調查顯示：超7成受訪者喜歡在海外購奢侈品
日前，國際四大會計師事務所之一的畢馬威發布的2012年度奢侈品調研報告顯示，四成受訪者表示有興趣在網上購買奢侈品，較2011年的22%明顯上升。值得注意的是，超過7成的受訪者表示會在海外旅游時購買奢侈品。
畢馬威委托市場調研公司TNS對中國24個城市、1200名中產階層消費者進行了調研，并在此基礎上撰寫《邁向國際的中國奢侈品市場》報告。本次調查對象的年齡介于20至44歲，其中一線城市受訪者月薪為7500元以上，其他城市的受訪者月薪至少為5500元。
調研顯示，以化妝品及香水為例，60%的受訪者首選在香港、臺灣及澳門購買，這一比例明顯高于2009年的43%；歐洲因為中國游客人數上升獲得顯著升幅，由2009年的3%升至2012年的12%。另外，數碼媒體在中國奢侈品市場亦扮演著更重要的角色。調研還發現，大約70%的準消費者會最少每月一次在網上搜尋奢侈品。
中國消費者對奢侈品牌的認知度繼續上升。56%的受訪者表示更喜歡購買知名奢侈品牌，另有69%的受訪者表示會支付溢價購買知名度高及流行的奢侈品牌。而且中國消費者會在意產品的原產地，并把某些國家與特定產品聯系起來，尤其是對歐洲傳統品牌青睞有加，如瑞士的手表，法國的化妝品、香水、衣服及手提包，還有德國的汽車。
畢馬威中國合伙人兼亞太區零售和消費品業主管合伙人戴力行(Nick Debnam)表示：“我們察覺到中國高端消費者的敏銳度變得更強。中國消費者越來越追求奢華體驗，以及獨一無二的奢侈品牌。”
不過，戴力行還特別指出：“我們察覺到另一個有趣的趨勢，即本地新興奢侈品企業開始創立自主品牌。”
（嚴麗梅）
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