊奧運(yùn)金牌的獲得，使得健力寶一夜之間以“中國(guó)魔水”的稱號(hào)紅遍國(guó)內(nèi)外。此后，健力寶出現(xiàn)在各種國(guó)家體育賽事中，并成為當(dāng)時(shí)中國(guó)家庭生活，逢年過(guò)節(jié)最受歡迎的禮贈(zèng)佳品。

　　然而，從2002年開(kāi)始，健力寶逐漸沉寂。談及此，李世政沒(méi)有回避，“健力寶從84年開(kāi)始到現(xiàn)在，依然定位在運(yùn)動(dòng)飲料，但是經(jīng)營(yíng)者會(huì)變。這家企業(yè)在10年前的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)制過(guò)程中并不順利，也造成了之后出現(xiàn)的許多經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。”

　　李世政口中的轉(zhuǎn)制是一系列錯(cuò)綜復(fù)雜的轉(zhuǎn)讓并購(gòu)史。據(jù)了解，2002年，持有75%股權(quán)的三水政府拒絕了健力寶創(chuàng)始人李經(jīng)緯的收購(gòu)，將健力寶賣給了浙江國(guó)際信托投資有限公司。由于經(jīng)營(yíng)管理不善，此后健力寶發(fā)展?jié)u入困境。直至2009年，統(tǒng)一對(duì)健力寶進(jìn)行了全資收購(gòu)，將一度陷入經(jīng)營(yíng)泥沼的健力寶漸漸拉出困局。

　　“那時(shí)候健力寶發(fā)生的變故，使得好多經(jīng)銷商拿不到貨，而當(dāng)時(shí)正是中國(guó)飲料市場(chǎng)快速成長(zhǎng)的時(shí)期，最后就變成敵長(zhǎng)我消的狀態(tài)?！闭f(shuō)到當(dāng)前市場(chǎng)鋪設(shè)情況，李世政表示“通路的基本建設(shè)已經(jīng)穩(wěn)固下來(lái)，但是還有很多沒(méi)有擴(kuò)建到的通路?！睋?jù)了解，這些年，健力寶深耕在三四線城市，一二線城市少有涉足。李世政解釋說(shuō)，經(jīng)歷變故的健力寶需要穩(wěn)固發(fā)展基礎(chǔ)，才能積蓄力量向一二線城市布局。

　　在此次秋季糖酒會(huì)上，健力寶展示了諸多新品。有經(jīng)典產(chǎn)品“漢方健力寶”，富含果汁的“陽(yáng)光果葩”，玫瑰檸檬味的“多漾水”，蘋果口味的爆果汽、海鹽檸檬風(fēng)味的舒放等多款新品。對(duì)于未來(lái)碳酸飲料市場(chǎng)的前景，李世政非?？春?。他說(shuō)“全世界各國(guó)對(duì)含汽飲料的這一個(gè)品類來(lái)講，還是有相當(dāng)大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，國(guó)內(nèi)未來(lái)的發(fā)展，如果我們抓住機(jī)會(huì)的話，我們的發(fā)展空間應(yīng)該是可期待的?！?/p>

　　自去年，健力寶開(kāi)始跟京東合作，將部分產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售，李世政表示，產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)還不錯(cuò)。對(duì)于今年具體的銷售目標(biāo)，他并沒(méi)有透露，“今年雖然受整體大環(huán)境的影響，但是健力寶的業(yè)績(jī)還是保住了，成績(jī)可以接受?！?/p>

　　據(jù)了解，明年，健力寶將通過(guò)通路渠道，大力啟動(dòng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)售，同時(shí)運(yùn)用自媒體等互聯(lián)網(wǎng)交流方式，將新產(chǎn)品推向一二線城市。“明年我們會(huì)完全跳脫今年的做法，突破現(xiàn)有的環(huán)境和現(xiàn)有的產(chǎn)品，”李世政表示。

　　時(shí)至今日，健力寶已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)生產(chǎn)銷售飲料為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并涉足塑料、包裝等多種產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化大型企業(yè)集團(tuán)。健力寶總經(jīng)理助理陳維堅(jiān)表示，近年來(lái)，健力寶飲料銷售每年以超過(guò)20%的速度在增長(zhǎng)，健力寶的整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)充滿信心。