2017年5月10日,是國家設立的首個“中國品牌日”。為了擴大中國自主品牌知名度和影響力,力挺中國自主品牌在世界舞臺上的快速崛起,國務院同意自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”。
早在去年6月,國務院就提出,隨著消費者對產品和服務提出更高要求,我國應擴大自主品牌產品消費,自主品牌的發展從來沒有像今天這樣得到國家層面的重視和保護。特別是在中央“供給側”改革的戰略驅動下,發展品牌、成就中國制造的世界名片,已是迫在眉睫。
對于中國衛浴產業來說,近年來山寨品牌滲透整個衛浴領域,各種山寨版本的衛浴產品充斥市場。越是在市場上影響力大的知名衛浴企業,就越容易遭遇山寨和“孿生兄弟”的騷擾。
不過近年來隨著衛浴零售渠道的垂直整合,以及衛浴行業進入門檻的不斷提升和消費需求升級,大衛浴被山寨的情況已在大幅減少,一線市場的山寨生存空間也被擠壓,目前最嚴重的是小衛浴領域,以及農村等老少邊窮地區的邊緣市場。
打擊山寨力度不夠設立專門打假組織
近年來,全國及各地的工商、質檢部門都會查處大量的山寨、假冒衛浴產品,推動衛浴等消費品的品質革命。但是在實際操作過程中,卻力度遠遠不夠。
當前來看造成大量山寨、假冒知名衛浴品牌的現象層出不窮,有兩個方面的主導因素:一是,來自于國家層面的監督和處罰力度偏弱,很多中小企業,特別是手工作坊的違法成本過低,打一槍換一個地方,可以說做的是“一本萬利”生意;由于國家對專利、品牌產權的保護機制建設不健全,又對違規企業處罰力度不大,難以對“造假”起到根除作用。
另一方面,則是長期以來中國城鄉差距造成信息不公開、不對稱,特別是零售渠道中的衛浴經銷商普遍利用信息不對稱,對市場和消費者進行公開忽悠,從而在一些區域農村市場出現“劣質驅逐良幣”的情況。
不過,從衛浴企業的角度來看,山寨產品的層出不窮,一是渠道經銷商的逐利性,給那些山寨品牌以市場的生存機會;二是缺乏系統的品牌保護機制,特別是對品牌打假工作的重視不足。在市場逐步走向成熟的背景下,品牌打假本可說是衛浴企業品牌工作的一部分,企業既不能寄希望于工商部門每年的打假,也不能寄希望于消費者的投訴,而應設置一個專門的打假組織主動出擊消滅假冒的山寨品牌,維護自己品牌的形象和品牌利益。
注冊商標難維權國家監管機制應完善
當前,如果衛浴企業遭遇“被山寨”,維權有兩種情況。如果山寨企業沒有注冊商標,那正品企業維權就相對簡單,只需到各地行政機關、市場監督管理局等部門投訴,就可以對山寨企業進行行政查處。
如果山寨企業注冊了商標,維權的過程就相對麻煩,而且周期較長。這個流程包括行政復議程序和兩審訴訟。首先企業要向國家商標發改委員會提出異議,要求撤銷相似的商標,隨后委員會發出行政裁定書,同意撤掉或者維持商標。如果企業不服還可以向北京市第一中級人民法院起訴。
后者之所以存在,導致類商標產品能夠獲得注冊商標,則是在注冊系統上存在著一些漏洞。根據相關法規,商標注冊時要求只要不重名就可以使用,即使是同一名稱,在不同的行業也可使用。一個企業換下注冊類別,改個商標字母,就可以注冊到新商標搖身變成正規企業。這就讓串用名牌有機可乘,所以一些“山寨”的小作坊、小企業才敢借大牌來銷售。
在國家品牌日前夕,希望國家監管部門真正從機制上保障正品品牌和企業的利益,為自主品牌的擴大消費提供政策支持。一邊要打擊山寨品牌,另一邊則要扶持自主品牌,兩手抓兩手都要硬。
“中國品牌日”的設立已是鐵錚錚的事實,打假也是勢在必行的行動。但山寨衛浴產品在我國扎根很深,想要拔根還需國家監管部門、企業、行業和消費者四者合力,堅持不懈、持久作戰,才可確保自主品牌的健康發展和市場利益!
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