瘋狂電影院：渠道急功近利 富二代神劇輕松破億
自6月27日上映以來，不到一周的時間，郭敬明導演的《小時代》在爭議聲中票房輕松躍過3億元。和《小時代》一樣，收獲無數“差評”票房卻能過億的還有《富春山居圖》、《不二神探》，這三部電影被網友統稱“富二代”神劇。“大銀幕的游戲規則已經變了，現在是看秀的時代了”，影評人“黃峽客”在微博上這樣評論。
2013年上半年，國產票房出現爆發式增長，增長率達119%。僅用170天便突破百億元大關，其中國產影片票房占比高達62%。伴隨票房瘋漲的，是清醒人士的擔憂，當電影院成了華麗的造富機器，票房數據里不斷增加的“0”會否是一串串騰空而起的大泡泡？“瘋狂電影院”還能持續多久？
消費群體“改朝換代”：
“我從來沒看到過電影院里一下涌出這么多90后”
盡管深陷在觀眾口誅筆伐的叫罵聲里，《富春山居圖》、《小時代》票房卻一路飄紅，顯然，粉絲們不遺余力地追捧居功至偉。“我從來沒有看到過電影院里一下涌出這么多90后”，當70后的熊女士出現在電影院售票處時，她被眼前的景象嚇了一跳，身穿校服的中學生們組成了一個壯觀的觀影團隊。
在業內人士看來，觀影人群的壯大是促成影院高票房的重要基石。藝恩咨詢電影產業分析師楊峰對北京晨報記者表示，2012年國內觀影人次達到4.7億，今年這個數字仍在不斷攀升，截至6月23日，全國電影總票房超102億元，而在2012年，全國電影總票房超過100億用了八個月的時間。
二三線城市觀眾的崛起對全國總票房的貢獻最大，“一線城市觀眾比重現在已不足30%”。楊峰表示，近年來，大地、金逸、浙江橫店等院線在二三線城市發展布局的戰略初見成效，票房增長率超過50%，二三線城市的觀眾正成為電影消費的主力軍。
這些龐大的消費群體的觀影習慣又影響著票房乃至整個電影產業鏈，“相對于英文原聲好萊塢動作大片，二三線城市的觀眾更愿意接受同一文化的國產電影和中國明星，這在一定程度上影響著國產電影票房的提升。”
觀影人群的“年輕化”是另一個大趨勢。不得不承認的是，電影院現在是年輕人的天下。楊峰對記者表示，中國觀眾的平均年齡現在低于25歲，而且還在不斷下降。這些變化被郭敬明洞悉于心，也給了他足夠的底氣。“21歲就是一個大學生，如果還是用上一代的想法拍電影，那會出問題。”
在北京盛世華銳電影投資管理有限公司總經理高軍看來，90后電影觀眾的顯著特征是“寬容”，“有別于傳統觀眾對電影品質的要求，他們看電影不那么挑剔，更多只是為了娛樂和放松。”高軍說。
渠道急功近利：
“今年是新增銀幕數最多的一年”
影院的終端建設被認為是催生電影票房攀升的最主要原因，“單2013年新開業影院就有419家。”楊峰透露，2013年上半年全國銀幕數超過15000塊。高軍也表示，今年是新增銀幕數最多的一年。
在《小時代》收獲的無數惡評中，萬達集團董事王思聰的“差評”引起的波瀾最大。王思聰的另一個身份是萬達集團董事長王健林的兒子，盡管這位少東家明確表示和《小時代》劃清界限，但密密麻麻的排片卻昭示著，萬達影院的天下依然被《小時代》占據著。在這個票房最大的時代，影院的逐利性暴露無遺。
在業內人士看來，《小時代》、《富春山居圖》在票房上的成功很大程度上要歸功于影院的排片。楊峰表示，《小時代》上映首周，影院排片平均占比高達48%，有的影院排片量甚至達到了100%。
另一部飽受惡評的《富春山居圖》票房的大豐收也得益于排片。盡管被認為“糟得匪夷所思”，在北上廣深四大主要城市每天排片上千場的情況下，《富春山居圖》2.9億的票房成績足以秒殺馮小剛的賣座影片《集結號》。
為潛在的賺錢影片大開方便之門，影院這種功利做法遭到了業內人士的炮轟，“不理性的排片行為是缺乏專業精神的體現，長此以往會影響優秀中小成本國產電影的上映空間和周期。”
社交媒體推波助瀾：
電影過度營銷的時代已經到來？
在電影宣傳上，傳統媒體的力量在削弱，新媒體上位，微博、豆瓣等社交媒體在電影營銷中的分量越來越重。“目前看來，社交媒體的營銷更多應用在中小成本影片上。”楊峰表示。
90后對《小時代》的貢獻不僅體現在票房上，他們在微博上與眾多微博名人之間的口水戰，極大地增加了《小時代》的話題性。影評人周黎明在微博中寫道：“中國電影突飛猛進，《富春山居圖》創造的超級爛片超級賣座記錄，不足一個月便將被《小時代》所超越。《小時代》之爛遠遠超過《富春山居圖》，它的炫富和堆砌達到一種病態的境界。”隨后，他和幾個吐槽《小時代》的傳統影評人在微博上迅速被圍攻。90后嘲笑周黎明們OUT了，而周黎明們則對90后熱衷的影片不屑一顧。
不管怎樣，這都為《小時代》提供了足夠的話題性。連郭敬明也加入進來了，他在微博上慢條斯理地回應著周黎明的質疑。“天生商人”郭敬明在對《小時代》的推廣讓很多專業人士自嘆弗如。橫跨電影制作和發行界的高軍也對《小時代》在商業上的成功表示肯定，“這個片子有特殊定位，為90后拍的，對它不該過分苛責”。
另一部憑借獨特營銷模式賺足眼球和票房的是《富春山居圖》。當差評如潮水襲來，從宣傳方到導演本人開始利用“差評”的力量，憑借“負口碑營銷”賺足2.9億票房。眼花繚亂的營銷手法讓業內人士擔憂電影過度營銷的時代已經到來，對這種說法，高軍并不認可，“只能說有些影片的營銷有些失當”。
（陳瓊）
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