兩面針虧損寶潔份額縮水 牙膏市場(chǎng)面臨重新洗牌
兩面針陷虧損泥潭 寶潔牙膏份額縮水 云南白藥異軍突起
“一口好牙，兩面針”這句消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，如今只剩回憶了。曾經(jīng)頭頂“國(guó)產(chǎn)牙膏第一品牌”的兩面針，今年上半年，其牙膏銷售數(shù)據(jù)僅為0.46億元，市場(chǎng)份額已經(jīng)不到1%。而記者走訪超市發(fā)現(xiàn)，貨架上已難尋覓其熟悉的身影；與此同時(shí)，寶潔在中國(guó)區(qū)的牙膏份額也在縮水，跌破了20%的市場(chǎng)占有率；而云南白藥卻異軍突起，牙膏已成為該制藥企業(yè)最掙錢的業(yè)務(wù)，賣藥還比不上其賣牙膏掙錢。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：中國(guó)的牙膏市場(chǎng)已面臨重新洗牌，總體來(lái)說(shuō)，仍是寶潔、高露潔和聯(lián)合利華三分天下，民族品牌要想崛起還得效仿云南白藥，靠差異化競(jìng)爭(zhēng)從外資品牌的高度壟斷中殺出條血路來(lái)。
佳潔士、高露潔、云南白藥、舒客……日前記者走訪廣州多家超市發(fā)現(xiàn)，日化商品貨架上牙膏品種繁多，達(dá)二十余種，在售的大部分為外資品牌，國(guó)產(chǎn)品牌約占1/3左右，價(jià)格也多在6~20元之間。主打的概念以“美白”、“有效防蛀”、“口氣清新”等為主，暫時(shí)沒(méi)有新概念浮出水面。
兩面針：超市難覓熟悉身影
但記者多番查看卻怎么也找不到曾經(jīng)最被國(guó)人熟知的兩面針蹤影，而就在幾年前，它還是國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)的第三名，僅次于高露潔和佳潔士，是賣得最好的國(guó)產(chǎn)品牌。一位超市日化區(qū)促銷員告訴本報(bào)記者，兩面針“銷聲匿跡”已經(jīng)很久了，具體原因不知道。“但如果很多大中型超市都沒(méi)有讓它上架的話，肯定跟它的銷量還有現(xiàn)在實(shí)力情況等有關(guān)。”她如此分析說(shuō)。
兩面針剛發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，上半年公司牙膏收入為4600萬(wàn)元，而2003年最輝煌時(shí)單年銷售就達(dá)4.274億元，市場(chǎng)已萎縮到不足當(dāng)年的1/4。實(shí)際上，兩面針的衰敗從很早之前就開(kāi)始“顯山露水”，2008年3月，AC尼爾森對(duì)牙膏品牌市場(chǎng)占有率情況的統(tǒng)計(jì)顯示，兩面針的市場(chǎng)占有率已大幅降至1.7%，甚至低于當(dāng)時(shí)的新興品牌雕牌。來(lái)自兩面針2011年年報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，下行的趨勢(shì)在延續(xù)，其當(dāng)年牙膏的營(yíng)業(yè)收入為1.05億元。這一數(shù)字占牙膏市場(chǎng)的規(guī)模已不及全國(guó)市場(chǎng)的1%。
而據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)牙膏行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，目前我國(guó)牙膏市場(chǎng)，高露潔、佳潔士、黑人等外資品牌占了大約70%以上的市場(chǎng)份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍(lán)天六必治、田七等本土品牌的市場(chǎng)份額只占了剩下的30%。
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