京東蘇寧價(jià)格戰(zhàn)折射行業(yè)發(fā)展困局 電商應(yīng)重塑健康發(fā)展模式
中廣網(wǎng)北京8月15日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，“名家專欄”《馬光遠(yuǎn)點(diǎn)評(píng)經(jīng)濟(jì)》中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士馬光遠(yuǎn)為您評(píng)說(shuō)：京東蘇寧價(jià)格戰(zhàn)折射行業(yè)發(fā)展困局，電商行業(yè)應(yīng)重塑健康發(fā)展模式。
馬光遠(yuǎn)：今天我們關(guān)注的是網(wǎng)上今天最熱門的話題，京東、蘇寧和國(guó)美三家的三國(guó)大戰(zhàn)。這個(gè)大戰(zhàn)起源于昨天晚上，京東的劉強(qiáng)東，蘇寧易購(gòu)的李斌以及國(guó)美的副總裁何陽(yáng)青，他們發(fā)的微博。8月14日，京東的劉強(qiáng)東在微博上表示，京東大家電三年內(nèi)0毛利。他同時(shí)表示，從8月15日開始，京東大家電價(jià)格絕對(duì)比國(guó)美和蘇寧門店低10%。對(duì)于劉強(qiáng)東這種近乎挑釁的表態(tài)，蘇寧易購(gòu)的李斌第一時(shí)間強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)，蘇寧易購(gòu)包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，并且表示要通過(guò)史上最強(qiáng)有力的促銷活動(dòng)，幫助劉強(qiáng)東提前超額完成減員增效的目標(biāo)。國(guó)美的副總裁何陽(yáng)青也在微博上表示，從8月15日9點(diǎn)開始，國(guó)美電器網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格比京東商城低5%，這個(gè)價(jià)格大戰(zhàn)正式爆發(fā)。
大家對(duì)這么一個(gè)活動(dòng)反響不一，有些人反映京東的價(jià)格是以前比較低，現(xiàn)在提上去之后又降價(jià)來(lái)的；有些說(shuō)蘇寧易購(gòu)的網(wǎng)站根本上不去等等。對(duì)這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)有叫好的，有質(zhì)疑的，也有認(rèn)為電商直接促銷的噱頭。甚至還有陰謀論，認(rèn)為這是劉強(qiáng)東為了配合某些機(jī)構(gòu)，做空蘇寧股價(jià)，進(jìn)而抄底所采取的行動(dòng)。不管如何，這場(chǎng)慘烈的電商之間的價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)該雙方非常激烈，而且我認(rèn)為是近乎出格的交鋒，這注定會(huì)成為中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中經(jīng)常被人提起的事件。
對(duì)于這么一個(gè)事件，我是認(rèn)為，這肯定是異常激烈，但并不會(huì)是精彩的戰(zhàn)斗，無(wú)論是叫戰(zhàn)的京東還是應(yīng)戰(zhàn)的蘇寧、國(guó)美，還有旁邊煽風(fēng)點(diǎn)火的當(dāng)當(dāng)，都基本上在虛張聲勢(shì)，而且在近乎瘋狂的所謂0元叫賣的背后，折射出的是中國(guó)電子商務(wù)以及中國(guó)傳統(tǒng)家電行業(yè)發(fā)展的瓶頸尷尬和危機(jī)，以及在商業(yè)模式缺乏條件下，野蠻生長(zhǎng)以后的集體的焦慮。
眾所周知，作為一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，中國(guó)的電子商務(wù)事實(shí)上成為少有的跟上全球行業(yè)發(fā)展步伐的產(chǎn)業(yè)，并且成為中國(guó)發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。我看到兩個(gè)數(shù)據(jù)，相關(guān)機(jī)構(gòu)說(shuō)，截止2011年12月，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易總額達(dá)到6萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)33%；中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)民在線購(gòu)物交易額達(dá)到7800億，比2010年增長(zhǎng)的速度是66%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同期中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的19.6%。可以說(shuō)，電子商務(wù)已經(jīng)成為中國(guó)民眾生活方式的重要的組成部分，并且通過(guò)其快速而迅猛的發(fā)展改變著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)社會(huì)的生態(tài)和生活方式。
然而與這個(gè)行業(yè)的迅猛發(fā)展形成對(duì)比的是，中國(guó)的電子商務(wù)一方面野蠻生長(zhǎng)，一方面因?yàn)槿狈Σ町惢摹⒛軌虺蔀楹诵母?jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)模式，包括客戶體驗(yàn)、服務(wù)品質(zhì)、物流以及信息技術(shù)等方面發(fā)展空間有限，在缺乏真正的商業(yè)模式的情況下，他們之間就只好打價(jià)格戰(zhàn)。但是這種由于商業(yè)模式缺乏的價(jià)格戰(zhàn)，很多情況下只是為了應(yīng)對(duì)發(fā)展的危機(jī)。價(jià)格戰(zhàn)除了能夠帶來(lái)行業(yè)虛熱的數(shù)字以外，并沒(méi)有給這個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)理性。這么多年以來(lái)，每次遇到節(jié)日，電商之間就會(huì)大打價(jià)格戰(zhàn)，銷售的數(shù)字上去了，但留給電商的卻是虧損。以京東為例，京東三年以來(lái)一直都在虧損，這個(gè)位居行業(yè)老大地位的電商，每一次的價(jià)格戰(zhàn)包括這一次，他的目的并不是為了促進(jìn)行業(yè)的健康洗牌，而是想把對(duì)方徹底趕出這個(gè)行業(yè)。比如劉強(qiáng)東在微博上表示，要把對(duì)方打死。
我認(rèn)為，面對(duì)中國(guó)電子商務(wù)這么一個(gè)巨大的蛋糕，中國(guó)的電商事實(shí)上不是太多，而是太少；競(jìng)爭(zhēng)不是太激烈，而是以后大家如果專注于做這個(gè)市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)根本是做不完的。但是現(xiàn)在各個(gè)電商并沒(méi)有想辦法提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，并沒(méi)有想辦法重塑自己的商業(yè)模式，不是想辦法把蛋糕做好，而是把蛋糕放在一邊，進(jìn)行著你死我活的價(jià)格戰(zhàn)。對(duì)于中國(guó)的電子商務(wù)而言，未來(lái)可怕的不是激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而是惡性的競(jìng)爭(zhēng)，以及電商后面的風(fēng)險(xiǎn)投資、私募股權(quán)等等，他們的縱容可能導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)通過(guò)惡性競(jìng)爭(zhēng)以后出現(xiàn)少見(jiàn)的蕭條。
所以對(duì)京東、蘇寧而言，與其搞這些破壞行業(yè)生態(tài)的惡性價(jià)格之爭(zhēng)，不如沉下心來(lái)研究自身的盈利模式，培育真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)電子商務(wù)的市場(chǎng)非常大，京東獨(dú)占不了，國(guó)美、蘇寧也獨(dú)占不了，如果僅僅沉迷于電子商務(wù)發(fā)展舊時(shí)代的砍砍殺殺，而看不到更遠(yuǎn)更美的風(fēng)景，這個(gè)行業(yè)肯定是沒(méi)有前途的。我想對(duì)任何一個(gè)行業(yè)而言，價(jià)格戰(zhàn)可能是必須經(jīng)歷的一個(gè)階段，然而果8、9年以來(lái)甚至10年時(shí)間以來(lái)，除了價(jià)格戰(zhàn)還是價(jià)格戰(zhàn)，甚至沒(méi)有任何底線的搞價(jià)格戰(zhàn)，我想這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)本身會(huì)對(duì)行業(yè)的發(fā)展造成毀滅性的破壞。當(dāng)然對(duì)于消費(fèi)者而言，在享受了曇花一現(xiàn)的低價(jià)的商品以后，很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)惡性的價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的不僅僅是戰(zhàn)敗者的累累白骨，更可能是中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)在經(jīng)過(guò)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)以后，難以恢復(fù)的狼藉的廢墟，而且中國(guó)廉價(jià)的這種電器時(shí)代，我想很快就會(huì)結(jié)束。
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