2013-01-03 10:16:00 來源:新華網(wǎng)
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蘭蔻、碧歐泉等按慣例會(huì)有動(dòng)作
元旦之后，大牌化妝品又將迎來一次漲價(jià)。記者從新光天地、新世界百貨等化妝品專柜了解到，SK -II等多個(gè)品牌將調(diào)價(jià)15%。
記者今日走訪各大商場(chǎng)化妝品專柜了解到，部分高端化妝品專柜確已接到漲價(jià)通知。CHANEL（香奈兒）專柜工作人員介紹，從1月15日起執(zhí)行新價(jià)格，漲幅至少為15%。
SK-II的美容顧問吳媛媛告訴記者，元旦假期結(jié)束即執(zhí)行新零售價(jià)格，其中80%的產(chǎn)品都將漲價(jià)，最高漲幅達(dá)30%。在SK-II的調(diào)價(jià)通知單上，記者看到調(diào)價(jià)的幅度從十幾元到幾百元不等。調(diào)價(jià)的都是老產(chǎn)品，新品不會(huì)漲價(jià)。例如白瓶的215ml的精華露，現(xiàn)在售價(jià)1210元，1月4日起漲至1270元，漲幅4.7%。
蘭蔻、碧歐泉、悅木之源等品牌化妝品專柜工作人員也表示，根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品應(yīng)該也會(huì)漲，但目前未接到通知。
據(jù)悉，由于這些高端品牌的消費(fèi)人群往往對(duì)價(jià)格不敏感，按經(jīng)驗(yàn)對(duì)銷售幾乎不會(huì)有影響。
對(duì)于化妝品調(diào)價(jià)，記者注意到，從2011年開始，化妝品從此前的價(jià)格穩(wěn)定開始出現(xiàn)頻繁調(diào)價(jià)。其中2011年和2012年調(diào)價(jià)次數(shù)均為3次，而調(diào)價(jià)幅度為5%-30%不等。
對(duì)于漲價(jià)的原因，品牌大多將其歸結(jié)為原材料成本、人力、經(jīng)營(yíng)成本、匯率、產(chǎn)品推廣成本及包裝成本上漲所致。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，化妝品價(jià)格的上漲，受成本上漲因素影響已越來越小，更多的是像奢侈品牌一樣，為了保持自己的高端定位，而作出的價(jià)格調(diào)整。
近5年化妝品價(jià)格變化
2008年-2010年 全球價(jià)格基本穩(wěn)定，沒有品牌調(diào)價(jià)。
2011年1月1日 蘭蔻、香奈兒、倩碧、碧歐泉等一線品牌調(diào)價(jià)10%-30%，品牌商稱調(diào)價(jià)原因?yàn)橥茝V成本和包裝成本都有不同程度上漲。
2011年6月初 蘭蔻、碧歐泉、阿瑪尼調(diào)價(jià)5%-8%。
2011年7月1日 雅詩(shī)蘭黛、倩碧、MAC、悅木之源調(diào)價(jià)8%-10%，雅詩(shī)蘭黛官方的解釋是原材料、研發(fā)投入、人力成本等提高所致。
2012年1月1日 蘭蔻、碧歐泉、歐萊雅調(diào)價(jià)3%—10%，原因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲。
2012年4月 迪奧、蘭蔻上調(diào)價(jià)格，調(diào)價(jià)幅度為5%。
2012年8月 雅詩(shī)蘭黛等化妝品調(diào)價(jià)25%，不涉及中國(guó)市場(chǎng)。
（王伶玲 易朵）
