新飛電器停工背后：兩個新飛何去何從
10月9日，一場幾乎覆蓋新飛電器制造部門的停工事件不期而至，此后勞資雙方開始談判，10月11日停工仍在繼續(xù)。
此前，新加坡豐隆集團(tuán)控股的新飛電器9月中旬在上海高調(diào)宣布換標(biāo)，重塑新飛品牌。
對于這次集體停工，家電行業(yè)專家劉步塵10月11日告稱，“停工對于新飛電器來說，還是容易處理的事件，但對于豐隆集團(tuán)來說，現(xiàn)在面臨的兩個新飛并存的尷尬情況?！?/font>
新飛電器是河南新飛電器集團(tuán)與新加坡豐隆集團(tuán)于1994年合資成立，2005年豐隆集團(tuán)控股新飛電器。此后，圍繞著“新飛”品牌的使用權(quán)和所有權(quán)，豐隆亞洲所在的新飛電器和新鄉(xiāng)市政府之間矛盾逐漸爆發(fā)，雙方在2009年簽訂了新飛知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議文本。按照雙方協(xié)議約定，豐隆旗下的新飛電器擁有“新飛”冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)產(chǎn)品的品牌使用權(quán)，而新飛集團(tuán)則擁有“新飛”廚具等小家電產(chǎn)品的品牌使用權(quán)。
2012年9月，豐隆集團(tuán)高調(diào)宣布換標(biāo)，而新飛市方面及新飛集團(tuán)籌備成立一家同樣生產(chǎn)冰箱、冷柜等產(chǎn)品的新鄉(xiāng)新飛實業(yè)有限公司，這將形成新舊兩個新飛品牌同臺對壘的局面。
停工員工要求新飛管理層上調(diào)薪酬福利，并更換部分來自股東方新加坡豐隆亞洲的新飛電器高層。對于這次停工事件新飛電器方面沒有給出正面回應(yīng)。
雄鷹沉降
9月19日，新飛電器在上海高調(diào)發(fā)布新英文商標(biāo)，而豐隆亞洲首席執(zhí)行官、新飛電器董事長阮健平還宣布了將實施4項重要商業(yè)計劃，包括利用新數(shù)字媒體推廣，利用電子商務(wù)平臺“新思網(wǎng)”開拓銷售空間，將于2013年初發(fā)布全新設(shè)計的產(chǎn)品，并利用豐隆國際渠道在東南亞等進(jìn)行拓展。
新飛新標(biāo)識與原標(biāo)識有兩點不同：一是原標(biāo)識中的雄鷹變成了海鷗，二是“新飛”的英文拼寫由FRESTECH變成了FRESTEC。
這次變革在新飛內(nèi)部引發(fā)了廣泛爭議，有新飛員工告訴記者，“就是能折騰，把新飛雄鷹都變成海鷗了，還說超海爾?！?/font>
對于2005年從新飛集團(tuán)手中控股新飛電器的豐隆集團(tuán)來說，之前并沒有家電制造行業(yè)的經(jīng)驗。當(dāng)時新飛冰箱年銷量為300萬臺，位居行業(yè)第二僅次于海爾，然而7年后新飛冰箱出貨量甚至還不如2005年，即便在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等一系列政策紅利拉動下整個冰箱行業(yè)呈現(xiàn)20%以上增長的2009年-2010年，新飛冰箱增幅也只有個位數(shù)。
研究機(jī)構(gòu)中怡康2011年數(shù)據(jù)顯示，新飛市場份額已跌出國內(nèi)品牌前五位，而奧維咨詢研究報告稱，2012年上半年新飛銷量同比下滑下降達(dá)37%，而來自新飛內(nèi)部的消息指出，今年上半年新飛電器利潤為-1.18億元，同比大幅下滑194.89%，其位于河南新鄉(xiāng)的三個生產(chǎn)基地大部分生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn)，其中產(chǎn)能達(dá)到200萬臺的新飛冰箱一部將關(guān)閉工廠。
對于號稱擁有1300萬臺冰箱產(chǎn)能的新飛來說，隨著政策紅利退出其市場規(guī)模已經(jīng)萎縮到300萬臺以內(nèi)，這意味著嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩，而連續(xù)兩年的虧損也讓其無法改善員工工資，這也是這次新飛員工停工中提到10年沒漲工資的重要原因。
新飛業(yè)績節(jié)節(jié)下滑，豐隆集團(tuán)仍在不斷地進(jìn)行新投資。入股后豐隆集團(tuán)派駐的張冬貴為首的管理層為了改變新飛過于“鄉(xiāng)土”的品牌形象，曾投入巨資贊助珠海賽車等很多項目，但是這并沒有樹立起與海爾、西門子對壘的高端品牌形象。隨著其在三四級市場的渠道萎縮，新飛從昔日的全國性品牌成為僅僅在河南、河北、山東以及東北有一定影響的區(qū)域性品牌。
與此同時，豐隆集團(tuán)今年6月6日宣布，已從歐威爾的以色列母公司ELCO手中收購歐威爾亞洲80%的股份，耗資2.4億元。與此同時，豐隆亞洲還將美國飛達(dá)仕空調(diào)品牌攬入懷中，而對新飛電器承諾的4億元投資遲遲不能到位，這讓新飛在冰箱行業(yè)的升級大戰(zhàn)中處于落后者的局面。
記者獲悉，由于冰箱行業(yè)正在向變頻、多門等領(lǐng)域升級，海爾、美的、美菱、海信科龍等國內(nèi)品牌都完成了高端冰箱生產(chǎn)線的布局，而新飛則依然在原地踏步。
矛盾激化
有內(nèi)部管理人士指，“管理層辜負(fù)股東和新飛人的信任，不加大新品開發(fā)和廣告宣傳，消極應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，將經(jīng)營不好的責(zé)任全部推給了市場和不利的經(jīng)濟(jì)形勢?！?/font>
曾經(jīng)的競爭對手海爾冰箱年出貨量已經(jīng)接近2000萬臺，是新飛近7倍；而通過并購后進(jìn)入冰箱行業(yè)的美的，也一度冰箱出貨量逼近千萬臺；連長虹并購的美菱電器也以近500萬臺的出貨量躍居行業(yè)前三。即便在行業(yè)整體下滑達(dá)到兩位數(shù)的2012年上半年，海爾等品牌還是維持了正增長或小幅下降，而新飛下滑則達(dá)到37%。
這與豐隆集團(tuán)的運營失誤有關(guān)，曾經(jīng)有意并購新飛的康佳集團(tuán)有關(guān)人士表示，“我們曾經(jīng)進(jìn)行過并購的盡職調(diào)查，但是調(diào)查的結(jié)果顯示，這家昔日的四朵金花有多大并購價值還有爭議。”
在業(yè)績持續(xù)下滑的情況下，圍繞著新飛電器的并購傳聞卻不斷傳出，其中2009年有關(guān)豐隆將以逾7億美元的價格出售新飛的消息更是鋪天蓋地，潛在接盤方包括日本松下集團(tuán)、中國海爾集團(tuán)、TCL集團(tuán)、康佳集團(tuán)、美的集團(tuán)、長虹等企業(yè)，但由于對新飛估值過高，出售并未達(dá)成。
同時新飛集團(tuán)則開始在冷凍車等領(lǐng)域進(jìn)行新飛商標(biāo)的多元化延伸。這導(dǎo)致豐隆集團(tuán)的不滿，在新飛電器的官方網(wǎng)站上至今依然掛著一條聲明，“新飛電器有限公司專業(yè)生產(chǎn)冰箱、冷柜、空調(diào)、展示柜、酒柜、洗衣機(jī)，不涉及其他產(chǎn)品的制造?！?/font>
家電業(yè)內(nèi)消息人士透露，由于豐隆集團(tuán)沒兌現(xiàn)當(dāng)初的新增4億元的投資承諾，而且不斷關(guān)停生產(chǎn)線并裁員，這對當(dāng)?shù)卣圃炝撕艽蟮膲毫Γ锣l(xiāng)地方政府、新飛集團(tuán)2010年就開始與豐隆談判希望豐隆能加大投資，但由于在商標(biāo)所有權(quán)等問題上分歧過大一直沒有達(dá)成協(xié)議。在雙方談判沒有結(jié)果后，新飛市政府、新飛集團(tuán)正在籌劃組建一家名為新鄉(xiāng)新飛實業(yè)有限公司的新公司，將委托浙江一家代工企業(yè)生產(chǎn)冰箱、冷柜等，上述人士指出，“現(xiàn)在這家公司還沒有正式成立，但是已經(jīng)開始在招聘，部分新飛電器的高管和營銷、研發(fā)團(tuán)隊也有意加盟?！?/font>
劉步塵告訴記者，“目前來看，豐隆要想轉(zhuǎn)手新飛電器基本已經(jīng)不可能，新品牌的推廣也有難度，而新飛集團(tuán)新建的公司能否成功也是未知數(shù)?！?/font>
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