粉絲就是生產(chǎn)力
導(dǎo)讀：美國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化觀察家凱文·凱利在《技術(shù)元素》中提到“1000鐵桿粉絲”的理論，如果一個(gè)藝術(shù)家擁有1000個(gè)鐵桿粉絲，那么他通過(guò)經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌獲得的收入就可以養(yǎng)活自己。從個(gè)人品牌到企業(yè)品牌，一代代偶像在大眾傳媒的生產(chǎn)線上不斷推陳出新，從生理到心理上滿足受眾的需求。
微信平臺(tái)的粉絲經(jīng)濟(jì)
上周六，五月天的潮牌StayReal正式開(kāi)業(yè)，200件限量版潮T引得“五迷”通宵排隊(duì)，只為把偶像的限量版收入囊中，這年頭明星的號(hào)召力，粉絲的凝聚力，統(tǒng)統(tǒng)都變成了生產(chǎn)力。
美國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化觀察家凱文·凱利在《技術(shù)元素》中提到“1000鐵桿粉絲”的理論，如果一個(gè)藝術(shù)家擁有1000個(gè)鐵桿粉絲，那么他通過(guò)經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌獲得的收入就可以養(yǎng)活自己。從個(gè)人品牌到企業(yè)品牌，一代代偶像在大眾傳媒的生產(chǎn)線上不斷推陳出新，從生理到心理上滿足受眾的需求。
陳坤微信公眾平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員制剛剛推出就引來(lái)足夠多的目光，明星與粉絲之間的互動(dòng)方式不同于以往，傳統(tǒng)的粉絲經(jīng)濟(jì)也似乎有了新的可能。
在陳坤的微信公眾平臺(tái)上，用戶可以通過(guò)付費(fèi)成為陳坤微信平臺(tái)的會(huì)員，而會(huì)員也被分為10元的月卡、50元的季卡、100元的半年卡和168元的年卡。成為陳坤微信公眾平臺(tái)的會(huì)員之后，可以根據(jù)不同的會(huì)員等級(jí)享受特權(quán)，并有機(jī)會(huì)和陳坤互動(dòng)。根據(jù)測(cè)算，陳坤在微信平臺(tái)上約有100萬(wàn)粉絲，只要其中10%的粉絲付費(fèi)，就至少能獲得1680萬(wàn)元。其實(shí)早在陳坤之前，自媒體人羅振宇的“羅輯思維”是微信付費(fèi)會(huì)員制的最初嘗試，他將會(huì)員費(fèi)統(tǒng)一定為200元，僅半天就賣出5500個(gè)會(huì)員，最終收獲了160萬(wàn)元的會(huì)員費(fèi)。
《盜墓筆記》作者南派三叔也在自己的微信公眾平臺(tái)上推出6元月卡、15元季卡、30元半年卡和55元年卡，而成為南派三叔的會(huì)員可以閱讀三叔的最新作品，包括獨(dú)家短篇小說(shuō)、小說(shuō)連載以及漫畫等；參與到會(huì)員討論區(qū)可以與其他會(huì)員交流心得，并可以獲得三叔親自點(diǎn)評(píng)，并與三叔互動(dòng)。
小米手機(jī)閃電售罄 只因粉絲太瘋狂
在IT行業(yè)，說(shuō)起粉絲經(jīng)濟(jì)，小米手機(jī)可以說(shuō)是在營(yíng)造粉絲浪潮的集大成者。
上周，首批小米3正式開(kāi)始開(kāi)放購(gòu)買，總共10萬(wàn)臺(tái)備貨在1分26秒內(nèi)全部售罄。在眾多米粉可望而不可即遺憾下，手機(jī)“黃牛黨”瞄到商機(jī)，以炒蘋果“土豪金”的熱情和經(jīng)驗(yàn)用來(lái)炒小米。從淘寶和其他渠道上看，小米3的非官方價(jià)已經(jīng)被抬高幾百至上千元不等。一方面有人指責(zé)小米的饑餓營(yíng)銷，但這另一方面也顯示出小米的粉絲強(qiáng)大。
現(xiàn)在，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的米粉們每周都參與到小米系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)定制中，小米創(chuàng)始人雷軍曾自豪地表示：“蘋果的更新是一年一次，谷歌是一個(gè)季度發(fā)布一個(gè)版本，而小米則是一個(gè)星期發(fā)布一個(gè)版本，風(fēng)雨無(wú)阻。”聚集小米粉絲的小米社區(qū)用戶已達(dá)到700萬(wàn)，每天關(guān)于手機(jī)討論的帖子多達(dá)幾十萬(wàn)條。
有粉絲就有生意
在武漢，也有一些經(jīng)營(yíng)粉絲的高手，武漢廣場(chǎng)就是其中之一。武漢廣場(chǎng)的粉絲就是他們的Vip客戶，而圍繞著粉絲們的興趣點(diǎn)做活動(dòng)，引發(fā)粉絲們的消費(fèi)力和凝聚力。
就在前不久的武廣17周年慶上，一系列活動(dòng)讓愛(ài)血拼的粉絲們興奮不已。王小姐在航空路的一棟寫字樓上班：“這次武廣做17周年的活動(dòng)，早早就給Vip客戶發(fā)了短信，通知我們用積分兌換購(gòu)物卡，可以在衣戀的專場(chǎng)中直接當(dāng)現(xiàn)金使用，十幾個(gè)品牌東西好多，你看我這個(gè)牛皮包，除去積分兌換只花了200元，怎么很劃算吧。”除了優(yōu)惠活動(dòng)，有創(chuàng)意地，具有時(shí)尚感的活動(dòng)接連不斷地向粉絲襲來(lái)，這也極大地刺激了粉絲們的參與熱情。
小方在寶麗金寫字樓里做韓國(guó)服裝，兩年下來(lái)微博粉絲有5萬(wàn)，這對(duì)一個(gè)小店來(lái)說(shuō)是非常了不起的成就。每次有新貨到，她和兩個(gè)伙伴就開(kāi)始拍照，上傳微博，公布價(jià)格，介紹款式，有粉絲詢問(wèn)馬上回答。同時(shí)還會(huì)做一些有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等活動(dòng)。最終來(lái)店消費(fèi)的顧客大多是這群粉絲們。
《小時(shí)代》粉絲的大能量
說(shuō)起粉絲經(jīng)濟(jì)就不得不提郭敬明和他的《小時(shí)代》。且不論電影的好壞，但這部大戲是為一群80后甚至90后的讀者量身定做的。從制作之初，電影《小時(shí)代》是基于大數(shù)據(jù)做出的決策。首先，他們對(duì)郭敬明的粉絲群體進(jìn)行了調(diào)查，這些粉絲數(shù)據(jù)來(lái)自于微博、貼吧、論壇等多個(gè)渠道，全面覆蓋了網(wǎng)絡(luò)上討論郭敬明的帖子和文章，從中可以有效地分析出這類粉絲的特點(diǎn)和需求。
當(dāng)然，這樣的作品出來(lái)，喜歡的愛(ài)死，不喜歡的罵死。從雙方之間的論戰(zhàn)中讀者也能看到，雙方不在一個(gè)時(shí)空里對(duì)話。從一開(kāi)始，某一方并不是電影《小時(shí)代》的目標(biāo)受眾，而這部電影的目標(biāo)受眾群體，則無(wú)一例外站在郭小四的戰(zhàn)隊(duì)里搖旗吶喊，好不熱鬧。而在國(guó)外，如《星際迷航》、《超人》、《鋼鐵俠》這類電影都對(duì)粉絲們產(chǎn)生了極其深刻而長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。很多人的少年時(shí)光被這類作品所影響，并熱愛(ài)終生，其中最極端的代表群體就是美劇《生活大爆炸》里的那群科學(xué)家們。
（記者楊帆）
相關(guān)新聞
更多>>
網(wǎng)傳四川音樂(lè)學(xué)院封校？川音：假的！
