投標(biāo)沖刺階段，有一家企業(yè)將競(jìng)標(biāo)最高價(jià)叫到了43億元，這對(duì)李義東也造成了很大壓力，最終他做出了“一桿清臺(tái)”的決定——80億！

　　“你我為了理想，歷盡了艱苦，我們?cè)?jīng)哭泣，也曾共同歡笑，但愿你會(huì)記得，永遠(yuǎn)地記著，我們?cè)?jīng)擁有閃亮的日子……”

　　9月底，80億元拿下中超聯(lián)賽5年媒體版權(quán)后，體奧動(dòng)力（北京）體育傳播有限公司（下稱“體奧動(dòng)力”）至今沒有舉辦慶功會(huì)，執(zhí)行董事李義東只是給公司股東“黎叔”黎瑞剛發(fā)去了上面這首歌——羅大佑1977年發(fā)表的《閃亮的日子》。

　　“重新出發(fā)首先是要站在未來看今天。”10月28日，中超聯(lián)賽版權(quán)簽約后，李義東向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　曲終人散后，體奧動(dòng)力團(tuán)隊(duì)面臨的則是加班。作為內(nèi)容提供商，如何提高制作水平及轉(zhuǎn)播質(zhì)量、優(yōu)化媒體覆蓋、豐富版權(quán)產(chǎn)品等都將是未來的工作重點(diǎn)，其目標(biāo)是讓中超聯(lián)賽成為世界一流聯(lián)賽。

　　從3億到80億

　　兩個(gè)月前，李義東發(fā)給“黎叔”的另一首歌是《上海灘》，因?yàn)槊鎸?duì)中國(guó)足球、中超聯(lián)賽，這位老球迷當(dāng)時(shí)的心情可謂“是喜，是愁，浪里分不清歡笑悲憂”。

　　喜，因?yàn)橹袊?guó)職業(yè)足球已經(jīng)有20多年的歷史，即便1992年啟動(dòng)改革的背景是一種被“拋棄”的悲涼，但1994年開始的職業(yè)化還是造就了中國(guó)職業(yè)足球的輝煌十年。

　　1994年到2004年，投資一家中國(guó)足球俱樂部一年的金額，從100萬(wàn)元被迅速“炒”到了2000萬(wàn)元，甚至更高；俱樂部平均年廣告收益從最初的幾十萬(wàn)元增長(zhǎng)到了約3000萬(wàn)元；中國(guó)足協(xié)則從曾經(jīng)的清水衙門變得炙手可熱。

　　李義東1994年發(fā)起創(chuàng)立的體奧動(dòng)力（前身為華奧星空）在甲A時(shí)代就是中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽的合作伙伴，配得上“合作時(shí)間最長(zhǎng)伙伴”的稱號(hào)。

　　“我今天站在這里不容易，很幸運(yùn)。”說到這里，李義東很感慨，畢竟與他打過交道的5位足協(xié)專職副主席、6位中超公司總經(jīng)理中的一部分，在2009年的反腐風(fēng)暴中相繼身陷囹圄。

　　那一年，所有人都在問，中國(guó)足球該走向何方？

　　于是，2009年開始，相關(guān)部門對(duì)于足球產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行了多次調(diào)研；2014年10月20日，國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》出臺(tái)，足球產(chǎn)業(yè)成為被寄予厚望的改革“焦點(diǎn)”；今年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》，方案包括11個(gè)部分、50條改革措施，無(wú)論是各大俱樂部負(fù)責(zé)人呼吁多年的“足球產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展中的造血功能”還是“體制改革”都有所涉及。

　　投資者則最關(guān)注足球改革中的兩點(diǎn)：“管辦分離”和轉(zhuǎn)播權(quán)。觸及中國(guó)足球“靈魂深處”的前者在今年8月已有動(dòng)作。改變中國(guó)足球盈利模式的后者在今年5月也有試水，即中國(guó)足協(xié)通過公開招標(biāo)將國(guó)足未來4年電視轉(zhuǎn)播、新媒體版權(quán)等四項(xiàng)權(quán)益銷售給一家民營(yíng)公司，當(dāng)然故事的主角是體奧動(dòng)力。

　　9月，中國(guó)足協(xié)銷售“中超聯(lián)賽”5年媒體版權(quán)的消息一出就引發(fā)業(yè)界關(guān)注，畢竟，作為“中國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)上的皇冠明珠”，誰(shuí)擁有中超聯(lián)賽版權(quán)，也就擁有一定的話語(yǔ)權(quán)。

　　“對(duì)于這一點(diǎn)，大家都不傻，所以競(jìng)爭(zhēng)很激烈。到最后沖擊階段，8家企業(yè)中只剩3家，包括體奧動(dòng)力、中視體育等。”一名知情人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。

　　一家首輪被淘汰的知名企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，版權(quán)價(jià)格最初起價(jià)在3億元左右，被淘汰是因?yàn)橄嚓P(guān)資質(zhì)不符合足協(xié)要求，“大家都不差錢，主要還是資質(zhì)的問題。”

　　本報(bào)記者了解到，參與競(jìng)標(biāo)的幾家企業(yè)背后，不僅有輪流坐過榜首位置的幾位中國(guó)首富的背影，也有的獲得華人文化產(chǎn)業(yè)基金這樣強(qiáng)大基金支撐的，更有實(shí)力雄厚的國(guó)有傳媒老大。

　　投標(biāo)沖刺階段，有一家企業(yè)將競(jìng)標(biāo)最高價(jià)叫到了43億元，這對(duì)李義東也造成了很大壓力，最終他做出了“一桿清臺(tái)”的決定——80億！沒有給投標(biāo)對(duì)手們留下第二輪回手的機(jī)會(huì)，雖然另一家企業(yè)的底牌叫到60億元。

　　中超轉(zhuǎn)播權(quán)平均半場(chǎng)僅賣7萬(wàn)元

　　李義東表示：“其實(shí)我們有一個(gè)很顯性的參考系統(tǒng)，80億5年，按照14億的人口來算就是人均1.1元。英超的轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格換算成人民幣大概是180億元，英國(guó)總共6400萬(wàn)人口，折算下來大概人均280多元。這是我們聯(lián)賽的經(jīng)濟(jì)水平、管理水平、轉(zhuǎn)播水平、傳播水平等各方面的差距造成的，這說明中超聯(lián)賽未來會(huì)有極大的上升空間，這正是我們敢于投出80億的基礎(chǔ)。”

　　由于漲幅太大，雖然李義東的這種橫向比法理論上沒問題，但不少體育界人士在情感上卻很難接受。

　　2012年，中超的轉(zhuǎn)播權(quán)以730萬(wàn)元出售；2014年，這個(gè)價(jià)格漲到了8000萬(wàn)；2016年，這個(gè)數(shù)字就到16億元，也就是說，從2012~2016年的這4年之內(nèi)，中超單賽季的轉(zhuǎn)播費(fèi)用大約漲了218倍。

　　“誰(shuí)都會(huì)被嚇到，但這個(gè)數(shù)字可以理解，因?yàn)橹谐?lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值過去一直被低估。”著名足球評(píng)論員顏強(qiáng)在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　一般來說，在國(guó)際知名賽事的收入組成中，轉(zhuǎn)播權(quán)收入占到一半以上。如英超2016~2019年三個(gè)賽季的本土轉(zhuǎn)播權(quán)銷售總價(jià)達(dá)到51.36億英鎊，這一數(shù)字比上一輪電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用增長(zhǎng)了70%，這也是足球界目前金額最大的一個(gè)轉(zhuǎn)播合同。

　　雖然中超與英超差距較大，但并不意味著中超的轉(zhuǎn)播權(quán)不值錢。

　　一些公開信息顯示，中超聯(lián)賽的收視率經(jīng)常會(huì)達(dá)到0.3、0.4、0.5，甚至到過0.6。收視率達(dá)到0.6意味著會(huì)有幾千萬(wàn)人同時(shí)收看比賽直播。2013年數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)中超聯(lián)賽就有2.79億的全年收視人次，這個(gè)數(shù)據(jù)在亞洲可以排在第一位；德甲聯(lián)賽超0.15都很難，有球迷換算一下，中超的收視率穩(wěn)定在德甲的2到4倍。

　　不過，中超轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售收入很“低廉”。有圈內(nèi)人士估算過，轉(zhuǎn)播權(quán)收入僅占中超總收入的9%，平均“一集”（半場(chǎng)比賽45分鐘）賣7萬(wàn)元，而曾獲得中超轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺(tái)則獲得巨額收益。某賽季，中超聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售額僅730萬(wàn)元，但通過直播中超，該平臺(tái)單是獲得的廣告收入就有近9000萬(wàn)元，網(wǎng)友戲稱，這比搶錢都牛，因?yàn)閮糍?000%以上。

　　“這種現(xiàn)象是多方面原因造成的，我們今天也不予置評(píng)，但這次中超聯(lián)賽招標(biāo)是讓轉(zhuǎn)播權(quán)回到一個(gè)正常的軌道上來。”中國(guó)足協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。