SUV還能火多久
2017-09-13 09:54
來源：中國青年報
[摘要] 自2012年始，中國SUV市場就進(jìn)入了高速增長期。到2016年，SUV的銷量已達(dá)到944萬輛，占整個乘用車市場的37%。今年上半年，SUV增長率為16%，而轎車卻是負(fù)增長1.3%。1-6月份，SUV銷量約450萬輛，占乘用車市場的44%。
自2012年始，中國SUV市場就進(jìn)入了高速增長期。到2016年，SUV的銷量已達(dá)到944萬輛，占整個乘用車市場的37%。今年上半年，SUV增長率為16%，而轎車卻是負(fù)增長1.3%。1-6月份，SUV銷量約450萬輛，占乘用車市場的44%。
SUV為何連續(xù)多年高速增長？它的頂點在哪兒？在2017中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇上，業(yè)內(nèi)人士就此話題進(jìn)行了熱烈的探討。
SUV增長的必然性和合理性
中國第一汽車集團(tuán)公司總經(jīng)理助理、一汽轎車股份有限公司總經(jīng)理胡詠認(rèn)為，城市SUV熱有其必然性和合理性。主要有以下幾個方面：第一，隨著中國消費能力的提高，7萬-12萬元價格區(qū)間的剛性需求比較大。第二是自主品牌企業(yè)的發(fā)展剛好有能力造出這個價位的SUV，主要是城市SUV，并與同等價位的合資企業(yè)低端三廂或兩廂車形成了跨越級別的錯位競爭。在這個競爭當(dāng)中，自主品牌的優(yōu)勢非常明顯。第三，從產(chǎn)品自身的特點上來看，SUV空間大，通過性強(qiáng)，功能實用性好，安全性好。至少給用戶尤其是女性用戶安全感覺非常好，開起來很有面子。顏值也不錯。第四，基于以上特點，用戶愿意為SUV支付稍高一點的價格。這使廠家生產(chǎn)和銷售SUV有更好的利潤。
江鈴汽車股份有限公司董事兼總裁范炘認(rèn)為，中國整體汽車市場發(fā)展不均衡，顧客對SUV的復(fù)合需求也不太一樣。比如一二線城市是城市SUV的天下，因為其滿足了年輕但收入已經(jīng)到中上左右的族群的使用需求。三到六線城市，交通狀況還不太好，車輛通過性是很重要的考量點，預(yù)計三到六線城市，SUV還會繼續(xù)爆發(fā)。另外一點就是女性駕駛者對SUV的偏好，目前國內(nèi)女性駕駛者還是偏少，這是未來一個很大的成長市場。范炘認(rèn)為，中國在未來幾年，廣義SUV市場份額仍將持續(xù)增加。
上汽商用車技術(shù)中心副主任兼總工程師郝景賢認(rèn)為，從大的市場結(jié)構(gòu)來講，中國和美國的市場結(jié)構(gòu)其實越來越接近。比如喜歡三廂轎車、喜歡大車。這令SUV在美國和中國都非常流行。另外就是消費用戶的年輕化。年輕用戶追求個性化，希望自己的車子和父輩不一樣，因此，SUV熱潮仍將持續(xù)一段時間。
中德諾浩（北京）教育投資股份有限公司總裁兼首席執(zhí)行官孫勇發(fā)現(xiàn)，SUV不僅僅在中國，在全球都是快速向上的態(tài)勢。當(dāng)然，最高占比還是中國，大概44%左右，美國的數(shù)字是39%，而且，還是往上走。其中原因首先是全球特別是在中國對個性化的表現(xiàn)，在這個創(chuàng)新的時代，人人都有訴求。第二個原因就是供給的能力。有了需求之后，汽車企業(yè)完全有能力造出滿足需求的城市型SUV。
SUV仍有5年正增長期
SUV的頂點在哪？胡詠認(rèn)為至少還有五年的增長期。胡詠表示，汽車的車身形式在今后幾年中會面臨巨大的變化。這個變化有兩個驅(qū)動力，第一是低碳電動化和智能化，技術(shù)本身帶來對車身形式的實驗性的變化。第二就是站在用戶的角度，消費者的消費需求及廠家供給需求的提升也會帶來汽車車身形式的巨大變化。大家會感覺到未來的汽車越來越不像今天的傳統(tǒng)汽車。即使在這樣的變化中，今天SUV所具有的這些優(yōu)勢，比起傳統(tǒng)的轎車仍然存在。
范炘認(rèn)為，可能一兩年之內(nèi)所謂廣義的SUV就會超過轎車，繼續(xù)成長5年應(yīng)該不是大問題。另外，隨著共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，未來SUV的使用方式可能會有所變化。
郝景賢認(rèn)為SUV超過轎車毫無疑問，當(dāng)其市場占有率達(dá)到50%時，將是一個關(guān)鍵點。屆時，消費者的消費習(xí)慣或者說消費者本身都將產(chǎn)生更多分化，將影響SUV在市占率達(dá)到50%后，還會不會繼續(xù)發(fā)展。
對此，孫勇則更樂觀。基于之前做進(jìn)口車時的數(shù)據(jù)，2008年時，進(jìn)口車市場SUV的市場占比達(dá)到了63%，現(xiàn)在基本上在60%上下波動。參考這個數(shù)據(jù)，孫勇認(rèn)為，SUV還有比較大的上升空間，其占比應(yīng)不僅僅是50%。現(xiàn)在大熱的互聯(lián)網(wǎng)造車，造的車絕大部分都是SUV，引領(lǐng)了年輕人的購車潮流。這些智能化SUV可能會令市場再繼續(xù)往上走。
斑馬網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司高級副總裁郝飛認(rèn)為，無論是總量還是比例，都很難預(yù)測SUV的未來。SUV這個細(xì)分市場已逐漸進(jìn)入到白熱化競爭，在這樣一個產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，靠打價格戰(zhàn)來進(jìn)行競爭的市場當(dāng)中，靠什么去推動后續(xù)不斷增長份額，以及拿到自己的份額，是所有汽車企業(yè)共同研究的問題。
未來5年競爭加劇
既然SUV這么火熱，企業(yè)應(yīng)不應(yīng)該進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整呢？
胡詠認(rèn)為，單一的SUV市場足以支撐一個企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展，比起某一企業(yè)要覆蓋全部的市場，更重要的是做好SUV市場的深耕。反過來講，SUV產(chǎn)品線和產(chǎn)品布局還不夠完整的企業(yè)應(yīng)快速布局SUV產(chǎn)品，目前，無論是自主品牌企業(yè)還是合資企業(yè)都在這么做。胡詠認(rèn)為，SUV真正的競爭剛剛開始。未來5年將是自主品牌和自主品牌之間、自主品牌和合資企業(yè)之間激烈競爭的5年。
范炘認(rèn)為，中國在過去二三十年，汽車市場的發(fā)展好像是跟著國外的市場發(fā)展在走，甚至有些時候是晚幾年。但是在SUV或者說跨界車市場，其實已經(jīng)與國際市場并駕齊驅(qū)，甚至是超前。
郝景賢認(rèn)為，究竟專注于某一個細(xì)分市場還是擴(kuò)大產(chǎn)品陣營，每個企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的品牌特點進(jìn)行差異化調(diào)整。從整個行業(yè)的總規(guī)律、企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險、產(chǎn)品開發(fā)平臺和如何來實現(xiàn)規(guī)模的經(jīng)濟(jì)來講，郝景賢不主張?zhí)P(guān)注某一細(xì)分市場。特別是作為一個集團(tuán)運營的話，還是應(yīng)該讓自己的產(chǎn)品有適當(dāng)?shù)母采w面，這樣才能實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。
孫勇認(rèn)為，在SUV產(chǎn)品布局上，自主品牌企業(yè)做得相當(dāng)不錯。這是我自己認(rèn)為，而且生產(chǎn)出來的產(chǎn)品應(yīng)該從品質(zhì)來講應(yīng)該也是相當(dāng)不錯。自主品牌應(yīng)該在未來的三五年時間里，好好把三四五線城市市場營銷做好。
郝飛認(rèn)為，自主品牌SUV增長非常快，但低端產(chǎn)品仍大量充斥整個市場。當(dāng)下一階段也就是低端產(chǎn)品或者說10萬塊錢左右的SUV市場競爭白熱化以后，要想真正滿足消費者對于SUV個性化產(chǎn)品需求，保持差異化競爭優(yōu)勢，給用戶帶來真正的好的SUV消費體驗，將是所有汽車企業(yè)應(yīng)該考慮的事情。
自主品牌SUV價格上探空間有限
汽車都有一個價值愿望，就是向更高端走，自主品牌SUV能不能賣到20萬元、賣到30萬元？
胡詠表示，說到價格上探，三個趨勢非常明顯。第一是民族品牌價格適當(dāng)上探是個規(guī)律。第二合資品牌的價格下探也是個規(guī)律。第三整體汽車市場價格下探也是個規(guī)律。
為什么說民族品牌價格一定要上探？胡詠表示，第一是品牌成長的必然，大家知道自主品牌處在成長期，無論是技術(shù)能力、品質(zhì)、成本優(yōu)勢，還是口碑，都在成長過程當(dāng)中。第二個原因是迭代的必然，每一個品牌都要為自己的忠誠用戶提供換駕產(chǎn)品，今天開這一代產(chǎn)品，過幾年要換車，換什么呢？大家總是希望換更好的車，或者是更貴一點的車。那么從這個意義角度講，如果自主品牌不能滿足用戶的需求，就沒有明天。第三個就是技術(shù)升級的要求，成本的壓力逼迫自主品牌必須要提高品牌溢價能力。最后一點也很重要，胡詠認(rèn)為自主品牌價格上探的空間十分有限，說到底，企業(yè)還得靠技術(shù)進(jìn)步，成本優(yōu)化。市場不會給自主品牌更多的機(jī)會，把成本轉(zhuǎn)嫁給消費者。
范炘表示，這幾年本土品牌的發(fā)展力道非常強(qiáng)勁。原因之一是越來越多購車者年輕化，尤其是90后、00后對所謂國際品牌的優(yōu)勢概念正在慢慢淡化。另外，自主品牌產(chǎn)品的技術(shù)提升和質(zhì)量提升非常大，而且非常重視品牌。再努力幾年，把品牌再加強(qiáng)，自主品牌很有機(jī)會將與國際品牌的差距繼續(xù)縮小。
郝景賢認(rèn)為，自主品牌產(chǎn)品的技術(shù)性能和質(zhì)量絲毫不差于合資企業(yè)，唯一欠缺的就是品牌影響力，這需要積累，需要沉淀。現(xiàn)在年輕客戶去品牌化，去權(quán)威化，再過5年，更新一代的年輕消費者對品牌的忠誠度會更低，這對自主品牌是很好的機(jī)會。因此，自主品牌的產(chǎn)品價值包括價格往上走是必然的，過去，自主品牌在10萬元以下與國際品牌競爭中占據(jù)優(yōu)勢，現(xiàn)在，在10萬到15萬元區(qū)間，自主品牌已經(jīng)是主流產(chǎn)品，或者說與合資企業(yè)相比，各有側(cè)重。
未來，10萬到15萬元區(qū)間依然是自主品牌主流陣地，在15萬到25五萬元區(qū)間的部分細(xì)分市場，自主品牌產(chǎn)品或者已能夠與合資企業(yè)面對面進(jìn)行競爭，特別是隨著年輕化客戶到來。郝景賢認(rèn)為，這一天早晚會到。
孫勇表示，對自主品牌很有信心。他認(rèn)為，自主品牌高端化是趨勢，自主品牌高端化有兩股力量，一股力量是傳統(tǒng)的汽車企業(yè)不斷往上，另一股力量就是互聯(lián)網(wǎng)SUV新軍的加入。孫勇認(rèn)為，明年或者后年，自己及周圍的很多人都會把自主品牌高端化產(chǎn)品納入購車計劃。
郝飛認(rèn)為，中國轎車未來的消費主力是泛90后，泛90后很重要的特征是伴隨互聯(lián)網(wǎng)而生，他們認(rèn)為如果一輛車不是互聯(lián)的，是不可以被接受的。所以，智能網(wǎng)聯(lián)汽車在中國將有大發(fā)展。針對泛90后人群研究時，郝飛發(fā)現(xiàn)，他們對品牌的忠誠度相對較低。年輕消費人群特別看重口碑。真正智能化產(chǎn)品一旦有了好的感受，合資企業(yè)也好，獨資品牌也罷，與自主品牌其實是在一個起跑線上的。
還有很重要的一點，中國有最大的互聯(lián)網(wǎng)電商市場、電子支付市場，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)等方面已形成了非常特定的差異化優(yōu)勢。在傳統(tǒng)汽車技術(shù)上，自主品牌也許是在接近或者追趕國際品牌，但在智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)方面，已經(jīng)形成一個非常強(qiáng)烈的分界線，那就是中國市場和中國以外的市場，這個變化無疑將給中國自主品牌企業(yè)更多的發(fā)展機(jī)會。
多維度競爭應(yīng)對SUV危機(jī)
隨著雙積分制度落地，燃料消耗限制SUV和碳排放雙積分，也勢必會帶來更激烈的市場競爭。SUV潛伏的危機(jī)在哪里？
胡詠更愿意用機(jī)遇的辦法來說危機(jī)。可以概括為三句話，第一句話，在顏值就是真理的今天，SUV要繼續(xù)把自己的顏值做好。第二句話，在技術(shù)進(jìn)步飛快的今天，SUV要體現(xiàn)它的原本，就是成為新技術(shù)的搭載者，包括解決輕量化和排放問題。第三句話，SUV的發(fā)展必須代表未來的方向。未來的汽車既是行走在公路上，也是行走在互聯(lián)網(wǎng)上。如果做到以上三點，胡詠認(rèn)為SUV沒有危機(jī)，只有發(fā)展的機(jī)遇。
范炘認(rèn)為，車輛本身就是載具，汽車就是裝四個輪子的手機(jī)，可以再公用化一點，再智能化一點，再自動化一點。當(dāng)汽車走向個性化時，可能在共享化方面就會受到一些擠壓。
郝景賢則表示更喜歡用挑戰(zhàn)這個詞，他認(rèn)為，SUV主要面臨未來兩個挑戰(zhàn)，短期是雙積分，長期就是共享化。
孫勇認(rèn)為，在即將到來的自主品牌和合資企業(yè)之間的SUV競爭中，自主品牌應(yīng)做到“一上一下”，“一上”是用智能化和電動化這兩個手段來上攻，SUV的品牌上攻必須借助這兩個手段。“一下”就是深耕三四五線市場。如果能做好“一上一下”，自主品牌SUV有可能戰(zhàn)勝合資企業(yè)SUV。
郝飛認(rèn)為，在SUV已從藍(lán)海馬上變成紅海時，單靠一個維度競爭肯定不夠，應(yīng)該把電動、網(wǎng)聯(lián)、智能、共享等所有維度都充分發(fā)揮出來，這樣才能有更多的機(jī)會。
文/ 本報記者 李東穎
供圖/Jessica
