愛奇藝的差異化則主要通過自制內容實現。龔宇在此前接受新京報記者采訪時稱：自制內容多了，不會賣給別人，就會出現差異化。他認為，當自制內容占到全平臺內容的30%或者再高一點的時候，就可以緩解內容成本上漲，也可以緩解平臺競爭的壓力。

　　劇集方面，愛奇藝首席內容官王曉暉認為，自制網劇不斷有好作品的勢頭已經出現；在網絡綜藝方面，愛奇藝自認已經建立有資質、有優勢的內部團隊。

　　對此，楊偉東有不同看法，“不要去講團隊的優勢，而是看作品的優勢”。從優酷公布的情況看，他們將推出名為《這！就是街舞》的節目，以實現自己提出的“圈層爆款”概念。相應地，愛奇藝也將在今年推出一款街舞類節目《熱血街舞團》。

　　但龔宇強調，“沒想把愛奇藝品牌打造成垂直的、固化的品牌，我們現在還是要擴大市場份額，過于強調特殊性，有可能會失去最大的一個市場，愛奇藝不會走這條路?！饼徲钫f。但他還認為，“騰愛優”三家目前雖然進行了差異化的努力，但業務上的差異化還不大。

　　在自制內容領域，騰訊視頻成立了獨立的企鵝影視公司，企鵝影視旗下近十個工作室，都以為騰訊視頻提供自制、原創劇集為主要任務。

　　在分眾化運營上，騰訊視頻將粉絲社區DOKI提到了主幀位置。騰訊視頻明星粉絲運營中心總監羅雪萍稱，騰訊DOKI的特色在于使用了AR（虛擬現實）技術以及與騰訊視頻內容強捆綁，實現了粉絲近距離接觸偶像的功能。

　　目光同時鎖定短視頻 

　　如何爭奪用戶時間？三家長視頻寡頭不約而同地將目光鎖定在短視頻領域。

　　5月18日，愛奇藝發布了以短視頻為主的信息流產品愛奇藝納逗，并宣布將推出短視頻制作工具吃鯨，同時，愛奇藝還將原來用于聚集粉絲的社區泡泡改版為信息流推薦形式。龔宇介紹，愛奇藝主應用里，搞笑、資訊、熱點等頻道也是短視頻主導的。

　　騰訊今年相繼推出了時光小視頻、速看視頻、下飯視頻三款短視頻產品。5月19日騰訊下飯視頻iOS端在蘋果商店上線，一周之內進行了3次更新。下飯視頻的內容大量來自騰訊視頻，并擁有正版授權。

　　2017年上半年，阿里將收購來的土豆網（此前與優酷共同組成合一集團），升級為短視頻平臺，并且配合阿里旗下“大魚號”對內容生產者進行補貼。

　　“騰愛優”對短視頻的重視，來源于短視頻的巨大播放量以及新的商業模式。而更直接的說法，則來源于對用戶娛樂時間的捍衛。

　　龔宇在愛奇藝世界大會上介紹，去年愛奇藝各個渠道短視頻的播放量占到愛奇藝總播放量的30%以上。愛奇藝高級副總裁耿聃皓則更進一步表示，長短視頻的播放量基本持平。

　　2017年底騰訊視頻年度指數發布會的采訪中，騰訊視頻總編輯王娟稱，在只有“愛看”和“熱點”兩個常規入口的情況下，2017年短視頻的播放量占到了騰訊視頻總體播放量的30%。

　　楊偉東則認為，短視頻是符合當下用戶消費狀態的產品形態。他透露，今后會在阿里系中看到更多的短視頻應用場景。

　　在商業變現方面，龔宇稱基于短視頻的信息流廣告收入在高速增長，“現在財報沒披露信息流廣告跟品牌廣告的收入占比，但信息流廣告比品牌廣告增速快?！?/font>