2012-11-20 09:06:00 來源:東方財(cái)富網(wǎng)
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越來越多的信息顯示，阿里巴巴投資新浪微博一事可能很快將水落石出。此前業(yè)內(nèi)傳聞稱，在投資完成后，阿里巴巴將持有新浪微博獨(dú)立公司15%-20%的股份，后者估值會高達(dá)20-30億美金。
阿里巴巴入股新浪微博或成定局資源整合將成最大難題
中國最熱鬧的社交媒體平臺，即將牽手中國最大的電子商務(wù)公司。這或許是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界今年最值得期待的資本姻緣。
此前業(yè)內(nèi)傳聞稱，在投資完成后，阿里巴巴將持有新浪微博獨(dú)立公司15%-20%的股份，后者估值會高達(dá)20-30億美金。以此計(jì)算，此次阿里巴巴將投資新浪微博4-6億美元。
阿里巴巴的這筆投資對新浪微博意味著什么？
針對阿里巴巴入股新浪微博的傳聞，業(yè)內(nèi)熱議不斷，觀點(diǎn)各異。艾瑞咨詢總裁楊偉慶認(rèn)為，如果新浪微博和淘寶的數(shù)據(jù)打通，一個(gè)“超大號美麗說版”微博即將現(xiàn)身。進(jìn)一步，打通淘寶支付寶的微博購物時(shí)代也將到來。但不同意見認(rèn)為，阿里巴巴和新浪微博都不會如此短視。
事實(shí)上，盡管仍是中國互聯(lián)網(wǎng)最炙手可熱的產(chǎn)品之一，注冊用戶數(shù)也保持增長，但新浪微博的危機(jī)正迅速凸顯。一方面，有關(guān)新浪微博內(nèi)容質(zhì)量水化和用戶活躍度下滑的質(zhì)疑不斷，另一方面，產(chǎn)品創(chuàng)新層面也乏善可陳，盡管新浪微博入了更多的社交元素，但用戶并不買賬。此外，雖然越來越多的公司熱衷于微博營銷，新浪微博卻并沒有足夠完善的產(chǎn)品和服務(wù)來爭奪這一市場。
新浪2012年Q3財(cái)報(bào)顯示，其第三季度凈營收1.524億美元，同比增17%，凈利潤990萬美元，同比下降70%，這組財(cái)報(bào)披露后，新浪股價(jià)大跌15.12%。對于投資者來說，不會因新浪微博可能存在的商業(yè)化前景而無視目前財(cái)務(wù)報(bào)表上的下滑數(shù)字。
而阿里巴巴注冊的6億美元現(xiàn)金在可能給正在襁褓中的新浪微博贏得更多商業(yè)化探索的時(shí)間。
數(shù)據(jù)顯示，新浪2011年對微博業(yè)務(wù)的投入超過1億美元，預(yù)計(jì)2012年將投入超過1.6億美元。按照1.6億美元的投入計(jì)算，阿里巴巴6億美元的投資將為微博帶來3年以上的緩沖時(shí)間。三年的時(shí)間對急于探索成熟商業(yè)模式，以及抵御騰訊微信等競爭產(chǎn)品的新浪微博來說，無疑至關(guān)重要。
新浪微博的憂慮
新浪微博于2009年9月對外公測，憑借新浪多年的媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，僅用18個(gè)月即擁有超過1億的注冊用戶，成為繼近年來國內(nèi)增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)品。憑借微博產(chǎn)品，新浪在高峰時(shí)市值曾達(dá)到80億美元，“新浪微博估值幾何”也成為當(dāng)時(shí)投行們津津樂道的討論話題。
新浪副總裁、微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬更是曾對媒體勾勒出了微博崛起后新浪未來的畫面：“門戶是傳統(tǒng)的平臺，微博是互動的平臺，如果能形成協(xié)同效應(yīng)，這就是一個(gè)超媒體的平臺。”
然而就在外界交口稱贊新浪微博的成功時(shí)，質(zhì)疑的聲音也開始出現(xiàn)。過早、過度商業(yè)化與新浪微博缺乏創(chuàng)新的討論開始在業(yè)內(nèi)此起彼伏，這些討論逐漸影響到資本市場。新浪股價(jià)從歷史最高點(diǎn)的142美元迅速跌落至目前的45美元，市值也由80億的峰值跌至目前的30.11億美元。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，新浪微博過度商業(yè)化的舉措顯得太過貪婪，但也有分析認(rèn)為，在微博上的商業(yè)化嘗試，對于這家在2010年和2011年連續(xù)兩年虧損的公司而言，實(shí)屬無奈。
微博并沒有為新浪拓展更多新廣告主成為資本市場對新浪的質(zhì)疑，而用戶活躍度的持續(xù)下滑則成為新浪微博最大的隱憂。
在新浪微博上，用戶開始抱怨內(nèi)容質(zhì)量出現(xiàn)下滑。另一方面，產(chǎn)品上的變革雖然吸引了大量企業(yè)的入住，但這些行為并沒有為新浪創(chuàng)造收入，新浪微博只有20萬企業(yè)客戶的規(guī)模，這無法支撐一個(gè)成規(guī)模的營銷體系，用戶層面則開始抱怨新浪微博越來越“四不像”。
據(jù)新浪最新財(cái)報(bào)顯示，截止2012年9月30日，微博用戶數(shù)量已達(dá)4.24億，但平均每天活躍用戶僅為4230萬，活躍用戶僅占用戶總量的10%左右。收入方面，新浪微博廣告收入約2000萬美元，僅占新浪廣告收入的16%。新浪CEO曹國偉也坦言，新浪微博貨幣化取得一定進(jìn)展，但門戶業(yè)務(wù)和新浪微博存在左右互搏。
“新浪微博并不缺少才華橫溢的產(chǎn)品運(yùn)營大師、潛在的付費(fèi)客戶和忠誠的用戶，但其頑疾在于業(yè)務(wù)模式過于單一，且缺乏技術(shù)驅(qū)動力。盈利壓力迫使微博業(yè)務(wù)初具規(guī)模就迅速推行商業(yè)化，阻礙了產(chǎn)品創(chuàng)新，并降低了用戶的喜愛程度。”有媒體曾如此評價(jià)新浪微博存在的問題。
在這種情況下，一方面，阿里巴巴集團(tuán)的6億美元融資可以延緩新浪微博因盈利壓力而過度商業(yè)化引起用戶反感，為新浪微博探索其他商業(yè)模式爭取充足時(shí)間。另一方面，阿里巴巴擁有的大量中小企業(yè)資源也可能為新浪微博嘗試“PromotedFeed”系統(tǒng)的契機(jī)。
新浪CEO曹國偉表示：“將在第四季度末推出完整的PromoteFeed廣告系統(tǒng)，中小企業(yè)可能更加頻繁使用地使用這個(gè)系統(tǒng)，這是自助投放的，任何人都可以使用，不僅是中小企業(yè)，還包括普通用戶、企業(yè)、已經(jīng)注冊微博賬戶的在線商家。但中小企業(yè)是我們這個(gè)廣告系統(tǒng)的主要目標(biāo)。但是我認(rèn)為需要一定時(shí)間才能集聚這些營收源。”
數(shù)據(jù)顯示，移動客戶端登錄的新浪微博用戶比例在快速增長，新浪針對這一情況研發(fā)了移動客戶端的“PromotedFeed”廣告系統(tǒng)。該將微博的數(shù)據(jù)與廣告系統(tǒng)企業(yè)的廣告需求進(jìn)行聯(lián)系。用戶發(fā)布的內(nèi)容能夠被轉(zhuǎn)換為廣告，并面向該用戶的好友發(fā)布。國外社交網(wǎng)站Facebook采用類似的廣告系統(tǒng)后，迅速解決了廣告收入問題。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook自2012年Q2采用該系統(tǒng)后，當(dāng)帶來了9000萬美元的收入，Q3更是產(chǎn)生了1.5億的收入。
雖然“PromotedFeed”廣告系統(tǒng)被寄予厚望，但新浪作為一家技術(shù)儲備落后的互聯(lián)網(wǎng)公司，能否在數(shù)據(jù)挖掘上為“PromotedFeed”廣告系統(tǒng)提供足夠的技術(shù)支撐也將是未來面臨的挑戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，從創(chuàng)始人王志東離開后，新浪就失去了原有的技術(shù)優(yōu)勢，長期以來其核心競爭力并非技術(shù)，甚至CTO的職位也曾長期空缺。這些都為“PromotedFeed”廣告系統(tǒng)的未來蒙上一絲陰影。
前景難測
雖然表面上看，除了現(xiàn)金外，阿里巴巴的廣告主資源也能為新浪嘗試“PromotedFeed”廣告系統(tǒng)降低難度，但分析人士洪卻并不看好這次投資。洪波稱，阿里入股新浪微博后，會打通新浪微博和淘寶天貓的一些接口，從而更方便的從新浪微博引流。雖然這并不意味著新浪微博變得更加封閉，但仍然會使得新浪微博越來越傾向于淘寶和天貓。洪波擔(dān)心，阿里巴巴投資新浪微博后，將傷害新浪微博的獨(dú)立性。
業(yè)內(nèi)也有相反的觀點(diǎn)認(rèn)為，新浪已經(jīng)由高峰時(shí)的80億美元市值跌至30億美元左右，此時(shí)投資新浪的價(jià)格對阿里巴巴而言非常合算。從阿里巴巴的角度而言，投資新浪微博可以把握住中國互聯(lián)網(wǎng)上一個(gè)非常關(guān)鍵的流量入口，這對阿里巴巴來說具有十足的戰(zhàn)略意義。資料顯示，阿里巴巴已經(jīng)開始了在流量入口的布局，為爭奪互聯(lián)網(wǎng)流量入口，目前已經(jīng)投資了陌陌、丁丁地圖、美團(tuán)等網(wǎng)站。阿里巴巴這次入股進(jìn)可以成為戰(zhàn)略投資，退可以成為像入股搜狗那樣的財(cái)務(wù)投資。從過去阿里巴巴的投資行為來看，入股后不會干擾新浪微博的獨(dú)立性。
持有與洪波相反觀點(diǎn)的人士認(rèn)為，與是否保持獨(dú)立性相比，阿里巴巴注資后最值得關(guān)注的是，新浪如何利用這筆資金帶來的緩沖時(shí)間解決產(chǎn)品創(chuàng)新問題。過去以來因?yàn)橛笃仁剐吕宋⒉┻M(jìn)行過度商業(yè)化的嘗試，而產(chǎn)品的改進(jìn)速度并未跟上，導(dǎo)致了用戶活躍度的下降和內(nèi)容質(zhì)量的下滑。此外，新浪微博與阿里巴巴的資源如何進(jìn)行整合對接將成為雙方面臨的最大難題。
