2013-08-26 06:50:00 來源:第一財經日報
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昨日，新浪網總編輯陳彤@老沉發布微博稱：“小型時局研討會暨反思會暨信息換貨會暨熱餐會確定于今晚在京西某處召開， 會議內容將不對外公布。”
而外界對此猜測稱：“新浪微博給大V們壓驚。”
從秦火火、立二拆四到周祿寶……短短幾天時間內，被公開的網絡造謠者名單逐漸變長。“人心惶惶，風聲鶴唳，現在大V們發微博變得更加謹慎。”在微博上，一位粉絲數量超百萬的大V昨日對記者說。
一位不愿透露姓名的網絡營銷人士對記者說，和五年前相比，網絡水軍不僅把造謠的主要陣地從網絡論壇轉至微博，更牽涉出一條大V轉發謠言的產業鏈。這群網絡造謠者的商業模式往往是 “先賺名，再賺錢”，造謠本身未必產生收益，但通過造謠，吸引粉絲眼球，這些粉絲則成為日后商業炒作的基礎。
以立二拆四為例，他稱其公司經營最好的時候，年收入將近千萬元，純利潤有數百萬之多。
造謠生意經
“中國第一代網絡推手” ——這個曾令立二拆四炫耀的“光環”，帶著他在這個灰色產業里走向了一條不歸路。
“立二拆四”真名楊秀宇，1997年從東北大學畢業后，進入國企擔任助理工程師。但企業倒閉，楊秀宇成為“北漂”一族。其間，他開始沉迷網絡，找到了通過操縱網絡輿論發家的“捷徑”。
2006年，楊秀宇注冊成立了爾瑪公司。從這一年的“別針換別墅”開始，楊秀宇幾乎每年都要制造一起轟動網絡的熱點事件，如最美清潔工、郭美美和干露露等事件，聳人聽聞又吸引網民眼球。
秦火火的加盟起到了推波助瀾的作用。為提高網絡知名度和影響力，秦、楊二人先后策劃、制造了一系列網絡熱點事件，吸引粉絲，使自己迅速成為網絡名人，如“7·23”動車事故發生后，故意編造、散布中國政府花2億元天價賠償外籍旅客的謠言，挑動民眾不滿情緒。二人還捏造了所謂雷鋒生活中的奢侈情節、污稱這一道德楷模的形象完全是由國家制造；利用“郭美美炫富事件”蓄意炒作，惡意攻擊中國的慈善救援制度。
從2011年7月以來，“秦火火”編發、轉發各類信息3000余條，有造謠，也有傳謠，“秦火火”被稱為“謠翻中國”。而其在微博上造謠炒作的方式通常有三種：一是一人發布，圈內人轉發、互相推薦，形成一定影響力；二是大V轉發；三是花錢購買一定粉絲數目的賬號轉發。
在一個個網絡謠言的背后，其所在的營銷公司也由此實現了“影響力變現”：先利用謠言引起網民關注，積累起一定影響力，再利用這些影響力，幫助企業營銷，把虛無縹緲的粉絲變成真金白銀。此外，該公司還一直以非法刪帖替人消災、聯系查詢IP地址等方式賺錢。
據楊秀宇證言，他的公司一年的收入達近千萬元之多。
與楊秀宇和秦火火不同，微博上擁有110萬粉絲的周祿寶則熱衷在網上搜集負面信息，在精心選定目標對象后，以在個人微博、博客等發布或揚言利用自己的媒體資源發布負面帖文、揭露對方隱私為由，實施敲詐勒索。
目前，周祿寶涉嫌敲詐勒索三座寺廟、道觀和一家開發商，已經查實的敲詐勒索金額接近百萬元人民幣。
不過，在前述不愿透露姓名的營銷人士看來，通過造謠、傳謠等“野路子”賺錢的營銷公司或個人，生存空間已經越來越小。一是法律風險加大，“技術含量”在降低，二是正規的企業不以造謠為基礎，而較大品牌也并不認同這種營銷方式。
大V賺錢術
在造謠傳謠的利益鏈里，并不只有網絡推手得利，網絡推手、水軍造勢再加上傳播率與到達率極高的大V，才真正形成了完整的影響力變現鏈條。“秦火火”稱，與某些網絡“大V”達成了協議，互相幫轉微博，還有人提示他近期要關注什么。下一步，警方將對此具體調查。
目前，在新浪和騰訊微博中，10萬以上粉絲的大V超過1.9萬個，百萬以上粉絲的大V超過3300個，千萬以上粉絲的大V超過200個。在這個微博時代幾乎等同于意見領袖的時代，大V的影響力不容小覷，甚至是帶動新浪微博用戶活躍的基礎。而當大V們把自己的微博換上商業利益的內核，或是單純博取眼球吸引粉絲，把大量未經核實的信息甚至是謠言隨意轉載引用時，就成為擴散謠言的“二傳手“。
一位曾與某微博粉絲在500萬以上的草根大V有過合作的人士昨日告訴記者，經由公關公司牽線，該大V發布軟性廣告內容微博，幾條下來價格高達7萬人民幣，但效果不俗：不到一個小時就獲得了上萬的評論與轉發。
“如果付費內容是攻擊競爭對手的謠言，可能更貴。”上述人士稱，一些公關公司自己運營營銷賬號，根據客戶的需求進行推廣已是行業內公開的秘密，而普通的營銷賬號價格從100至3000元不等，一般團隊運作的明星大V，基本在1萬至10萬元不等。
實際上，中國國家互聯網信息辦也正在打擊以大V“求證”的方式傳謠行為。不久前，國家互聯網信息辦網絡新聞協調局有關負責人曾介紹，有一些所謂“大V”賬號以“求辟謠”、“求證”等方式故意擴散謠言，讓一些不明真相的網民跟風，損害了網絡媒體的公信力。
