四大經濟效應不可不知:二胎、足球、電影和假期
家里的寶貝放暑假了，吵鬧著要買一條時下最熱門的艾爾莎公主裙，而另一邊，嗷嗷待哺的二胎寶貝又在懷里哭鬧，以致為觀看世界杯而準備的零食都沒空享用。這樣的場景是不是太常見了，可是，你知道你需要為這個“場景”支付多少費用嗎？沒錯，二胎經濟、電影經濟、體育經濟和假期經濟正成為時下最熱門的經濟效應。你應該知道這些經濟效應與你的生活有著哪些關系。
代表事件：世界杯
A.
體育賽事經濟
四年一度的世界杯不僅是一場足球盛宴，同時也帶旺了零食、啤酒、運動產品的銷售，使得線上線下的銷售額全面呈現良好局面，球迷們為能欣賞一場場賞心悅目的比賽而高興，而商家則為自己的銷售翻倍而暗自偷笑。在當今低迷的零售行業，這場巴西世界杯所帶來的經濟效應對商家來說，就猶如沙漠中的綠洲。
用數據說話：
阿迪達斯：由于巴西世界杯拉動了對其世界杯專用足球、足球鞋和所贊助球隊球衣的需求，阿迪達斯24日公布數據稱，其2014年的足球產品銷售收入有望達到所預測的20億歐元。阿迪達斯之前表示，今年預計將銷售800萬件其贊助的9支世界杯球隊的球衣，其中包括200萬件德國隊球衣。
天貓：世界杯帶旺了啤酒的銷售，據天貓囤貨節數據顯示，早在世界杯開賽之前的6月4日當天，就有160萬罐啤酒被瘋搶，總成交額約625萬元，相當于線下全球500強中國區某大型超市20天的銷量。其中，上海的消費者們成箱的啤酒消費超過20032件，力奪“最愛網購啤酒城市”桂冠，而“最土豪”的消費者來自廣東省佛山市，一擲萬金囤貨世界杯，共計花費15592元購買啤酒。
廣州友誼：廣州友誼的有關負責人告訴羊城晚報記者，在世界杯期間，國家隊強隊的球衣是最受顧客歡迎的商品，尤其是巴西、阿根廷和荷蘭，在世界杯小組賽開始后這幾支球隊的球衣已經多次賣斷貨。戶外用品和運動裝備也乘著世界杯的“運動”風潮而獲益，13-15日廣州友誼運動商場銷售同比達50%的增幅。
記者點評：
世界杯無疑給商家帶來了無限商機，可以說，足球是圓的，生意的活的，零食、球衣、運動用品、電器、旅游業務等周邊產業紛紛抓緊四年一度的好時機進行促銷。可預見，體育經濟在未來的生活中將更為突出。
代表電影：《冰雪奇緣》
B.
電影經濟
作為迪士尼成立90周年的紀念作品《冰雪奇緣》在北美乃至世界的傳奇般的轟動效應，證明了它非凡的素質，電影的原聲歌曲《let it go》也絕對是傳世經典般的存在。《冰雪奇緣》不僅票房驚人，就連其所帶來的周邊產品經濟效應也是非?？捎^的。
用數據說話：
根據Box Office Mojo數據顯示，《冰雪奇緣》已經取得了12.32億美元的全球票房收入，是票房最高的動畫電影，已經超越了《鋼鐵俠3》12.15億美元的全球票房成績，排名世界影史票房第五位。在迪士尼的官方商店，這部動畫的藍光光碟銷售位列迪士尼歷史上第九位，而備受兒童追捧的女王艾爾莎的裙子目前也已經上市，正品價位在1600美元左右，但仍然有不少粉絲排隊等候購買。
記者點評：
《冰雪奇緣》的成功，不僅僅是影片在電影市場上的成功，更是為電影周邊產業開拓了新的生意圈?？梢哉f，通過電影的上映帶動電影周邊的銷售已經成為迪士尼的核心策略。分分鐘周邊產品的銷售業績會比票房更高。在未來，每當你準備走進影院觀看電影時，都要捂好錢包了。
代表政策：二胎政策
C.
政策經濟
隨著二胎政策的放寬，孕婦裝、奶粉、嬰兒推車、玩具、紙尿褲、童裝等相關產品也都全面迎來“利好”的局面。不知道媽媽們是否有發現，近期的學位房是越來越緊缺了，但兒童游樂場卻越開越多，而所有這些都是二胎政策所帶來的經濟效應。
用數據說話：
根據有關部門預測，實施單獨兩孩政策后，全國每年新增100萬孩子。有數據顯示，截至2013年，全國共有幼兒園19.86萬所，比2010年增加4.82萬所，增長了32%；在園幼兒達到3895萬人，比2010年增加918萬人，增長31%。2011年至2013年，中央財政學前教育項目經費投入500億元，帶動地方各級財政投入1600多億元。
記者點評：
二胎不僅僅是多了一張吃飯的嘴巴那邊簡單的事情。在二胎的需求帶動下，七座汽車、學位房、嬰童用品、教育產業等都有了新的增長空間?？梢灶A計，二胎經濟的效應將會逐步放大。
代表假期：暑期
D.
假期經濟
真正的暑假還沒有正式開始，但“暑假經濟”卻提前來到，旅游、數碼產品、餐飲娛樂，是暑假消費的“三大件”。不過，“暑假經濟”也并非只是吃喝玩樂。越來越多的學生開始利用假期來提升自我，買教輔書，參加各種培訓班、補習班等。此外，還有人利用暑假做近視治療和整形美容。
用數據說話：
暑期游：據廣東旅行社人士介紹，大部分7月出發的旅行線路6月就已經爆滿，今年廣受歡迎的西部旅游項目，報名人數同比增長超過五成，其中大部分都是學生。此外，有數據顯示，今年暑期旅游線路價格普遍上漲近兩成，機票最低折扣價格從端午節的4折上漲至7折，部分航線只有全價票。
記者點評：
可以看出，“暑假經濟”本質上是一種高度集中的消費模式，這一方面導致有限的資源在短時間內被過度開發，另一方面也造成價格劇烈起伏，催生了商家的惡性價格戰和高價宰客等各種不良行為。有專家指出，針對假期消費這種“候鳥式”的特點，我們應當把眼光放得更長遠一點，推動“暑假經濟”向休閑經濟轉化，破解集中消費帶來的結構性矛盾。文/羊城晚報記者 鄭少玲
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