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　　還記得依云礦泉水的依云寶寶嗎？他們又回來了。

　　在美國、英國、法國、德國、瑞士、比荷盧等國，依云的新全球 campaign 再次把著名的依云寶寶帶回到人們的視線。

　　不過依云的長期代理公司 BETC 表示，今年的依云寶寶沒有 TVC，而將只有數(shù)字廣告和線下活動，它們特別指出，廣告包括一個品牌定制的 Snapchat 濾鏡。法國創(chuàng)意代理機構 BETC 已經(jīng)連續(xù) 7 年為依云打造創(chuàng)意營銷，依云寶寶就是它們的代表作。

　　依云寶寶（Live Young）在全球范圍內(nèi)的成功主要還是基于兩支傳播量極高的視頻廣告：2013 年 YouTube 上依云寶寶的廣告獲得了 1.42 億次的播放量，而 2009 年的第一波 Roller Babies 的播放量則達到 8700 萬次，電視媒體上的觸達量則更高。

　　這兩支廣告獲得了廣告界的一致好評，根據(jù) Drum 報道，依云寶寶迄今獲得了一共 270 個獎項。

　　今年依云寶寶的核心創(chuàng)意在于 Oversize，即喝了依云水，就能像嬰兒一樣看待這個世界，在視覺呈現(xiàn)上，它們讓寶寶們穿上超大碼的成人時裝。如果說衣服代表了身份的話，這些穿著時裝造型的寶寶正是依云現(xiàn)在想要吸引的年輕顧客，而用 Evian 的全球營銷總監(jiān) Patricia Oliva 的話說，這些年輕人很可能并沒有看過當年的依云寶寶電視廣告。

　　“我們相信我們這次使用的媒體，比單純用電視來說更強有力。”

　　在巴黎的老佛爺百貨，依云將和主打 Oversize 的街頭時尚品牌 Rad 合作發(fā)起一項體驗活動，同時依云過去在溫布爾頓網(wǎng)球公開賽、美網(wǎng)公開賽的常規(guī)活動也會繼續(xù)進行。

　　針對戶外、數(shù)字和社交網(wǎng)絡的創(chuàng)意則主要集中在一個 Evian Young Team 的概念，一個由依云代言人莎拉波娃、Stan Wawrinka、Lucas Pouille、Madison Keys 以及高爾夫球員 Lydia Ko 等人組成的團隊來拍攝廣告的主要視覺：喝了依云水之后，他們都換上一套 Oversize 的運動服，“變成了嬰兒”。

　　Snapchat 濾鏡則成了整個營銷促銷環(huán)節(jié)的重要組成部分，用戶可以通過輸入 3 億瓶依云水瓶身上的兌換碼來獲取 Snapchat 的品牌定制濾鏡。Oliva 相信，不需要用電視廣告，這次的營銷活動就能達到過去同樣的效果。