金星啤酒：從“中原霸主”到“中國王者”
映象網(wǎng)訊 （記者 張開放 通訊員 閆亞磊）中原，啤酒鏖戰(zhàn)。啤酒產(chǎn)銷大省河南，長期以來并未引起啤酒巨頭興趣。2007年，河南啤酒產(chǎn)銷規(guī)模已居全國第二，僅次于山東。2010年以來，華潤雪花、燕京啤酒突入河南市場，矛頭直指國內(nèi)第四大啤酒生產(chǎn)商金星啤酒大本營。
從小到大，由弱到強(qiáng)，從“做大”到“做強(qiáng)”到“做強(qiáng)后再做大”，金星啤酒的發(fā)展壯大得益于企業(yè)自強(qiáng)不息的自主奮斗，更得益于河南、中西部乃至全國啤酒消費者對金星品牌的廣泛認(rèn)可與高度忠誠。
強(qiáng)勢領(lǐng)跑 做有文化力的創(chuàng)新型領(lǐng)先品牌
金星啤酒之所以讓消費者如此忠誠，在于它過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌內(nèi)涵中的情感因子，這也是形成消費者品牌忠誠度的兩個先決條件。
從當(dāng)年第一瓶啤酒下線之日起，它積淀的技術(shù)創(chuàng)新及成熟先進(jìn)的工藝已經(jīng)處于國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先水平。擁有的中西部啤酒行業(yè)首個博士后工作站，是企業(yè)技術(shù)資源整合中心、技術(shù)管理支撐中心、新產(chǎn)品研發(fā)中心和產(chǎn)品質(zhì)量控制中心。雄厚的人才資源，也為企業(yè)品質(zhì)管理奠定了堅實的基礎(chǔ)。
2010年，在產(chǎn)品品質(zhì)塑造、內(nèi)部管理提升、品牌建設(shè)傳播方面，企業(yè)也駛?cè)敫叩陌l(fā)展平臺，伴隨“金星新一代，有你更精彩”廣告主張的廣泛傳播，青春、活力、年輕化的品牌形象日趨深入人心。
“我們始終在強(qiáng)調(diào)我們的品質(zhì)、口味，這些是品牌建設(shè)最重要的部分，品質(zhì)做好了，產(chǎn)品才有品牌號召力和市場領(lǐng)導(dǎo)力。越來越多的年輕消費者成為我們的固定核心消費群。”金星啤酒集團(tuán)董事長張鐵山如是說。
作為中國啤酒大眾市場的領(lǐng)導(dǎo)者，25年來，它始終將產(chǎn)品質(zhì)量的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)保持在高于國家標(biāo)準(zhǔn)的水平，而且生產(chǎn)全過程涉及到的所有原材料質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)均高于相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有國際標(biāo)準(zhǔn)的直接與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。
心懷感恩 與厚重河南同榮共長
自1985年第一瓶金星啤酒從生產(chǎn)線上誕生，河南的啤酒市場就開始了絢爛多彩史詩般的“金星時代”。
從小到大，由弱到強(qiáng)，從“做大”到“做強(qiáng)”到“做強(qiáng)后再做大”，金星啤酒的發(fā)展壯大得益于企業(yè)自強(qiáng)不息的自主奮斗，更得益于河南、中西部乃至全國啤酒消費者對金星品牌的廣泛認(rèn)可與高度忠誠。
河南人的豪情與務(wù)實，淳厚與嚴(yán)謹(jǐn)都能在金星啤酒這個品牌上找到它的印記：扎根于此、生長于斯的金星啤酒是從河南這片沃土“走出去”的豫商代表，與河南人民之間存在長久、牢固的深厚感情，如今它已成為河南具有行業(yè)標(biāo)桿意義的一張閃亮的名片，成為河南人民精神消費需求的重要一部分，它融入且影響著河南人民的日常生活，這個彰顯著9800萬河南人務(wù)實與奮進(jìn)精神的品牌陪伴著河南人民走過了25個年頭。
作為本土市場領(lǐng)導(dǎo)品牌，金星啤酒勵志以持續(xù)研發(fā)、生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品作為感恩形式回報給廣大河南消費者。
內(nèi)外兼修 從容應(yīng)對多變市場競爭
對外來對手的進(jìn)入，金星一貫以“東道主”的角色示以“歡迎”的姿態(tài)，其平和、從容之態(tài)彰顯內(nèi)蓄的強(qiáng)盛底氣。金星坦言對抗強(qiáng)敵的有效辦法是研究對手、快速反應(yīng)、主動出擊。“我們要打好兩場戰(zhàn)役：一是 家園保衛(wèi)戰(zhàn) ，二是 自衛(wèi)反擊戰(zhàn) 。”
據(jù)了解，目前金星在練強(qiáng)內(nèi)功和提升品牌兩層面做多重努力，近來企業(yè)內(nèi)部火熱開展諸如績效管理、集訓(xùn)學(xué)習(xí)、拓訓(xùn)操練、競賽比武等多形式的旨在用制度改革、管理變革推動基礎(chǔ)管理升級的系列活動；同時，也在外圍積極尋求合適的途徑和方法關(guān)注和研究資本市場，著力擴(kuò)大宣傳，提升企業(yè)影響和品牌高度。近年，金星啤酒在河南市場保持40%的市場占有份額，在豫南、豫北、豫西、豫東、豫中等重要城市都有布局。可以預(yù)期，作為河南啤酒市場的領(lǐng)頭羊，它必將傾力構(gòu)建防線鞏固大本營市場。
金星25年的華美轉(zhuǎn)身，得益于其對啤酒主業(yè)的堅守和對“做中國最好啤酒”理念的堅持。金星啤酒以河南為核心在全國形成的強(qiáng)大品牌號召力，征服了越來越多中國新一代年輕消費群體的心智。
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