陳坤活用“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)” 微信成明星輕松賺錢工具
臉蛋？身材？除此之外，還有什么能為明星帶來(lái)一本萬(wàn)利甚至無(wú)本萬(wàn)利的經(jīng)濟(jì)利益呢？陳坤為大多依然停留在“賣身賣藝”原始階段的明星做出了一個(gè)好示范。這位專注于研究煙熏妝和“行走的力量”的勵(lì)志哥，近來(lái)推出了以自己命名的會(huì)員制微信平臺(tái)。
據(jù)@鈦媒體粗粗計(jì)算，“繳納18塊錢，就可成為陳坤微信平臺(tái)月會(huì)員；168塊可成為陳坤微信平臺(tái)年度會(huì)員”。也就是說(shuō)，陳坤的100萬(wàn)粉絲中，只要有10%鐵桿粉絲，每月至少就能獲得1680萬(wàn)收入。同時(shí)，陳坤還獲得了不完全受制于經(jīng)紀(jì)公司的自由，實(shí)現(xiàn)了自己掌握自媒體的話語(yǔ)權(quán)。
據(jù)中國(guó)上市公司輿情中心觀察，陳坤的微信不同于楊冪等其他明星的微信平臺(tái)，而是一個(gè)依托微信的自媒體站點(diǎn)，通過(guò)這一平臺(tái)，粉絲們不僅可以看到有關(guān)陳坤的新聞、寫真、書籍、音樂(lè)、語(yǔ)音回復(fù)，還可以與其他的粉絲交流有關(guān)偶像的話題。此外，粉絲還能在這一平臺(tái)優(yōu)先得知有關(guān)陳坤的新電影、新電視劇的訊息，以及率先購(gòu)買到《行走的力量》系列書籍、T恤、紀(jì)念品等偶像衍生品。
陳坤的這一舉動(dòng)，在微博等社會(huì)化媒體上引發(fā)了熱議。截至發(fā)稿時(shí)止，9月13日@鈦媒體有關(guān)這一微信平臺(tái)的微博，轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)1087條，評(píng)論為203條。據(jù)中國(guó)上市公司輿情中心監(jiān)測(cè)，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的多為媒體人、IT界人士以及普通網(wǎng)友，尚不存在明星粉絲大舉進(jìn)攻的“非正?！睜顟B(tài)。
中國(guó)上市公司輿情中心隨機(jī)抽取了50條相關(guān)評(píng)論，90%以上的評(píng)論均表示欣賞和贊嘆，也不乏“吃醋”之心。其中，認(rèn)證為東方凱譽(yù)通信公司CEO@莊帥認(rèn)為：“傳統(tǒng)企業(yè)只能感慨一下當(dāng)年的光輝歲月，未來(lái)只能給BAT當(dāng)小弟打工了。”而網(wǎng)友@小二金光表示：“傳統(tǒng)企業(yè)電商可完全跳過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)，直接上移動(dòng)客戶端了?！鄙虾Ｗ骷覅f(xié)會(huì)會(huì)員@君天則言簡(jiǎn)意賅地表示：“人氣是第一生產(chǎn)力?！?/font>
人氣的確是第一生產(chǎn)力，陳坤的這一招“潛龍?jiān)谔臁?，即是活用“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”的典范。在凱文·凱利的《技術(shù)元素》中，他有一個(gè)著名的“一千鐵桿粉絲”的理論。所謂“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”，即藝術(shù)家、自由職業(yè)者等通過(guò)經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌而獲得收入，從而解決個(gè)人的生存問(wèn)題。對(duì)于一位擁有幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)粉絲的偶像明星來(lái)說(shuō)，在他與粉絲組成的世界里，陳坤就是天、就是地，就是所有人的國(guó)王，而會(huì)員收費(fèi)制，大約也等于國(guó)王向臣民收取的稅賦吧。
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