宗慶后首挫商業(yè)地產(chǎn) 娃歐商場“正處調(diào)整期”
本月21~23日，娃哈哈2013年歐洲精品特許經(jīng)營加盟全國招商大會在杭州娃歐商場舉辦，數(shù)百經(jīng)銷商前來洽談加盟合作事宜。
與此同時，《第一財經(jīng)日報》記者走訪開業(yè)已近四個月的娃歐商場發(fā)現(xiàn)，商場內(nèi)仍比較冷清，與正在召開的火熱的招商場面反差鮮明。受商業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗欠缺以及商場所處地段等多方面因素影響，娃歐商場開業(yè)至今的經(jīng)營效果并不理想。
有品牌商在接受本報記者采訪時稱，“娃哈哈正在與臺灣遠東集團談合作”，在著力提高自身的商業(yè)經(jīng)營能力。不過，此消息并未得到娃哈哈方面的證實。
22日至23日，記者兩次來到位于杭州錢塘江新城畔的娃歐商場，商場內(nèi)的顧客甚為寥寥。
來自西班牙女裝品牌MASSANA的香港區(qū)代理商賴姓經(jīng)理告訴本報記者：“當初是沖著宗慶后首富的名號來主動與之接洽的，但來后才發(fā)現(xiàn)，顧客太少了。”
不止賴先生，多位外籍品牌商也表現(xiàn)了如此擔憂。
記者就此次招商結(jié)果向娃哈哈方面打聽，但回應(yīng)是“還在統(tǒng)計中”。娃哈哈商業(yè)股份有限公司營運總監(jiān)王竟成則表示：“目前娃歐商場正在調(diào)整期。”
事實上，娃歐商場開業(yè)近4個月以來，對于哇哈哈而言，其商業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗不足仍是一塊亟待彌補的短板。
以娃歐商場的商品陳列為例，與時下摩爾城每一層樓各專設(shè)一個品類不同，娃歐商場男裝、女裝及鐘表黃金等品類商品全部混合設(shè)置在一起，顯得較為凌亂。在娃歐商場四樓，運動品牌服裝與男裝、女裝混雜，此外品牌店旁還有近10家餐飲攤位。
品牌較少，消費者選擇空間有限，也是另一大短板。據(jù)王竟成介紹，目前娃歐商場引進的外資品牌只有40個，力爭今年增至100個，但一些消費者表示，這些品牌大多首次亮相中國，品牌認知度有限，是否物有所值待考。
關(guān)于此次招商大會，有品牌商表示效果還有待檢驗。賴姓經(jīng)理建言：“以后招商，希望娃哈哈能多召集一些有服裝行業(yè)從業(yè)背景的經(jīng)銷商，此次來考察的經(jīng)銷商中，有一些是娃哈哈原來做水的經(jīng)銷商，做水與做服裝是兩個完全不同的行業(yè)，這樣可能讓招商加盟效果有限。”
他還稱，雖然一些經(jīng)銷商進店進行了洽談，但最后也只是互留了雙方的電話號碼，達成了幾個簡單的意向性協(xié)議。
浙江工商大學工商管理學院教授江辛此前接受本報采訪時表示，娃哈哈是否能辦好商場，取決于團隊的專業(yè)能力及經(jīng)驗。百貨運營，有其專業(yè)的要求，比如百貨品牌在業(yè)內(nèi)是否有號召力，在消費者中是否有影響力。百貨在業(yè)界的影響力不強，經(jīng)營規(guī)模有限，專業(yè)能力欠缺，則跟隨者有限。
不過，也有受訪的品牌商表示：“娃哈哈做商業(yè)剛起步，需給予時間。”
此前有傳聞稱，娃哈哈計劃與一些商業(yè)公司洽談合作，提升商業(yè)營運能力。
記者在采訪中從一家品牌商處了解到，娃哈哈和臺灣遠東集團洽談過商業(yè)合作事宜。對此，記者向王竟成求證，他表示：“雙方只見過面。”
而娃哈哈品牌經(jīng)理任威風對此則表示：“沒有這回事。”記者給臺灣遠東集團發(fā)去郵件，截至記者發(fā)稿，仍未收到回復(fù)。
公開資料顯示，商業(yè)零售是遠東集團旗下10大事業(yè)板塊之一。該零售體系中包括遠東百貨、太平洋SOGO以及愛買量販店等。其官網(wǎng)顯示，2010年遠東集團的商業(yè)零售營業(yè)額已超過了1000億元新臺幣。
有人士認為，遠東在商品行銷上有豐富經(jīng)驗，如娃哈哈與臺灣遠東集團達成某種方式的合作，無疑將會提升娃哈哈的整體商業(yè)營運能力。
據(jù)宗慶后介紹，今年年底前，娃哈哈將在長沙、株洲開設(shè)兩家娃歐商場。同時，還將采取物業(yè)租賃等多種辦法，再開設(shè)五家商場及多家城市綜合體。娃哈哈官網(wǎng)顯示，娃哈哈自有積累資金達160億元。
（楊晶）
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