2012-11-08 19:13:00 來源:來源：新聞晚報
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習慣扎堆炒作節(jié)假日概念的電商行業(yè)，在剛剛結(jié)束的“十一”黃金周期間表現(xiàn)卻低調(diào)許多。有消息稱，在“8·15”電商價格亂戰(zhàn)后，發(fā)改委相關(guān)部門對事件各方進行了約談，電商大佬們“行事風格”趨向謹慎。而針對即將到來的“雙十一”線上促銷節(jié)點，電商企業(yè)梳理供應鏈，積極備貨成了幕后正在忙碌的大事。
國慶促銷：電商齊“放假”
有數(shù)據(jù)顯示，國慶期間的電商品牌進入了短暫的“休息期”，具體表現(xiàn)為整體流量下降，促銷活動乏力，力度遠遠低于“五一”期間的活動規(guī)模。
電商行業(yè)觀察人士劉步塵認為，所謂電商“集體噤聲”的說法略有夸張，但國慶期間的電商行業(yè)表現(xiàn)確實相對平淡。
“具體原因主要有三個。首先是8·15價格混戰(zhàn)后，發(fā)改委針對電商價格戰(zhàn)問題發(fā)出了相應的調(diào)控消息，這使得電商各方在國慶促銷活動的口徑和規(guī)模上變得謹慎。其次，京東商城方面?zhèn)鞒鲆恍┫ⅲ顿Y方的策略出現(xiàn)了新變化。后方糧草補給有問題，當然不敢再貿(mào)然開戰(zhàn)。”
“此外，今年八天長假期間，消費者更樂意去實體店鋪購物消費，這也給線上銷售帶來一定沖擊。”劉步塵表示。這一說法得到了庫巴網(wǎng)副總裁彭亮的肯定。彭亮認為，今年黃金周確實沒有之前那么猛，因為大家都出去旅游了，宅在家里網(wǎng)購的人自然就少了。
淘寶網(wǎng)相關(guān)工作人員則表示，“其實不存在噤聲一說，淘寶和天貓在國慶舉行了不打烊的活動。”淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，虛擬物品和團購銷售在國慶期間火爆，長假每天超過100萬人購買手機充值卡，平均每人網(wǎng)購3.3張。
據(jù)阿里巴巴集團聚劃算事業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，在號稱“史上最長的黃金周”團購消費比去年同比增長了327%，吃喝玩樂等消費比平時增長了一倍以上，而家電家裝則提前引爆。
“商家提前了‘十一’促銷的計劃，而家電市場也的確出現(xiàn)了明顯的提早啟動。同時，隨著節(jié)日到來禮品消費和吃喝玩樂消費也集中爆發(fā)。”
“雙十一”備戰(zhàn)進行時
相比“十一”黃金周，淘寶網(wǎng)更為看重的是“雙十一”促銷大潮。有數(shù)據(jù)表明，2011年的“雙十一”當天的促銷中，淘寶全網(wǎng)銷售達到了52億元，其中天貓33.6億元，創(chuàng)下歷史性新高。去年“雙十一”期間為了低價搶購深夜刷淘寶頁面的情景仍讓不少消費者記憶猶新。
有業(yè)內(nèi)消息人士透露，淘寶網(wǎng)內(nèi)部給今年“雙十一”的促銷目標定下了100億。針對上述傳聞，淘寶方面表示，“我們‘雙十一’的目標是讓消費者在購物狂歡節(jié)玩得高興，商家能獲得更多的市場。對于100億的傳言我們不做評論。”
天品網(wǎng)市場總監(jiān)竇贏介紹，“十一”期間他們與聚劃算頻道展開了一次運動品牌的團購活動，“當天的成交額就達到了140多萬。”面對即將到來的“光棍節(jié)”促銷，竇贏表示，“我們正在抓緊上架更多品類的商品，預計到十一月會有更多品牌入駐店內(nèi)，重點關(guān)注運動品牌和女裝品類，針對‘雙十一’的促銷活動也在計劃中。”
有專家認為，“雙十一”期間電商促銷的降價空間已經(jīng)非常少。
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